2024年8月23-25日，由广告人文化集团主办、创意星球承办的Y2Y品牌年轻节在首都北京隆重举办。这场一年一度的盛会承载万名顶尖广告主的行业真知与高校师生的创意结晶，品牌战略VIP私享会应约而来，以“品牌如何布局下半场”为主题，与现场50+行业大咖共同探索品牌在新时代的营销机遇。
在会议的开始，广告人文化集团总裁、创意星球董事长穆虹女士发表了致辞。她对各位嘉宾的到来表示感谢，在媒体环境“粉末化”的现在，中国广告行业的发展困难重重，在这样的市场环境下如何令品牌持续成长，是企业家们普遍苦恼的问题。中国品牌任重道远，广告行业的使命需要传承，希望通过会议整合企业观点，推动中国品牌的强大。
广告人文化集团总裁、创意星球董事长穆虹女士发表致辞
创意星球网副总经理、董事会秘书董颖女士主持会议
大咖观点解码品牌营销
广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆女士
广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆女士在《品牌进校园的实践玩法》主题演讲中指出，国内Z世代消费人群高达3.28亿，当今时代流量最贵，想要低成本地获取流量，就一定要布局年轻人，借助年轻化的企业战略沉淀品牌资产。同时她也为在座各位嘉宾介绍了学院奖携手品牌走入高校的几大经典案例和赛事体系，从合作13年、并在高校活动、账号运营上大放异彩的快克，到学生需求反哺市场供应、从而顺利进军高校市场的RIO，再到百校落地品牌活动的达利可比克和学生参赛自然引流过亿的榄菊和艾玛，年轻化的战略是品牌保持常青的秘诀。
华润江中品牌总监韩福建先生
华润江中品牌总监韩福建先生为大家讲述了《江中牌健胃消食片的品牌年轻化之路》。作为一家有着55年历史的药企，江中希望将中医药的产品惠及到百姓千万家，做安全有效的好药。他强调，年轻人在哪里，品牌就应该在哪里。江中牌健胃消食片抓住广大年轻人感兴趣的美食与“消化”热点，不断创新打造热点话题事件，点亮了年轻人的心智，使江中牌健胃消食片成为年销售额超过20亿的国民消食片。
Foodaily 每日食品 CEO，新食品时代 100人发起人王晓玲女士
Foodaily 每日食品 CEO，新食品时代 100人发起人王晓玲女士在《场景之争崛起，用信任打开新增量》演讲中分享了“品牌生态化”观点。她强调产品创新是品牌成功的基础，Foodaily致力于服务产品决策人和品牌主理人，助力其在新品创新和营销上的探索，并通过家庭、情绪、健康三个维度，探讨了消费场景的变迁和品牌机遇，倡导企业通过场景化的营销，帮助消费者构建品牌信任。
网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶女士
网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶女士以《年轻化营销的无限游戏》为题，向大家分享了网易传媒对年轻人洞察的思考。无限游戏没有输赢，最关键的就是能一直不停地玩下去，长时间与用户保持链接，持续积累新的消费者。年轻化营销要以小博大，以最吸引人眼球的话题操纵更大的流量。对此，宋琛瑶女士从年轻人的场景、IP、情绪三个方面入手，向大家介绍了马尔斯潮玩派对、伊利伊起欧洲球迷杯等网易品牌年轻化营销代表性案例，并希望未来能同各位品牌主一道，共创针对年轻人的解决方案。
央影（北京）传媒有限公司商务策划部经理余顶峰女士
在《内容营销的力量》演讲中，央影（北京）传媒有限公司商务策划部经理余顶峰女士分享了央影传媒在内容营销领域的核心内容与优势。被年轻人爱称为“六公主”的电影频道作为中宣部唯一直属的电视电影传媒平台，搭载着丰富有趣的栏目和的电影活动，在权威与公信力、广泛精准度的观众基础、丰富的节目资源和内容创新、与品牌和消费者的强链接、强大的传播效果和口碑传播五大方面呈现显著优势。
永达传媒副总裁翟婷女士
在品牌传播中，内容和场景的塑造至关重要。永达传媒副总裁翟婷女士分享了《场景创新赋能品牌新增长》。她表示，高铁是一个有温度的场景，通过场景化、内容化的形式，能够更好地让广告融入消费者的生活场景，从而提升品牌传播效果。永达传媒资源覆盖范围广、渗透程度高，并可以借助IP营销、互动营销等举措，帮助赋能品牌。希望能与企业携手合作，达成1+1＞2的品牌传播效果。
乙十睡眠总裁陈自立先生
乙十睡眠总裁陈自立先生在《让品牌激发高质量发展》中分享了格力电器的品牌升级之路。他强调，品牌从不是一个符号或标志，品牌是一个企业的灵魂和战略。品牌升级的第一步就是做好创新定位，找出品牌自身的第一性，精准定位。格力电器从“好空调格力造”到“掌握核心科技”，再到“让世界爱上中国造”的演变过程，正是企业抓住年轻化定位机遇，实现品牌升级的典型案例。
张默闻策划创始人、董事长张默闻先生
作为与学院奖合作多年的老朋友，张默闻策划创始人、董事长张默闻先生在《和参加学院奖的企业奖奖好处》演讲中向在座嘉宾热情“安利”学院奖。“参加学院奖是战略远见的本事，用好学生的创意是品牌营销的本事。”他表示，学院奖赛事从发题到创作到颁奖皆是品牌传播的重要阵地，成为品牌赢得青年心智的重要助力，获得了众多合作品牌的认可。同时，他也为学院奖的合作企业提出八大建议，最大限度地利用好学院奖及高校师生的创意，实现创意传播的最大化，从而提升企业品牌的年轻化影响力。
莎布蕾品牌市场部总监潘国锋先生
莎布蕾品牌市场部总监潘国锋先生分享了《内卷下的品牌梦》主题演讲。作为学院奖的合作品牌之一，新兴品牌莎布蕾凭借在品牌长期战略上的不懈奋斗，成为赢得消费者喜爱的国民软心曲奇。他讲述了在品牌竞争内卷激烈的时代，莎布蕾是如何从卷价格、卷价值、卷创新、卷传播、卷坚持五个方面突出重围，最终实现品牌梦想的故事。品牌要想跨越时代潮流，成为百年企业，就一定要砥砺坚持。
圆桌论坛观点交锋
大咖分享干货满满，使人受益匪浅，在私享会的圆桌互动论坛环节，各个领域的领军企业家同台亮相，分享企业真知，探讨行业策略。
话题1：中国大健康产业如何有效传播
嘉宾主持：瑞思无限品牌营销总经理 张光辉先生
广誉远品牌总监 李红枫女士
“后疫情时代对医药大健康行业都是相对比较利好的趋势，我们做品牌年轻化、新用户的拓展和挖掘，不同的企业会有适合自己最好的营销模式。广誉远致力于做高品质中药，产品价格较高，对于切入消费者群体来说，也许更适合做‘减法’而非‘加法’。”
榄菊日化集团市场部副总经理 李兴唐先生
“榄菊是一家四十多年历史的老品牌，通过与学院奖的合作收获了很多年轻人的创意。在工厂智能化生产方面，我们也在围绕着年轻人的需求进行产品的全面改造和升级，从使用便利上更加符合年轻人的需要。传播上，也会顺势而为，做好传播爆发。”
海南快克药业有限公司品牌管理中心总监 王雪琳女士
“快克很早就开始走年轻化这条路，与学院奖的合作也已经是第13年。面对当今媒体和年轻群体的变化，我们需要思考如何走近年轻人，用年轻人的文化价值观沟通，快克也在围绕这条链路做着年轻化的探索。”
天士力医药集团整合营销及公关负责人 刘珊女士
“第一点是要在战略思维上有要转变，由toB向toC转变。第二点是要跟年轻人玩在一起，用年轻人的话去讲述品牌故事。第三点是打透资源，重点聚焦内容再传播和二创玩法。”
话题2：联合营销的商机和路径
嘉宾主持：广告人文化集团副总裁、创意星球总经理 陈晓庆女士
宁波金山双鹿电池有限公司 国内销售副总经理兼市场部经理 唐莹女士
“双鹿电池属于快消品行业，我们跟很多品牌在终端方面有可以深度交流的地方，比如一些饮料、健康呼吸机的销售等等。也希望能通过学院奖平台，与其他品牌做一些联合营销互动。”
魔角兽集团创始人 暴肌独角兽品牌首席产品官 陈洛先生
“暴肌独角兽是以轻食健康为主的年轻品牌，食药同源，从原有的医疗到食疗到食养的意识，都要进行考虑。我们聊健康时可能会忽略产品多元化的精准打击，品牌与人一样，你做的事情大家都在看，要让消费者更好地反哺品牌产生交易和消费。”
百雀羚媒介公关总监 钟家娴女士
“聚焦跨界营销来讲，百雀羚在过往十年中做了许多不同的跨界营销案例。我们会考虑品牌受众群体圈层的问题，从受众的消费习惯、生活习惯出发，寻找能够带给品牌溢价的跨界空间。”
上海纳塔尔食品饮品配料有限公司CMO 陈源女士
“跨界营销在我看来是1+1>2，也就是借力打力，比较轻量级的可能是品牌的联动，比如说我们线下的C端合作，产品定制，希望可以跟大家有更多的合作和交流。”
匹克(中国)有限公司品牌中心总监 林小雄先生
“在联合营销机会和路径下，按体育品牌的规律，其实就是抓住大的营销节点，匹克目前在品牌联动营销板块上相对还是比较开放的。品牌最终都是走向市场，就像进入大海一样，能吸引多少人进入到你的世界里，这是非常重要的。”
话题3：数字时代的品牌传播策略
嘉宾主持：天娱数科AI营销事业部总经理 郑屹呈女士
谱蕾产业基金合伙人 许启宝先生
“AIGC造成海量信息的灌入，早期我们看到内容质量很高，但目前看来并不具备人性，不能完全替代。有没有一个好的AI工具能够在海量信息中产出具备品牌特性和记忆性的内容，其实是我们一直在探讨的。”
莎布蕾品牌市场部总监 潘国锋先生
“AI技术对线上投流、直播、小红书种草方面会有很大加强，我们也希望AI技术快速成熟，能够更快地抓住消费者需求的价值，让品牌在这个过程中有更多的赋能。”
授牌仪式见证荣光
为感谢远道而来的各界同仁在此分享品牌观点，本次品牌战略私享会上举行了品牌年轻化战略 · 策略顾问授牌仪式，广告人文化集团总裁穆虹女士、广告人商盟联席主席金国强老师、广告人文化集团副总裁陈晓庆女士为各位嘉宾颁发了品牌战略私享会聘书。
在青年崛起的时代，只有把握年轻人，方能实现企业长久发展。品牌的年轻化必然是企业持久发展的战略，是成就伟大品牌的长期战略。本次y2y品牌年轻节战略私享会圆满结束，希望与广大企业共勉，推进品牌年轻化战略。
作者：张竞文
排版：陈桂蕊
编辑：陈桂蕊
