行业精英齐聚首，创新营销谱新篇。2024ADMEN盛典以“创新引领 实效为王”为年度主题，于8月23日在北京广播大厦隆重举行。来自品牌企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚现场，共同见证彼此的荣耀时刻。
盛典上，揭晓了本年度案例类评选“实战金案”的荣誉榜单。由壳牌喜力、途虎养车、中国国家地理与上海弈九文化传播有限公司联合选送的案例《壳牌喜力X中国国家地理跨界整合营销暨高效动力新品途虎发布》从600多家企业申报的1800多件作品中脱颖而出，实力斩获ADMEN国际大赏“整合营销类实战金案”大奖。
作为拥有21年历史的ADMEN国际大赏，始终秉持“创新·实效”理念，持续吸引行业精英与优秀案例的积极参与。目前已经覆盖海内外3000+品牌服务机构及4000+广告主企业，参评案例作品累计超过20000件。《壳牌喜力X中国国家地理跨界整合营销暨高效动力新品途虎发布》经ADMEN国际大赏组委会资质审核及评审团评定，在消费洞察、策略升级、内容共创、场景挖掘、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，在策略创新和执行实效两个维度都具备市场指导价值，彰显了营销创新与实战中的卓越实力，为行业发展树立了新的典范。
自驾游热度不断攀升，但很多自驾车主在出发前往往备受焦虑，担心车辆面临极限路况、突发情况以及车辆性能等问题。壳牌喜力基于消费者洞察，持续挖掘日趋火爆的自驾场景发力，并以此为契机，首度联合中国国家、途虎养车平台，通过三方品牌在各自领域的专业性和权威性，发起联名活动，汇聚汽车后市场、地理传媒领域的最强IP，打造最强出行CP带来放心的力量，助力车主「开启自驾新境」！
本次联名活动，充分整合三大品牌的资源，壳牌喜力携手途虎养车举办新品发布会，通过联动用户的新玩法，打造壳牌喜力会客厅。借助中国国家地理IP的共创，打造出用户热度喜好较高的“自驾”内容，在同质化的润滑油赛道中开辟差异化主题，同时提高壳牌超凡喜力在途虎平台上高端的形象，充分突出国家地理IP的行业地位，体现品牌质感与技术领先的硬核实力。
在传播层面，线下发布会，打造壳牌喜力会客厅，联动官方合作品牌引爆行业关注。线上多矩阵资源传播，联动多位达人、知名媒体扩散宣发，结合途虎站内营销资源品牌日多形式物料扩散，打造新品上市声量。联名活动打通线上线下渠道，全域覆盖粉丝及目标用户，提升壳牌喜力新品发布声量，强化品牌的市场与行业关注。
此次营销传播活动，从三大品牌的整合联动到流量收割再到营销赋能完整闭环传播，实现品牌话题性及好感度双向奔赴，提升了用户对于壳牌喜力品牌的认知，结合电商促销节奏，与途虎平台的转化链路做有机结合，打造了超级爆款，提升了消费者的偏好与参与度，提高了消费转化。摘得2024ADMEN国际大赏“实战金案”的殊荣，壳牌喜力、途虎养车、中国国家地理与弈九文化的合作不仅是一次成功的品牌营销实践，更是品牌塑造与市场拓展方面的一次深刻探索，为市场的未来发展注入了新的活力和动力。相信通过双方的智慧碰撞与资源整合，定能共同探索出行业发展的新蓝海。
作者：钟秀川
排版：陈桂蕊
编辑：陈桂蕊
校对：殷国华
终审：赵文艳
