11月28日，第31届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。华润紫竹药业荣耀亮相，实力揽获两大荣誉，再次展现了业界对华润紫竹药业传播策略及实践的高度认可。
作为中国广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的年度荣誉认定，“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时18年，致力于在中国广告主需求新生态背景下，通过推举具有标杆意义的人物、具有借鉴作用的优秀案例，真实反映中国广告人和企业营销者在品牌推广和产品营销一线的工作成果，汇聚品牌的精神与创新实践成就，持续为中国品牌与中国广告的发展引领方向。本次发布仪式上，华润紫竹药业选送的《毓婷“毓见”音乐旅行季整合营销项目》与《紫竹药业“紫韵芳华”女性健康科普公益营销项目》在众多案例中脱颖而出，斩获“年度整合营销金案”荣誉。
毓婷“毓见”音乐旅行季
作为与女性相伴而行的品牌，上市25年来，毓婷始终坚持关爱女性健康，通过形式多样的活动将品牌主张不断传达给消费者，传递“信赖、从容、陪伴”的品牌调性。近两年，年轻人出游欲望空前高涨，旅游业迎来了复苏和爆发。毓婷结合2024年旅行热点，抓住暑期这一大学生出游高峰，通过“毓见”系列IP活动近距离对话年轻人，聚焦年轻人青睐的音乐与旅行两种生活方式，在云端与线下联动打造深度互动活动，进行品牌重点信息传播，传递品牌价值主张。
在中秋假期来临之际，毓婷借势去哪儿旅行平台中秋IP专场资源打造定制化内容，与用户形成深度交互；线下入驻人气音乐节IP“斑马”及“琅琊国潮”，现场打造品牌专属展区，奔赴青春音浪；同时携手QQ音乐平台在云端持续发力，通过测试专题与用户形成共鸣；线上联动达人产出品牌内容，在年轻人浓度高的社会化场景中进行二次传播，扩大活动声量，扩散品牌口碑，塑造年轻鲜明的品牌形象，让更多年轻人关注女性健康，加强对毓婷品牌及产品的正确认知。
紫竹药业“紫韵芳华”
女性健康科普公益营销
女性健康作为衡量女性幸福指数的关键要素，正日益成为社会各界广泛讨论与深切关注的热点议题。作为守护女性健康的坚实伙伴，华润紫竹药业秉持对女性健康事业的深度关怀，今年继续开展“紫竹健康中国行”活动。
“紫竹健康中国行”是华润紫竹药业于2018年启动的品牌公益活动，以提升女性及大众群体健康意识水平为目标，通过慈善捐赠，健康科普、公益健走、网络直播等不同形式因地制宜开展形式多样的健康活动。2024年，华润紫竹药业积极响应国家“健康中国2030”规划纲要精神，携手中国人口福利基金会、新浪微博微公益，在国大药房和美团买药的公益支持下，发起2024紫竹健康中国行“紫韵芳华 女性健康关爱行动”。
华润紫竹药业以女性健康关爱行动为核心，多关联话题延展，开启“我的身体我做主”——《健康中国行动-女性健康关爱行动》专题调研，最大程度扩散活动影响力；在9.15毓婷品牌日和9.26世界避孕日分别开展两场线下公益科普活动，身体力行地支持女性健康事业发展；发布《爱的守护线》女性健康白皮书，呼吁社会各界共建关爱女性健康的美好未来。从全民调研到守护接力，再到权威科普、白皮书发布，形成点线面全覆盖、有广度有深度的公益行动全链路，紫竹药业以高度的社会责任感，助力女性健康的具体行动落到实处，以公益之名，守护每一份美丽与健康。
傲人成绩的背后，是行业、市场及消费者对华润紫竹药业的高度认可。作为中国甾体性激素行业领军企业，华润紫竹药业以女性健康需求为导向，拥有女性健康药品及器械、特色专科(口腔、眼科等)、原料药等多个产品系列，旗下“毓婷”品牌入围世界品牌实验室 2024年“中国500最具价值品牌”，品牌价值150亿元。大力发展国内市场的同时，积极开拓国际市场，以精益求精的专业态度和匠心精神为消费者提供高质量药品及健康解决方案。
荣誉并非终点，而是新的起点。未来，华润紫竹药业将继续在时代浪潮中稳扎稳打，不断厚植竞争优势，与业界同行、与消费者携手，积极创新并探索更多有效的传播途径，深化与广大用户的沟通和互动，以多元化传播策略为品牌赋能，实现品牌长期价值，为促进健康中国建设发展贡献更多力量，谱写更加美好的企业发展新篇章。
