11月28日，第31届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心盛大举行。作为国内极具权威性和影响力的业界盛会，本届广告节邀请了国际广告协会（IAA）主席兼全球总裁Sasan Saeidi、中国广告协会会长张国华等业内人士、品牌专家出席活动。雅虎、福克斯新闻等全球近450家主流媒体对本次广告节进行了广泛报道，进一步彰显了此次盛会的全球影响力，也为与会者带来了全球视野下的行业洞察。
七匹狼从2000多个案例脱颖而出，入选年度金案
作为中国国际广告节重要的评选活动，“广告主年度征集活动”已历经18年的沉淀与发展。年度荣誉的授予旨在表彰和展示广告主在品牌传播、市场营销和广告创意领域的前瞻性眼光和卓越成就。评审嘉宾、广告人文化集团总裁穆虹表示：“优秀的广告主为行业带来了新的思想、新的方法、新的态度，他们奠定了中国品牌、中国广告的基石，成为引领行业发展的旗帜。”
中国企业正经历深刻变革，随着从“中国制造”向“中国创造”的战略转型，我们可以看到越来越多的中国优秀企业将品牌出海作为参与新一波全球化浪潮的关键策略。政策维度上，《知识产权强国建设纲要(2021-2035年)》等文件不断推出与落地，“品牌强国”战略作为高维指引，为中国品牌的全球化发展提供了方向和支持。
实践维度上，众多企业不断深耕品牌建设，在市场定位、文化融合、国际合作及数字化营销上发力，推进“出海”进程。七匹狼以“新商旅 行世界”七匹狼新品发布米兰大秀为男装行业出海作出了“创新范式”，尤其案例在创意策略、媒体策略、核心内容及执行等维度受到了主办方及评委的一致认可，从2000多例候选案例中脱颖而出，作为“行业标杆”荣获“2024年度活动营销金案”称号。
标杆引领，米兰大秀营销案例为行业作出示范
在此次活动营销中，七匹狼米兰大秀以“新商旅 行世界”为主题，续写丝绸之路传奇旅程，以东方美学和中国文化的韵味，向世界展示“夹克专家”的时尚创新魅力，赋予中国时尚在国际舞台中的全新表达，惊艳的表现引起海外买手兴趣。数据显示，七匹狼品牌全域总曝光量达6.25亿；超过1000家全球媒体争相报道；直播当天，天猫、京东、抖音、新浪、小红书、得物与视频号七大平台观看人次超1600万，霸屏全网；微博热搜#七匹狼商旅夹克硬控奥斯卡影帝#阅读量8366万。与此同时，同款商旅夹克火爆全国，商旅软壳夹克单款销售破500万，天猫官旗单店GMV同比增长62%，微信视频号销售破600万，全国夹克销售同比提升41%，全国新店年轻客群消费占比57%。一项项数据无一不体现着本次大秀活动的成功和品牌深远的影响力。
据悉，“新商旅 行世界”七匹狼新品发布米兰大秀以海上丝绸之路的历史为灵感，将丝绸之路作为连接东西方的文化纽带，传承着“勇于冒险”和“创新不息”的精神，以及探索远方的商旅文化。七匹狼将丝绸之路逾两千年历史中蕴含的文化精髓融入现代商旅夹克的设计之中，与大秀主题“新商旅 行世界”相得益彰。此外，在邀请函等周边的设计中还融入了双城元素，展现了米兰与泉州之间自古以来的紧密联系，实现了文化意象与设计理念的完美融合。
在产品方面，“都市机能”“科技商旅”和“文化商旅”三大系列，通过功能性、科技感与文化内涵的巧妙结合，展现了品牌对现代商旅生活方式的深刻洞察，重新定义了新一代“商旅风”。秀场通过创意性的灯光模拟风雨变幻的氛围，模特们身着商旅夹克穿梭其中，光影的律动也让秀场充满时尚前卫的科技感，增强了观秀的沉浸式体验，也让商旅服饰的多功能性和时尚性更加具象化。
“都市机能”“科技商旅”和“文化商旅”三大系列商旅夹克
高水准的营销，高质量的内容呈现，恰到好处的科技手段辅助，以及精准的市场洞察，共同呈现了这场惊艳的大秀，有效地展现了大秀产品新锐设计和深层文化意义。同时，还发挥了明星和媒体宣传效应，通过邀请国内外重磅明星嘉宾，推升事件曝光量及话题热度。
潮流教主余文乐、奥斯卡影帝阿德里安·布劳迪以及当红演员魏哲鸣共同出席
总结
回望中国广告传媒行业新世纪以来的发展，广告主年度征集活动无疑是这段历程的见证者与记录者。此次荣获年度活动营销金案，七匹狼秉承古代丝绸之路的探索精神，巧妙地将之与现代商旅人士对服饰时尚性与实用性的追求相结合，创作出既深植于文化底蕴又符合现代审美的时尚杰作，并将中国品牌的创新力量带向了国际舞台。未来，七匹狼将继续以其独特的品牌魅力和创新精神，引领中国时尚产业走向世界，不断书写中国品牌在全球舞台上的新篇章。
