11月28日，第31届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。
本次发布仪式上，由步云（北京）文化传播有限公司选送的菜百首饰「贺岁有菜百 龙腾好运来」贺岁季整合传播案例荣获“年度内容营销金案”称号。
“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时18年，是中国广告业内率先开创的针对广告主和专业机构的高规格活动，是在中国广告主需求新生态背景下，对做出突出贡献的企业品牌领军人物、年度优秀营销传播案例的权威认定与隆重表彰，更是一年一度的广告传媒行业盛会——中国国际广告节期间星光熠熠的荣耀盛典。入选的年度案例以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。
菜百股份作为商务部第一批命名的“中华老字号”企业，是一家在沪市主板上市的线上线下全渠道经营黄金珠宝专营公司。同时，菜百总店也是一家在北京市文物局正式备案的博物馆——北京菜百黄金珠宝博物馆。长期以来坚持文化自信，为消费者提供集“博物馆式的鉴赏、专业知识的普及、体验式的购物、个性化的定制”于一体的沉浸式购物体验，不仅践行着“做每个人的黄金珠宝顾问”的企业使命，更致力于传播中华优秀传统文化，打造品质文化消费的标杆。
在产品设计研发中，菜百股份在老字号创新、品牌文化特色提炼等方面不断探索，寻求中华优秀传统文化元素与黄金珠宝首饰的契合点，同颐和园、天坛、首都博物馆、北海公园、国家大剧院等文化单位开展一系列跨界合作；结合当代年轻人“悦己”需求，推出“东方花园”“LOVIN恋意”“菜百传世·轻舞飞扬”系列产品；结合生肖文化推出“贺岁金条”“抱抱”“多多”系列产品，以消费者与珠宝首饰之间的情感互动为目标，形成了“品牌化、经典化、艺术化、民族化”的国潮经典。
此外，更把“文化+体验+科技”充分融入业务场景中。北京菜百黄金珠宝博物馆一直积极贯彻北京市“博物馆之城”建设方针，促进商文旅+科技深度融合，以“馆店结合”文化营销模式为核心，构建“菜百黄金珠宝文化学苑”，与不同圈层的广大消费者持续深度互动。同时，在数字化转型、智慧物流、直播电商领域不断探索，如自主设计研发的智慧销售电子奉客工具，智能购物机、AI辅助设计平台、数字人直播等创新成果，以科技赋能体验，激发消费活力。
此次荣获“中国国际广告节·广告主年度征集活动·年度内容营销金案”称号，不仅是对菜百股份营销策略的肯定，更是对其在守正创新、弘扬中华优秀传统文化方面所做努力的认可。未来，菜百股份将在发展的过程中不断传承与创新，用年轻化的语言释放出中国品牌的文化自信，持续为贺岁市场和黄金珠宝文化注入新动能，将情怀进行到底，将温暖送入万家。
