2024年11月28日，第31届中国国际广告节在厦门盛大召开，此次盛会是由国家工商总局批准，中央广播电视总台总经理室特别支持，中国广告协会与中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团协办，并由创意星球承办。是中国广告业权威、专业、规模大、影响广的行业展会。此次盛会吸引了来自全国的行业领袖、媒体平台代表和专业服务精英齐聚一堂，共同探讨新时代下品牌传播的趋势与策略。
值得关注的是，作为牙膏行业的领军者，两面针品牌受邀参加了第31届中国国际广告节·品牌创新论坛。柳州两面针股份有限公司战略规划部部长唐鹏先生凭借其卓越的贡献，荣膺年度品牌创新人物奖。这一荣誉不仅是对唐鹏先生个人在品牌建设和创新方面杰出成就的认可，更是对两面针品牌长期以来坚持中药与现代科技相结合、致力于高品质口腔护理产品开发的高度肯定。
匠心致远，实力曝光
探索品牌年轻化新路径
作为中国牙膏行业的先锋，两面针曾经长期占据中国牙膏市场的首选心智。
80年代初，两面针从一支中药牙膏开始，踏上了品牌发展之路，充分利用电视媒体、公交载体及报纸媒介等开展了一系列的广告宣传工作，其品牌语“一口好牙两面针”以极具时代特性的文化底蕴，成为伴随无数60、70、80后一路成长的时代记忆。
自品牌成立以来，两面针以科技创新推动品牌的可持续发展，始终致力于将传统中药应用于日化产品研究和开发，从只有单一中药配方的中药牙膏发展到有多种中药组合的复方型中药牙膏，为消费者提供高品质的口腔功效型产品。多年来，两面针凭借其专业的研发团队和严格的生产标准，确保每一款牙膏都能达到最佳的功效和使用体验。让消费者认识到选择两面针牙膏，就是选择了对口腔健康的信赖和保障。
在日化行业，品牌起源故事往往决定了其独特性与市场定位。两面针品牌的来源是基于《本草纲目》记载的一种中药材两面针，在过去牙膏还未普及时，很多村里的老人根据古方用两面针解决口腔疼痛、出血的问题，基于此药理，两面针公司潜心研究，在1978年做出了国内第一只中药牙膏，并持续发展至今。并且唐鹏部长在论坛上也表示道：“我们的目标是打造中国最好的中药牙膏，我们在产品研发方面具有显著优势。”他强调，两面针不仅传承了深厚的中药文化底蕴，多年来还通过不断创新，将传统医药智慧与现代科技相结合，开发出了一系列高品质的口腔护理产品。而谈到消费者趋势，唐鹏部长也深有感触，面对市场多样化、消费者需求个性化以及激烈的市场竞争下，两面针在探索品牌年轻化的路径仍面临诸多挑战。尽管两面针科研实力和产品质量强大，但如何让品牌深入人心，特别是赢得年轻一代的认可，是摆在品牌面前的重要课题。另外唐鹏部长补充道，“参加此次广告节为我们提供了宝贵的学习机会，目前，我们正积极寻求品效销合一的发展模式，不断优化品牌传播策略，以更好地满足新时代消费者的期望。”
国货品牌迎来崛起新机遇
携手共进 助力国货“被看见”
在中国日化市场快速发展的背景下，国货品牌的崛起已成为一股不可阻挡的潮流，这一趋势反映了国内消费者对本土品牌的日益认可。在这个充满机遇与挑战的时代，中国品牌正在积极寻求创新性发展之道，通过加强研发、优化供应链、深化用户洞察以及强化品牌故事等手段，不断提升品牌自身竞争力。同时，国货品牌也在积极探索如何更好地满足年轻一代的需求，实现品牌的年轻化转型，以在全球市场中占据一席之地。
而两面针作为牙膏行业的先锋，正是在这种环境下茁壮成长的一个典型代表。它传承了深厚的中药文化底蕴，多年来通过自身的不断努力，将传统医药智慧与现代科技相结合，开发出了一系列高品质的口腔护理产品，为其他国货品牌的崛起提供了宝贵的经验。会议期间，两面针品牌积极响应号召，加入了由中国国际广告节组委会、学院奖组委会、广告人文化集团与“加油红包”联合发起的#为中国品牌加油#媒企合作公益行动。此次活动旨在增强国内品牌、广告机构及各界伙伴之间的交流与合作，通过跨界破圈和资源整合，展示品牌在建设中的积极态度和不懈努力，共同提升中国品牌的全球影响力。
未来，两面针将继续秉持“做中国最好的中药牙膏”的理念，不断创新突破，寻求更加有效的品牌传播方式，以期在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，为消费者带来更多优质的口腔护理解决方案。同时，两面针也将继续参与到中国品牌的共同发展中，助力提升中国品牌的全球竞争力。
