每个人都将被看见丨广告节ADFair_

这是一个大数据年代。这个“数据”不是原始意义的数字，是一段文字、一张图片、一个视频、一个音频、一个红包、一个表情包……涓滴成流、汇聚成海的数据库。

每个人，既是数据的创建者，也是数据本身。

每一个数据背后，都是活生生的一个人，是一个又一个鲜活的生命形态，甚至是一条河，一座山，一只猫，一棵树，一餐饭，一只昆虫……这些都将被看见，被点亮，被关注，被传播。

广告节，亦无例外。

短视频头部平台掀起鹭岛热浪

广告节，有短视频的头部平台将高光亮相——先下手为强，心够诚，手够快。

看得见的现实是：印刷术的“阐释年代”退去，娱乐年代全面到来。视频语言已经全面开花，短视频用户的红利正在井喷。2020年9月，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《2020年短视频用户价值研究报告》数据显示，10岁及以上网民看短视频占比升至约91.2%，用户规模增至约7.92亿人。

可以看到，短视频市场下沉，从五环内到“五环外”，平台“童叟无欺”，无论阳春白雪，还是下里巴人，无论衣冠华丽者、还是村野农夫，地不分南北西东，人不分高低贵贱，男女老少都在用影像语言，记录着，分享着，链接着。

在社会化传播年代，社交网络产生的口碑是媒介的独特形式，是承载内容的媒介，是品牌的营销工具。虚拟口碑流量的管理，成为企业的课题。而在虚拟世界中，要想使品牌产生影响力，其中一个方法是赋予用户以社会重视。“每个人都将被看见”，给了每个人“我眼看我见”的权利，也给了品牌营销界培养UGC、PGC作为传播媒介的路径。

短视频的网红，从短视频生长，然后和长视频链接，除了“奥利给大叔”，还有下面这个“Giao哥”。快手上“土生土长”的人，成为网红后，被邀请参加爱奇艺自制网综《中国新说唱》，一路飘红。

点击观看视频

广告节上，品牌主、媒体、智业公司，各方精英，十万受众，万名学子，从企业到每一个具体的人，都是短视频的使用者，届时，他们产生的优质内容和海量传播，将成为鹭岛一波接一波的热浪。

短视频的超链接

这是万物互联的年代，短视频，链接的不只是民众，同时正在和品牌主、广电媒体、电商深度链接。链接的诸多品牌主和中央广播电视总台、湖南卫视等头部媒体资源，以及阿里、京东等电商平台…..都是广告节的重度客户。

“快手的老铁们”，这样的问候语出自央视主持人，令人从一开始的惊讶，听多了就成了习惯，也成了坊间热传。2019年以来，中央广播电视总台在短视频领域动作频繁，《新闻联播》成为其IP，竖屏的短视频栏目《主播说联播》，快手平台发布的第一条短视频，点赞量达1128.9万。该栏目在微博平台屡上热搜，#主播说联播#阅读量飙升达17.9亿次。

《2020年短视频用户价值研究报告》显示，近两年，电视主持人/记者成为短视频场域中具有鲜明电视特色的网络红人。报告显示，56%的用户看过电视主持人/记者发布的短视频，短视频用户更期待看到电视主持人/记者观点表达、工作场景及生活分享。

与此同时，在短视频场景下，电视主持人/形象需重新定义，“人人皆主播”时代，独特气质和鲜明个性是突围的关键，亲民型、率真型、思想型持续吸引高关注。

深圳广电集团等广电媒体的融媒体中心，也纷纷拆分既有的新闻和综艺、影视等节目，打造短视频核心栏目。浙江日报等报刊媒体也同样建立了传统媒体与短视频平台的链接，实现传统报纸媒体与极具购买潜能的年轻一族的对接。

短视频营销市场空间正在被快速开发，并创造新消费场景。研究报告显示，近半年短视频电商转化率已达56%，而2020年直播带货的爆发更是强力助推了短视频在电商商业化路径的发展。直播带货已成短视频平台新常态，52.0%的用户在短视频平台看过直播带货，其中近半数完成了下单购买。每一次媒介的变化都会产生新的价值增量，短视频平台俨然已是新的电商渠道。

做娱乐年代的超级物种

无论是大屏，还是小屏，还是大屏+小屏，也即具体的形象进入我们的心理，而不是抽象的概念留在我们脑中。“人们不再认为教育应该建立在缓慢发展的铅字上，一种建立在快速变化的电子图像之上的新型教育已经出现在我们面前。”

短视频“通过控制人们的时间、注意力和认知习惯获得了控制人们教育的权利”。这里的“教育”是广义的说法，这种教育和我们理解范畴内的狭义教育有关联，但不是一个意思。

放眼周边，短视频已经成为青少年在线教育的有力补充。很多家长把短视频作为孩子增长见识、获取知识的平台，虽然坊间对其评价两极分化，但官媒《光明日报》还是对其予以肯定的，认为“短视频，打开一扇知识和兴趣的大门。”

广告也是一门哲学，更是一门语言，一种媒介。大多数广告都运用了“寓言”的文学形式来传递信息。

在“内容营销”被重新重视且成大势所趋的当下，广告在发生变种、异化，纪录片、微电影、小剧场广告、短视频等诸多形式，就成为了广告寄生、传播的“宿主”。

“稍稍了解人类交流历史的人都知道，每一种思想的新工具的诞生都会达到某种平衡,有得必有失。” （——尼尔·波兹曼）纸媒、电视、互联网，概莫能免，“如果某种媒介的使用者已经了解了它的危险性，那么这种媒介就不会过于危险。”（——尼尔·波兹曼）因此，对所谓“娱乐年代”的主动拥抱，是广告人的使命也好，宿命也罢，都该接受，创作并传递具有情感浸润和善意的声音。

这么来看，把广告节理解为广告人思想狂欢的盛会，亦不为过。