金鹃传媒公司丨金鹃轨道,点亮品牌创意新场景

金鹃传媒公司丨金鹃轨道,点亮品牌创意新场景
2020年12月03日 12:03 广告人杂志

作为合肥地铁媒体独家运营商,金鹃轨道在媒体创新的路上不断前行,包括在创意媒体的运用上、空间氛围的营造上、互动形式的打造上,致力于为客户做出更好、更有创意的传播内容不断努力。

作为金鹃轨道的优质合作客户,农夫山泉在创新营销的路上,一直走在行业前列,此次农夫山泉的地铁传播,在延续去年重点站创意打造和灯箱广度覆盖的基础上,加大创新力度,首次以雾幕投影创意形式进行品牌创意呈现、并结合新建超大灯箱、实物展示柜和实景墙贴等媒体形式,营造集视频动态展示、产品实物展示、长白山水源地实景呈现、声音互动为一体的农夫山泉沉浸式互动体验空间。

此次农夫山泉“雾幕投影”品牌互动专区,借助合肥地铁1、2号线换乘站点核心区域,以创意形式中用到的“五觉系统”中的四项,即触觉、视觉、听觉、嗅觉,进行创意设计,在品牌东墙的换乘区域,架起一套“雾幕投影”机器,将农夫山泉的水压缩成飘然而下的水雾,形成一道水汽幕墙,将农夫山泉水源地实拍视频,投射到飘然而下的水汽雾幕当中,展示长白山的壮阔美景,耳边是来自水源地长白山的虎啸鹿鸣,穿行而过,沉沉浸在雾幕中,感受到的是水汽带来的丝丝凉意;超大无边框灯箱,使实景照片更真实、更有冲击力;实物展柜中整齐有序的农夫山泉产品,进一步为农夫山泉沉浸式体验空间丰富内容,夯实品牌传播氛围。

不仅如此,为了塑造更加真实的长白山水源地场景氛围,在创意媒体之外,还打造了一整面墙的长白山实拍画面墙贴,让水源地的动物、河流跃然于品牌东墙之上,动静结合,形成更加立体、更加生动的农夫山泉创意媒体发布空间。在传播广度上,农夫山泉此次选择大东门、合工大南区、四牌楼等核心站点,以乘客必经的梯楣灯箱媒体和超级灯箱媒体进行广度覆盖,传播受众更广,到达率更高,与“雾幕投影”创意专区形成呼应,形成农夫山泉完整的地铁传播组合。

此次农夫山泉“雾幕投影”品牌互动专区一经发布,就获得了广大市民的强烈关注,自发的在微博和朋友圈进行传播和互动,更有市民特地前往大东门站点,与现场场景进行合影。整个发布期内,影响到近7成合肥市民,成为合肥地铁又一打卡拍照圣地。

金鹃轨道一直致力于为客户做出更好的品牌传播内容,我们一直在做的,就是用创意和内容,为客户带来更好的传播效果,在不断创新的路上不断加速、一路向前!

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