原本习惯在美团团购餐券的林女士，如今已转战抖音团购了。她说自己也不是完全不用美团了，就是在刷抖音的时候看到团购优惠，经常会不自觉“出手”。
“我感觉有时候商家在抖音给的优惠力度更大，而且我在抖音下过单后，下次再刷的时候，平台又会给我推荐，有合适的就会买。”林女士表示，不止是美食，旅游前订酒店，也会在两个平台进行同款产品比较，看哪个更优惠。
美团和抖音，激战正酣。一个是本地生活服务领域的传统老大，一个是强势入局的后起之秀。激烈的市场竞争，以及不断下挫的股价，危机中的美团该如何突出重围？
选美团，还是选抖音？
作为中国互联网领域的两大巨头，抖音和美团在短视频和本地生活服务领域拥有广泛的市场份额。
2019年，抖音入局本地生活服务领域，通过与商家合作，在平台推出了包括美食、旅游、酒店等团购、优惠券营销活动，逐渐发展壮大，成为美团等传统本地生活服务提供商的强劲竞争对手。
相比美团，抖音入局本地生活服务领域后，很快就展示出其独特优势。拥有的庞大用户基数和强大社交属性，以及通过短视频方式更加直观形象地展示商家优势和产品特色等，这些都成为抖音强势吸引流量的因素。
面对这个强大的竞争对手，美团也进行了反击。
2023年，美团在App首页新增了短视频和直播一级入口，分别打造了“神抢手”和“爆团团”两大直播IP。“神抢手”主攻餐饮外卖场景，“爆团团”以餐饮、酒店、旅游等爆款商品为主。
据有关媒体报道，直播一级入口刚上线的7月，美团直播单月GMV约5-6亿；至10月，美团直播单月GMV已突破20亿元。
与此同时，美团也推进大力补贴，上线“特价团购”板块，同时将部分餐饮商家服务费率由8%降到4%。
就在近期，有关“抖音收购饿了么”的传闻甚嚣尘上。传闻还有鼻子有眼的，表示抖音集团将以70亿美元价格收购饿了么。不过这个传闻都被双方否认了。但传闻之外的美团却莫名“躺枪”。2023年12月19日，“抖音收购饿了么”传闻初步发酵的当天，美团股价盘中一度下跌超8%。
本地生活服务的市场规模有多大？根据艾媒咨询的数据，到2025年，我国本地生活服务市场将达到2.5万亿元。不止是抖音强势入局，还有快手、小红书等也虎视眈眈，这个行业的竞争只会更加激烈。美团想要维持以往的优势，可想而知难度不是一般的大。
资本市场给予美团重击
2018年9月20日，美团正式在港交所挂牌上市，发行价69港元。2021年2月，美团股价一度达到460港元的历史高点，市值也超过2.6万亿港元。
后续，美团在资本市场上风光不再。2023年全年，美团股价累计下跌了高达53.7%。
其实美团2023年三季报的数据并不难看，报告期内，公司实现收入765亿元，同比增长22.1%；实现净利润35.9亿元，同比增长195.3%；经调整净利润为57.3亿元，同比增长62.4%。
但比较遗憾的是，三季报发布后的首个交易日，美团股价就下跌了12%。
去年11月底，美团董事会批准了10亿美元的股份回购计划，并称公司会在综合考虑业务投入、现金流状况及市场情况的基础上具体安排实施股份回购。
1月17日，美团大跌6.97%，报68.75港元/股，已跌破发行价，创四年来新低，总市值4287亿港元，较市值巅峰时期缩水八成以上。1月22日，美团又持续下挫，下跌4.73%，报65.4港元/股。
对此，美团频频进行股份回购动作。从1月10日开始，美团已连续8次回购股份，每次回购斥资约4亿港元，但对股价的拉动并不明显。
美团现阶段被“低估”，在多位券商分析师看来，核心原因是公司正处于估值模式转换期。在烧钱扩张还被偏爱的那些年，资本市场通常会用SOTP（分部估值法）给予互联网公司更高的估值，而随着互联网热潮退去，更加注重公司整体盈利水平的PE（市盈率）估值成为主流。
近日，美团到店事业群总裁张川发出内部信，也表示美团目前的处境“不是短期的战争，而是一场残酷并且煎熬的堑壕战。”能否成为商战中的最后赢家，美团还要投入更多的精力和资源。且看后续。
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