雷军来了也没用!小米手机压力山大,全靠印度地区和AIoT

雷军来了也没用!小米手机压力山大,全靠印度地区和AIoT
2019年11月29日 17:37 郭静的互联网圈

公布的2019年Q3季度数据显示,华为、vivo、OPPO、小米、苹果五家手机厂商占据中国智能手机总出货量的94.9%,三星、魅族、诺基亚等手机厂商加起来的市场份额也才5.1%。

中尾部厂商的退场,并未让头部厂商有丝毫松懈的机会,华米OV之间的竞争依然激烈。

特别是曾经泾渭分明的分割线,已经被彻底打破,比如,小米主打2000元以内机型,vivo、OPPO主打2000——3500元价位,华为主打3000——5000元价位,然而,现在的情况是,小米也推出了2000元以上机型,华为、vivo、OPPO则推出了不少2000元以内机型。一旦价位出现重叠,彼此的竞争关系就大大加剧。

今年5月份,小米集团宣布调整组织架构,雷军兼任中国区总裁,全面负责中国区业务开展和团队管理。2016年至2017年雷军就曾亲自主抓手机部门,从而让小米走出低谷,重回全球智能手机前五水平,并一度达到第四的位置。雷军这次兼任中国区总裁的意味非常明显,就是要保证小米手机在中国市场的地位。

6月中旬,雷军在与小米中国区团队举办了一场闭门会,雷军称:“要把5G的危机变成机遇,我们还是得有梦想,所以我们的目标是,三年决胜中国市场,稳三望一。打法就是稳打稳扎,步步为营。三年专项投入50亿,铸就新零售铁军。”

事实上,中国智能手机市场,就算小米来了也没用。

小米2019年Q3季度财报显示,小米智能手机收入322.7亿元,同比下降7.8%;小米智能手机销量达3210万部,同比下滑3.6%。小米手机营收和销量双双下滑。

而在中国市场上,小米的表现亦不佳。IDC的数据显示,2019年Q3季度,小米手机在中国市场出货量为970万台,去年同期则为1400万台,同比下滑30.5%,系前五大手机厂商中下滑幅度最大的企业。

小米集团CFO周受资解释称:“我们现在处于 4G 向 5G 切换期,手机市场大环境承压,我们选择了稳健增长,提高我们的盈利能力和现金储备,把不良的库存都消化掉了。”

2019年Q3季度,中国智能手机市场出货量约9890万台,同比下降3.6%,而小米的下滑幅度远远超过行业平均水平。

小米中国市场出现如此大幅度的下滑,除了因为调整期以及市场环境原因,更大的因素是,来自华为、vivo、OPPO的围剿。

2019年Q3季度,华为手机出货量同比增长64.6%,其在中国智能手机市场占比达42%,显然,高速增长的华为大大挤压了其他厂商的增长空间。

具体表现为,华为不仅在中高端市场推出了mate系列与P系列,同时在中低端市场还推出了荣耀、华为畅享系列、华为nova系列等,在营销、终端布局等方面,华为同样走的很快,这样一来,华为的优势就非常明显了。

而vivo则推出了iQOO子品牌,OPPO也推出了realme子品牌。

在华为、vivo、OPPO三家公司的共同挤压下,小米的市场空间就被大大挤压,“性价比”不是靠概念喊出来的,用户也也不傻,他们也会横向做对比,以往跟小米同价位、同配置的机型很少,但现在跟小米同价位,类似配置的机型却有很多,自然会有一波用户被抢走。

中国市场,就是雷军来了也不凑效。

不过,从全球市场来看,小米手机的表现可圈可点,特别是印度市场的表现,更是出彩。IDC的数据显示,2019年Q3季度,小米手机在印度地区以1260万台出货量排名第一。财报显示,2019年第三季度,小米国外市场收入261亿元,同比增长17.2%,占总收入的48.7%。

除印度地区外,小米本季度AIOT与生活消费品业务再创新高,总收入收入达156.1亿元,同比增长44.4%。

2019年初,小米集团定下了“手机+AIoT”双引擎战略。如今,小米智能手机业务正面临压力,但其AIoT的增长却十分迅速,曾有网友评论称,“小米的产品,除了小米手机,其他的产品非常好,值得买”。相比较华为、vivo、OPPO,小米在AIoT领域的布局更早,这就让小米率先取得了先机,即使这些手机厂商如今想跟上小米的节奏,玩法上也落后于小米。

总的来看,小米手机在中国市场的压力还会继续增大,而国际市场上,OPPO、vivo也在猛追。小米有它的优势,但也没机会松懈。

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