品牌一年一度的超级大考双11已经过去了近一个月，本应该迎来“节后”放松的品牌市场、公关部小伙伴们，或许这一个月，过得也并不轻松！
原因何在：双11，投放在微博上的广告，简直迎来了历史数据新低，效果用“不忍直视”四字形容最为贴切！那些曾经在微博投放中屡试不爽的方法论，如：明星转发、名人直发、大V原创发布，在双11前后的几天内，通通失灵！这是什么原因？
微播易用数据告诉你：很不幸，你设置有“双11”关键词的微博投放被官方给“限流”了！
例如，微博账号【范冰冰】在其转发的“双11 范冰冰发自拍就免单”话题微博中，下面收藏、转发、评论、点赞的数据都为零。
但微播易经过数据核实发现，在【范冰冰】发布的日常微博中，直转平均次数为8395次，直评的次数为7448，直赞数据为152702，这与各项互动数据都为零有着巨大差别。
或许，你会说：【范冰冰】这条微博属于转发，会不会是一次“意外”，直发会不会出现类似情况呢？
微播易利用大数据继续分析后发现，这并不是 “意外”。比如，微博搞笑头部大号【微博搞笑排行版】在10月31日发布的一条提及“双11购买清单“的微博中，其转发、评论、点赞远低于日常平均水平。
微播易数据显示，【微博搞笑排行版】的平均直转数据是7268，直评数字是58278，点赞是21892，但，很明显这条有关双11的微博的互动数字远低于平均水平。
实际上，在微播易针对今年双11微博营销数据的追踪和分析中，已经筛查出了上100个异常互动账号。异常情况主要表现为“转评赞为0”、“转评赞远低于日常”，甚至出现转发内容“被用户举报，内容正待审核”等难以正常显示的情况。
而这些真实的数据反馈也印证了之前网络上关于“微博限流”的说法。11月份以来，已经有不少微博用户反馈“自身发言被吃”、“部分关注人微博不可见”等情况。
而微博方面则称，这是微博信息流升级导致的。
对此，微播易建议，为防止接下来的双12微博营销出现类似双11异常互动数据的情况，广告主在进行广告投放时，应尽量减少在微博上连续发布双12关键词的内容、减少连续发布同一热门话题的相关内容、并减少发布含外部链接的广告内容等。
在广告投放时，也应以发布原创内容为主，也可以考虑多平台多渠道进行发布，以此保证双12的互动营销效果。
