设计师品牌的渠道开拓、成熟品牌的赛道细分、零售商业体的场景升级......这些都是时装周所聚焦的商业阀域。SS25中国国际时装周，商业大品牌、国潮品牌、新锐设计师品牌、电商新平台、Showroom、商业综合体等踊跃入局，可以窥见，体验经济已成为新的时代标签——相较于产品和服务，消费者更渴望得到一次舒适的消费体验。
时装周、产地集群、品牌企业、设计师......这些处于B端时尚主体，应该如何打开想象，在这场消费变革中抢占先机？
“策展型”时装周需要根据当季主题、参与品牌特色、成效目标等，通过增设社交场景和互动体验空间，延长观众驻留时间，增强商业合作。
本季时装周，无论是三个秀场空间、DHUB设计汇、品牌快闪店还是各类主题展览沙龙，都以多样化的“内容创新+场景打造+精准传播”策展式商业思维吸引着各自的目标群体，推动时装周商业价值最大化。精彩走秀与流行趋势发布，DHUB设计汇和Showroom订货会以及诸多时尚活动，促成了一个具有发布、展贸、艺术、品牌快闪、时尚活动等多元功能的复合生态。
北京798·751园区的97罐成为时装周商业推新的试验田。结合行业订货需求及不同层次和类型的品牌属性，以DHUB设计汇为主阵营，持续推出10+3 Showroom青年设计师基地计划、The Art of Wearing 配饰艺术联展、未来之星作品展等品牌扶持项目；
策划了与Nicole Select、时堂Showroom Shanghai、FUNTEEN昘霆、WUD设计师品牌集合空间、白噪音等多平台的展贸合作，并持续引领并推动新锐设计师品牌的商业开拓，营造更为开放多元的商贸氛围。
时装周官方配套展会DHUB设计汇10周年之际，迈出创新变革第一步。特邀资深时尚买手Nicole Chen成为DHUB设计汇首席推荐官兼策略顾问；首次呈现Nicole Select选品汇，Nicole Chen以多年丰富的选品经验，向具有未来性的线上线下设计师品牌发出邀约，让更多的买手选到值得订货的产品。参展期间，Nicole Chen通过直播进行好物分享，组织资深时尚媒体人、时尚达人、买手等现场选品。
“全员直播”“人均网红”早已不是新鲜事。主理人作为社交媒体平台的重要生态力量，在分享生活方式的同时，还“顺手”把自己的生意做得风生水起。
“The Art of Wearing”配饰艺术联展再次“营业”，联展集合22位配饰类设计师，其中多位是小红书配饰品牌主理人，拥有成熟的线上渠道与大批粉丝。从线上到线下、从小红书到时装周，是原创品牌破圈寻找渠道资源的重要手段。这些自带流量的设计师都普遍表示，希望借助本次参展机会结识更多服饰品牌，尤其是中国国际时装周上最受瞩目的新中式品牌，期待能够产生更多奇妙的国风“化学反应”。
来自上海的时堂Showroom Shanghai 首次北上“找订单”，携手中国国际时装周举办订货会。四天，31个品牌累计对接人数近千人。时堂主办方透露，此次接待买手共343人，其中新买手140人，占比41%，主要来自京津冀地区。
中国国际时装周场地集中、活动组织高效、订货周期灵活等，都有利于提高买手入场率和提前锁定采购预算。一些时堂参展品牌表示，此前并未针对性地了解北方市场的生态环境，而本次北京订货会填补了这一空缺。大家得以更好地了解华北市场需求，便于日后进行针对性调整。
SS25中国国际时装周开幕大秀MISUITY米休缇，在秀场外同期设立限时精品店，通过“看秀+订货+销售”相结合的模式，品牌与经销商、买手、专属客群、明星达人的对接更为高效，为设计师品牌商业化模式提供了新思路。
新的消费秩序诞生，时尚商业呈现景点化。新一代消费者钟情于不同设计语言的消费空间，商业体便策划了多种叙事方式满足消费者的好奇心，商业空间于是成为了秀场、打卡点、艺术馆、景点......新的城市景观和新的消费逻辑正在加速融合。
消费从“物”转向“体验”，消费行为也不断被植入“文化内涵和价值观”。为此，本季时装周加大与城市地标、购物中心合作。比如，联手XOSMŌ、视+AR，在华润万象生活商业华北大区购物中心北京凤凰汇、北京望京万象汇以及北京798·751园区的多个地标，倾力推出城市与自然美学结合的“繁盛•花境”AR打卡体验，以花之名，创繁盛之美，用数字技术实现城市商业互动。
又以「时尚+」为切口，携手华润万象生活商业华北大区，在7座城市的17座购物中心及高端写字楼，同频发布「万盛之象」SS25中国国际时装周数字代言人凰煌Phoenix特别呈现主题视频及时装周主KV；
举办「万盛之象」商贸对接会，于济南万象城、太原万象城汇聚数十个国内外知名品牌，举办4场特别呈现联合秀，将商业空间打造成一个巨大的秀场，以时尚赋能商业空间。
策划“大环境下的坚韧：买手店与设计师品牌的共生智慧”论坛讲座，以及联合举办“国采与宫色——清代宫廷织绣服饰色彩展”与“迪奥倾世之金”两场中法艺术大展，没有物质消费也能享有顶级的“精神消费”。
近年来，越来越多的时尚品牌和设计师将叙事主题由国外、城市转变到乡村、非遗和在地文化，通过东方文化叙事策划营销内容。中国国际时装周早在多年前就开始探索如何在东方叙事语境下，将文化、技艺与设计师品牌融合，以秀场为载体，设计师与品牌各显神通，进行传统更新与商业并重的创新探索。
本季时装周上，小红书公益联合中国服装设计师协会、小红书电商时尚REDlabel共同推出“非遗主理人”专项计划。未来一年，计划为结对的时尚设计师和非遗工坊提供专项基金、专属流量、驻地调研、商家指导、买手助力、平台活动展宣、国际交流等多项资源扶持，助力打造非遗新品落地实施，实现资源双向流动与价值共享。
从商业角度而言，时尚零售与非遗跨界合作展现出巨大的商业潜力和市场机遇。不仅有助于时尚品牌实现设计创新、文化传承和社会责任，还能推动数字化技术革新和环保实践，两者的融合能够产生长远的经济效益。
在新零售时代，有新鲜感、深度关注消费者需求的地方，自然会汇聚注意力、流量与客流。换言之，消费升级就是审美力升级。品牌、设计师、商业体都需要持续为氛围感“充值”，快速迭代创新，让消费者始终保持新鲜感。
本季时装周上，我们看到实力大企业携品牌或者旗下新品牌亮相，其中不仅有市场占有率高的商业品牌，更有占据供应链产销一体行业龙头的实力派企业，参与的企业品牌总价值超千亿元。此外，它们还积极与设计师联名共创，为“国货潮品”这一新消费趋势奠定文化和商业基础。
国民休闲装行业龙头真维斯经过数年全新布局，近两年通过与明星合作、运营青年文化社群，品牌焕新效果明显，营收持续稳健增长。第33届中国真维斯杯休闲装设计大赛总决赛联合“抖音商城超级品牌日”打造品牌营销大事件，赛事与品牌大事件双重赋能，带动C端通过抖音商城实现“同款体验”以及“即看即买”的购物模式。
时尚商业的热点、增量点、存量点每年都在变化。中国国际时装周亦步亦趋，由于城市及地缘的独一性和多元性，其商业探索具有标杆式指向性。本季时装周依托平台巨大的流量资源和庞大的用户基数，充分发挥着国际化产业平台优势，鼓励本地商业品牌借助时装周这一窗口，实现平台与专业市场的联动，扶持培育本土优秀设计师，助力品牌与设计师商业落地，打造中国服装商业品牌的集群优势。
撰文｜罗欣桐
编辑｜Xianqiu
排版｜Chaoqing
图片来源｜中国国际时装周、品牌、网络
AW25中国国际时装周
2025年3月23日-30日
盈「跃」而来
