去年,你收藏了″西湖十景″怡宝限量瓶吗?

去年,你收藏了″西湖十景″怡宝限量瓶吗?
2020年01月13日 15:52 都市快报

不止吆喝"卖水",怡宝还上新开卖蜜水、咖啡、茶饮各类饮料

随着健康意识的不断增强,纯净、健康的瓶装饮用水成为越来越多消费者的选择。相关数据显示, 2013-2018年我国瓶装水销售规模逐年增长,年均复合增长率高达11.8%。2018年,瓶装水销量达到434亿升,接近整个软饮市场的一半,占整个软饮市场的三成。2019年预计将实现10%的增长并突破52%的饮料行业占比。到2020年,我国瓶装水行业市场规模有望突破2000亿元,市场前景十分广阔。

"水"江湖注定是不平静的一年,行业内部竞争也日趋激烈,年底更惊爆"大事件":中国国家队/TEAM CHINA官宣首家合作伙伴——饮用水行业龙头"华润怡宝"!没错,就是旗下拥有这款你我手上的"绿瓶",创造年过百亿元销售量级成为当之无愧的"国民用水"怡宝。

根据国家体育总局对外披露的信息显示,华润怡宝将为中国国家排球队、中国国家游泳队、中国国家羽毛球队、中国国家足球队、中国国家短道速滑队等70余支队伍的体育健儿提供备战资金、饮用水、运动饮料及所有非酒精类饮料的补给支持。对此,有业内人士深度分析,除了继续吆喝"卖水",华润怡宝显然已不满足于饮用水龙头标签,已着手全面发力涵盖几乎所有非酒精类饮料业务,加速产品多元化。

就此,记者走访市场了解到,2019年全年怡宝竟然一口气上新了多款新品饮料,涵盖果汁、咖啡、茶饮,霸占全年饮品新品头条:继2018年推出近水饮料蜜水系列、冷萃黑咖啡等产品,去年又悄然试销果汁饮料葡萄假日、茶饮料佐味茶事和午后奶茶愿事之茗。比如,11月上市的午后奶茶系列新成员"愿事之茗",首选试销阵地就是在以包括浙江在内的华东地区全家便利店、 盒⻢生鲜进行售卖,接下来再推广到北京以及全国重点城市。也就是说,2019年,怡宝已悄然将业务拓展至运动饮料、咖啡、无糖茶、奶茶、果汁等全品类,不再单单只是"卖水"

中国食品产业分析师朱丹蓬曾预测,中国饮料行业的体量超过万亿,是食品行业中的"冠军"品类市场,2019的增速应该保持在约4%,比2018年略有提升。有业内人士分析指出,面对消费升级及消费者需求的多样性,包括怡宝、农夫、娃哈哈在内的饮用水巨头纷纷将目光聚焦年轻消费群体,在巩固包装饮用水主业的基础上,加速推陈出新SKU,以及包装水之外的饮料新品,在满足消费者新需求的同时寻找新市场。

除了在产品上锁定入口"健康"升级"高端",记者发现,饮料巨头们在营销主战场上继续加码线下场景:比如,包括杭马在内的马拉松赛事,仅在2019年怡宝就全年承包了118座城市204场跑步赛事。引人注意的是, 在打情感牌上, "你我的怡宝"更在去年推出"西湖十景"定制瓶,拉进与本地市场的情感共鸣。

有业界表示,传统饮料行业面临的时代巨变早已开始,全品类需求的刺激,个性化的需求,使得大单品时代日趋渐远。头部巨头是否能迎面创新,以及面对互联网的整合,都将加速竞争白热化。

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