羊奶粉作为一种具有独特营养价值和健康益处的乳制品，在婴幼儿配方奶粉、中老年奶粉、特殊医学用途配方食品等领域具有广泛的应用前景。在居民健康营养观念升级、银发一族的需求日益增长等大背景下，羊奶粉市场发展迅速升温，各大乳企龙头纷纷布局欲抢占先机。羊奶粉赛道市场扩张迅速，行业竞争激烈，产品全年龄段覆盖率加深，品类逐渐多元化。
iiMedia Research（艾媒咨询）新近发布的《2024-2025年中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》数据显示，2023年中国羊奶粉市场规模为167.1亿元，同比增长12.7%；预计2028年将突破350亿元。
中老年羊奶粉赛道成为新引擎，行业朝着高端、品质化发展
当前中国社会的老龄化趋势正逐渐加剧，银发一族的消费需求日益凸显，尤其是对健康、营养和品质生活的追求，使得中老年奶粉市场成为了一个备受瞩目的焦点。其中羊奶粉以其独特的营养价值和健康益处，如更易消化吸收、低过敏性等，赢得了越来越多中老年人的青睐。
目前婴幼儿羊奶粉市场体量更大，但增长态势略显乏力，而中老年赛道的成人羊奶粉市场增速快、需求空间大，成为行业新风口。
随着银发消费群体的扩大以及消费能力的提升，其市场的消费潜力将进一步得到释放，细分赛道迎来发展蓝海。
除中老年群体关注健康需求外，全民健康意识有所提升，有机食品与低GI饮食正成为居民生活饮食的热门风向。调研数据显示，近7成消费者愿意花费更高的价格购买含有有机标识的羊奶粉，企业也正顺应有机与低GI饮食趋势，逐渐创新推出相关升级产品。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超五成消费者认为羊奶粉的品质与产品品牌是其消费过程最为关注的因素。
而高蛋白、配料干净也被消费者视为最吸引他们的羊奶粉产品元素，占比均超过四成，研发相应产品是相关企业打动羊奶粉消费人群的核心策略，成为推动其品类升级的重要方向和关键点。
随着羊奶粉行业的蓬勃发展，各大乳业公司纷纷布局羊奶粉赛道，在激烈的市场竞争中，品质仍是羊奶粉品牌脱颖而出的关键。
奶源优势凸显，全产业链建设成为企业布局重点
随着市场规模的持续增长和竞争格局的不断变化，羊奶粉行业不断迎来新的发展机遇和挑战，与此同时也需要企业不断创新和优化产品，加强品牌建设和营销策略，以应对市场的变化和满足消费者的需求，其中盛健羊乳（内蒙古盛健生物科技有限责任公司）凭借卓越的品质、持续的创新以及对消费者需求的精准把握，成功在羊奶粉市场中树立了标杆地位。
基于国人千年来的饮食习惯和肠胃耐受情况，相较于牛奶来说，羊奶更被视为更适合国人的乳制品，常被誉为“国奶。为打造“健康国奶”、为消费者提供更优质、更安全、更适宜的羊乳制品，盛健羊乳（内蒙古盛健生物科技有限责任公司）坚持全产业链条、全程可追溯的发展模式，从草场到牧场，再到工厂和市场，确保了产品的高品质和稳定性。通过不断的育种创新、产品深加工生产和品牌建设，盛健羊乳（内蒙古盛健生物科技有限责任公司）已发展成为集规模化养殖、育种创新、产品深加工生产、品牌建设为一体的全产业链企业，为消费者提供健康、安全、高品质的羊乳制品。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，90.9%羊奶粉消费者重视产品的奶源地分布，“得奶源者得天下”，奶源仍为羊奶粉企业发展最需重视的核心环节。当前盛健羊乳（内蒙古盛健生物科技有限责任公司）现已建成16个饲养规模达5000只的标准化奶山羊养殖牧场，在建2个示范养殖园区，自有奶山羊基础种群数量位居中国第一、世界前列，并且全部采用自有生鲜羊奶奶源，是国内生鲜羊奶奶源供应量最大、品质最稳定的企业之一。
盛健羊乳（内蒙古盛健生物科技有限责任公司）以强大的全产业链发展模式，实现了从奶山羊繁育养殖、奶源生产、奶粉加工生产、产品品质检测、包装运输到全矩阵营销销售的全产业链优势，市场竞争力不断上升。2020年，盛健羊乳（内蒙古盛健生物科技有限责任公司）被认定为内蒙古自治区农牧业产业化重点龙头企业；2021年荣获內蒙古农牧业优势产业集群领军企业；2022年荣获"绿色制造示范单位”及“专精特新”称号；2023年被评为中国乳业新势力年度突破企业。2020至2023年，盛健羊乳（内蒙古盛健生物科技有限责任公司）的奶山羊养殖规模连续四年位居中国第一。
盛健羊乳（内蒙古盛健生物科技有限责任公司）通过建设现代化牧场，打造优质奶源基地，实现了全产业链的战略布局，同时持续创新研发并坚持高品质发展，稳固占据了中国羊奶粉市场的优势地位。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国高端羊奶粉线上市场中，盛健羊乳（内蒙古盛健生物科技有限责任公司）跻身前三，成为全网销量领先的高端羊奶粉专家[1]。盛健羊乳（内蒙古盛健生物科技有限责任公司）在有机赛道的深耕细作也取得了亮眼表现，其有机羊奶粉2023年线上销量份额为47.6%，位居全网有机羊奶粉销量第一[2]。
随着羊奶粉市场的迅速扩容，羊奶粉赛道竞争逐渐激烈，各大传统龙头乳企与专业羊奶粉企业纷纷布局羊奶粉奶源地建设，通过自建牧场来强化产品产出与供应能力。羊奶粉企业应加强对后端牧场和奶山羊饲养的精耕细作，真正把供应链和产品品质做好，踏实打造供应链基础，实现“从牧场到餐桌”的未来愿景。自有牧场、自有奶源、自有工厂的全产业链企业，才能进一步降本增效，在未来羊奶粉市场的竞争中领先致胜。
