艾媒咨询 | 2024年广东省农产品电商市场发展洞察报告

ON报告导读

   iiMedia   Research   

农产品电商作为数字经济与农业现代化融合的重要载体，正在中国乡村振兴战略中扮演着日益关键的角色。作为中国经济第一大省和改革开放前沿阵地，广东省在农产品电商领域展现出显著的领先优势和鲜明的区域特色。广东农产品电商的发展不仅受益于全省雄厚的经济基础和活跃的市场环境，更得益于其独特的供应链体系、创新的政策支持以及庞大的消费市场，形成了农产品电商发展的“黄金三角”。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024年广东省农产品电商市场发展洞察报告》数据显示，2024年中国农产品电商销售规模突破1.6万亿元，达16025亿元。其中，广东省以3120亿元的规模领跑全国，占全国总量的19.5%，六年蝉联全国榜首。目前，广东农产品电商已构建起“热带水果+特色加工品+文化IP产品”三大核心矩阵，形成产业发展新格局。

艾媒咨询分析师认为，广东农产品电商发展势头强劲，呈现多维度创新发展态势，未来将以技术创新为驱动，深化产业融合，拓展国际市场，聚焦精准营销，全方位巩固领先地位，为乡村振兴和农业高质量发展注入强劲动能。

核心观点

市场规模：2024年中国农产品电商销售规模突破1.6万亿元

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国农产品电商销售规模突破1.6万亿元，达16025亿元。其中，广东省以3120亿元的规模领跑全国，占全国总量的19.5%，六年蝉联全国榜首。

行业现状：广东农产品电商三大矩阵构建产业发展新格局

广东农产品电商已构建起“热带水果+特色加工品+文化IP产品”三大核心矩阵。热带水果矩阵以规模与品质奠定全国领先优势；特色加工品矩阵通过产业升级持续拓展市场；文化 IP 产品矩阵依托深厚历史底蕴，以文化赋能提升品牌价值，彰显独特魅力。

发展趋势：广东农产品电商未来发展势头强劲，呈现多维度创新发展态势

广东农产品电商未来将呈现四大发展趋势：一是产品价值升级与产业链延伸，借助“12221”市场营销体系，搭建大数据平台把握需求，开发深加工产品，打造区域公共品牌，延长产业链、提升附加值；二是供应链体系智能化升级，未来物联网、区块链技术应用将进一步提升农产品溯源和品质管控能力；三是营销渠道多元化创新，“12221”体系推动产销对接，搭建线上线下融合网络，同时培育营销队伍，开拓跨境电商等新兴渠道；四是区域协同与产业生态构建，以“区域品牌+县域特色”模式整合资源打造农产品IP，推动珠三角与粤东西北产业协同发展。

广东农产品电商整体规模及核心优势

中国农产品电商销售规模数据

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国农产品电商销售规模突破1.6万亿元，达16025亿元。其中，广东省以3120亿元的规模领跑全国，占全国总量的19.5%，六年蝉联全国榜首。作为农业大省，广东通过电商平台成功开辟新型销售渠道，这一创新发展模式已成为全国农产品电商发展的典范。

广东省农产品电商核心优势

广东重点农产品电商销售数据及排名情况

广东省农产品电商现状

广东农产品电商凭借独特的区位优势、丰富的农业资源及深厚的文化底蕴，已成功构建起“热带水果+特色加工品+文化IP产品”三大核心矩阵，在全国农产品电商领域占据显著优势，多个品类位居全国首位，成为推动农业现代化和乡村振兴的重要力量。

报告显示，2024年茂名荔枝、梅州金柚、徐闻菠萝、惠州梅菜、湛江对虾、潮州凤凰单丛茶、清远鸡（冰鲜/预制）、德庆贡柑、新会陈皮、高州储良龙眼、阳江豆豉的电商销售均在全国排名第一。以下节选六个重点农产品的数据进行解读。

热带水果——茂名荔枝

热带水果——徐闻菠萝

海产品——湛江对虾

加工品——潮州凤凰单丛茶

柑橘类——德庆贡柑

药食同源——新会陈皮

广东农产品核心单品区域化发展逻辑

茂名荔枝：品牌化+冷链突破

茂名作为中国荔枝主产区，凭借深厚的产业底蕴与创新发展策略，成功将荔枝产业打造成乡村振兴的标杆。通过品牌化战略提升产品附加值，依托冷链物流技术突破保鲜运输瓶颈，茂名荔枝不仅稳固了国内市场地位，更在国际市场开辟出高溢价新赛道，成为中国特色农产品“走出去”的典范。

德庆贡柑：品种专利+数字溯源

德庆贡柑以其独特的品种优势与创新的数字化管理体系，成为中国柑橘产业的标杆性产品。作为国家地理标志产品，德庆贡柑依托 “皇帝柑” 独家品种专利，结合区块链数字溯源技术，构建起从源头到终端的全链条竞争力，实现了产品溢价与品牌价值的双重提升。未来，随着技术的持续创新与市场的不断拓展，德庆贡柑有望进一步巩固其在柑橘产业中的领先地位，成为现代农业高质量发展的典范。

新会陈皮：金融化+文化IP

新会陈皮作为广东“三宝”之一，凭借独特的地理环境与千年传承工艺，在中医药与食品领域占据重要地位。近年来，新会陈皮通过创新的“金融化+文化IP”双轮驱动策略，打破传统农产品发展边界，实现产业价值的几何级增长，构建起兼具文化底蕴与现代商业价值的特色经济模式。

徐闻菠萝：规模化+政策托底

徐闻菠萝作为中国菠萝产业的标志性名片，凭借规模化种植与政策托底的双重优势，在全国乃至全球市场中占据重要地位。目前，徐闻菠萝的种植规模与产量十分惊人，全国每3个菠萝中就有1个来自徐闻。徐闻菠萝产业的成功，是规模化发展与政策托底相结合的典范。未来，随着产业的不断升级和创新，徐闻菠萝有望进一步扩大市场份额，成为推动当地经济发展和乡村振兴的重要力量。

湛江对虾：产业链垂直整合

湛江对虾产业通过养殖端的模式创新和加工端的产品拓展，实现产业链的垂直整合。这种整合不仅提升了产业的整体竞争力，还为当地经济发展、农民增收和乡村振兴注入强大动力，也为其他农产品产业的发展提供了可借鉴的成功经验 。

潮州凤凰单丛茶：文化IP赋能

潮州凤凰单丛茶以文化IP为纽带，将传统茶文化转化为市场竞争力，通过直播电商实现品牌破圈，借助产品创新抢占年轻市场，为传统农产品的现代化转型提供了极具借鉴意义的范例。未来，随着文化与产业融合的持续深化，凤凰单丛茶有望进一步拓展消费场景，成为兼具文化价值与商业价值的标杆品牌。

广东农产品电商发展趋势分析

广东农产品电商品类拓展驱动力

广东农产品电商近年来实现跨越式发展，市场规模持续扩大、品类创新不断涌现的背后，是消费升级、技术突破和政策创新三大核心驱动力形成的良性互动机制。

广东农产品电商未来发展趋势

产品价值升级与产业链延伸。广东农产品电商正加速从初级农产品销售向高附加值产品转型。在“12221”市场营销体系的推动下，通过建设农产品大数据平台，精准把握市场需求，指导企业开发适销对路的深加工产品。同时依托体系中的品牌建设工程，成功打造了一批具有较高市场认可度的区域公共品牌，显著提升了产品溢价能力。这种转型不仅延长了产业链条，更通过精深加工大幅提高了农产品附加值，为产业可持续发展注入新动力。

供应链体系智能化升级。面对居高不下的冷链物流成本，广东正全面推进农产品供应链的智能化改造。在硬件方面，新型冷藏设备、新能源冷链车的推广应用显著提升了运输效率；在软件方面，大数据驱动的智能调度系统和全程温控技术实现了更精准的物流管理。同时，产地预处理中心的建设完善了“最先一公里”配套，大幅降低了产后损耗。这些措施共同构建起更加高效、低碳的现代农产品供应链体系，为电商发展提供了坚实基础。未来，随着物联网、区块链等技术的深度应用，农产品溯源和品质管控能力将进一步提升。

营销渠道多元化创新。广东农产品电商渠道创新成效显著。一方面，通过“12221”体系中的产销对接活动，构建了线上线下融合的新型营销网络；另一方面，借助体系培育的两支营销队伍，成功开拓了跨境电商等新兴渠道。特别是在RCEP框架下，广东特色农产品通过体系搭建的国际营销渠道，正加速走向更广阔的海外市场。这种多渠道并进的营销模式，为农产品销售打开了新的增长空间。

区域协同与产业生态构建。广东正着力构建全省联动的农产品电商发展生态。一方面通过“区域品牌+县域特色”的发展模式，整合资源打造具有全国影响力的农产品IP；另一方面推动珠三角与粤东西北地区的产业协同，实现资源共享和优势互补。政府引导建立的产业服务平台为中小企业提供了全方位的支持，包括培训、金融、技术等配套服务。这种生态化发展模式不仅培育了新的增长点，更增强了整体产业竞争力。未来，随着数字乡村建设的深入推进，农产品电商将与乡村旅游、文化创意等产业产生更多跨界融合的创新机会。

作为全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，艾媒咨询始终以“用数据让所有决策都有依据”为使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位研究为核心，服务客户的整个成长周期。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。