贵≠走心！大数据解码母亲节消费新趋势

母亲节的精神内核可追溯至人类文明曙光期的母神崇拜。在美索不达米亚的伊什塔尔神庙、古希腊的瑞亚祭坛、古罗马的玛格那玛特庆典中，原始先民通过祭祀仪式将对生殖力的敬畏升华为对母性神格的崇拜。这种集体无意识中的“大地母亲”原型，构成了后世母亲节最深层的精神密码。中国上古时期的“女娲造人”神话与“孟母三迁”的教子典故，同样彰显着东方文明对母性力量的独特诠释。

为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派消费者行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国消费者母亲节礼物消费行为调研数据”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解中国母亲节消费群体、消费意愿和市场趋势。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在2025年中国消费者今年母亲节对母亲表达爱的方式中，58.85%的消费者会选择给母亲送礼物，39.58%的消费者会选择陪母亲聊聊天、散散步，38.72%的消费者会选择给母亲打电话/视频，34.38%的消费者会选择为母亲做顿饭，32.64%的消费者会选择对母亲说 “我爱您”。

子女更倾向通过“可见的消费行为”传递爱意，物质表达仍占主流，但情感互动需求凸显。

礼物与算法，消费社会的情感经济学

母亲节已成长为全球零售业的重要引擎，这个单日节日的商业价值堪比情人节与圣诞节。从花卉产业的冷链革命到珠宝品牌的定制营销，从美妆行业的“冻龄”概念到健康产业的“孝心经济”，每个细分领域都在重构“母爱”的物化表达。电商平台通过算法精准推送“妈妈可能喜欢的礼物”，内容分享平台开始推送“deepseek推荐的母亲节礼物清单”，再到直播间里“给妈妈最好的”成为最具煽动性的销售话术，这种将情感量化为消费数据的商业逻辑，正在重塑节日的本质内涵。

（图片来源：小红书）

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超过四成消费者通过观察母亲日常抱怨（如“腰不好”“手机不好用”）捕捉需求，超四成会通过查看其电商平台购物车/收藏夹进行需求预判；直接沟通（43.92%）与观察他人礼物评价（35.07%）成为补充性洞察方式，而仅三成消费者会主动询问父亲或其他家庭成员获取信息。这一数据揭示出子女更倾向通过“行为痕迹”而非直接对话来理解母亲需求，侧面反映代际沟通中“隐性表达”与“显性需求”间的错位。

价值≠价格，衡量心意的不止是物质

关于 “礼物价格越高，越能代表心意” 这一观点，消费者展现出多元态度。近四成（38.37%）消费者将价格与重视程度直接挂钩，坚信高价礼物更能传递心意；同样接近四成（37.84%）的消费者强调情感价值，认为礼物承载的心意才是关键，价格并非决定因素。此外，超两成（21.01%）消费者采取折中立场，主张在合理预算内挑选礼物更显理性。值得注意的是，仅 2.78% 的消费者对礼物价格持淡漠态度，将购买礼物视为例行形式，并不看重其背后的价值意义。

消费者母亲节礼物支出预算呈现出阶梯式分布特征。数据显示，超一成消费者（11.63%）将预算严格控制在100元以内，更倾向于选择性价比高的实用好物；近两成（19.27%）消费者计划花费101-300元，以中等价位礼物表达心意；30.03% 的消费者将预算锁定在301-500元区间，兼顾品质与情感投入；另有 26.56% 的消费者愿意支出501-1000元，选购更精致的礼品；预算超过千元的消费者占比12.51%，这部分人群往往追求高品质、个性化的礼物选择，预算较高。

在送礼方面，41.32% 的消费者倾向于采用自制礼物与购买成品相结合的方式，以表达对母亲的心意；32.12% 的消费者选择直接购买现成礼物；14.93% 的消费者热衷于亲手制作手写信、手工品等饱含心意的礼物；另有 6.25% 的消费者选择以陪伴代替礼物，享受温馨时光；剩余 5.38% 的消费者则表示将根据自身时间和精力状况灵活决定。

送礼送不到心坎？代际消费观的货币化困境

Z世代追捧的“赛博孝心”与银发群体坚守的“实用主义”，在母亲节消费场域激烈碰撞。年轻人在小红书比较“轻奢礼物榜单”，用智能手环监测母亲心率，却读不懂长辈收到进口保健品时的欲言又止；长辈们小心擦拭子女重金购置的扫地机器人，转身继续用旧抹布擦拭窗台。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，2025年母亲节TOP5礼物类型依次为：服装/配饰、保健品、护肤品/化妆品、鲜花、实用家居用品。

这些礼物能在多数场景下满足送礼需求，但这份普适性背后，却未必能精准叩开每位母亲的心意之门。

调研数据显示，近半数的消费者对母亲的兴趣爱好了如指掌，能够清晰列举出舞蹈、阅读、烹饪等具体喜好。但对母亲喜好不甚了解的消费者，开始为送礼感到焦虑：18.58%的消费者怀揣深度焦虑，需通过反复沟通确认细节，以确保礼物精准契合母亲需求；过半人群秉持谨慎态度，通过日常观察捕捉母亲喜好，力求降低 “踩雷” 风险；亦有乐观的消费者，以随性洒脱的姿态面对礼物选择。

爱在日常才不寻常，感恩母亲不应只在母亲节

在传统认知里，母亲承担着维系家庭情感纽带的重要角色，全家一起庆祝能让母亲感受到全方位的关爱，强化家庭凝聚力。在2025 年中国消费者对其他家庭成员参与母亲节庆祝的态度调查显示，超半数的消费者认为父亲及其他家庭成员共同参与更具意义，能让节日氛围更加浓厚。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超半数消费者未来三年的母亲节计划尝试个性化体验，如定制旅行、特色课程等；50.69% 的消费者希望通过组织更多家庭成员共同参与，增强节日仪式感；28.82% 的消费者倾向于减少物质消费，将增加陪伴作为节日重点。此外，仍有 27.78% 的消费者选择维持现有庆祝模式，而 19.27% 的消费者认为日常关爱更重要，未来会适度减少节日庆祝活动。

母亲节的全家庆祝仪式，实则是对消失的日常仪式的补偿。当节日的鲜花与祝福在朋友圈刷屏，热闹背后折射出的，恰是日常关怀的匮乏。我们精心筹备的聚餐、礼物和陪伴，某种程度上是在弥补 364 天里疏于表达的遗憾。然而，真正的爱意无需被节日限定 —— 清晨为母亲留一盏温好的牛奶，下班回家顺手捎上她爱吃的点心，耐心倾听她琐碎的日常分享，这些浸润在时光里的点滴，才是最珍贵的心意。爱在日常才不寻常，感恩母亲不应只在母亲节，唯有将敬意与关怀融入每一个晨昏，让温暖的仪式感成为生活常态，才能让母亲感受到细水长流的爱，而非在节日喧嚣后重归情感的空白。

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出品机构：艾媒咨询

作者：艾媒数据组

排版：乔茉莉

审核：陈术娃