谁在定义国货美妆新高度？片仔癀珍珠霜“双冠”背后，藏着中式护肤的科技密码__财经头条_

近日，片仔癀化妆品获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“珍珠霜全国销量第一 ”“ 珍珠霜第一品牌”双项市场地位确认。

近年来，随着国潮美妆品牌的转型升级、国民消费观念转变，中国化妆品行业迎来了巨大的发展空间。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国化妆品行业市场规模为5458亿元，同比增长5.6%，2025年有望增至5791.0亿元。

国潮美妆品牌的崛起，是中国化妆品市场近年来的一大亮点。这些品牌以传统文化为根基，结合现代科技与设计理念，打造出既具有文化底蕴又符合现代审美需求的产品。从产品包装到成分选择，从功效定位到品牌故事，国潮美妆品牌都在努力传递一种独特的中式美学，吸引了越来越多的消费者。

百年传承，铸就经典品牌

在国潮美妆品牌中，片仔癀化妆品凭借其深厚的文化底蕴和卓越的产品品质，成为中式护肤美学的代表之一。

1980年，片仔癀化妆品的前身漳州市化学品厂独具匠心，首次将拥有近500年悠久历史的国宝名药——片仔癀应用于化妆品研发之中。

片仔癀的历史可追溯至明朝宫廷，是国家一级中药保护品种、国家级非物质文化遗产，蝉联国家质量金质奖，多年位居中国中成药单品种出口创汇前列，被誉为国宝名药、海上丝绸之路上的“中国符号”。

此后，片仔癀陆续推出皇后牌片仔癀珍珠霜、珍珠膏等一系列产品。这些产品凭借独特配方与卓越品质，迅速在海内外掀起了一股“东方护肤热”，成为备受赞誉的“国产精品”。

（图片源于：片仔癀化妆品）

45年来，片仔癀化妆品持续聚焦中式成分科研，将中式传统草本文化与现代护肤科技结合，在“东方新国妆”发展战略和大单品策略的加持下，核心产品销售实现了突破性增长。

其中，皇后牌片仔癀珍珠霜2024年销量达到近3000万瓶，累计销量超1亿瓶，系列产品曾出口至日韩、东南亚及中国港澳台等多个国家和地区，成为新一代东方美肤标杆。

（图片源于：片仔癀化妆品）

基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国（不含港澳台）珍珠霜市场研究比对的结果进行统计确认，片仔癀化妆品获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“珍珠霜全国销量第一”“ 珍珠霜第一品牌”双项市场地位确认。

iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。

艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。

科研赋能，打造硬核实力

作为经典国货美妆品牌，片仔癀化妆品长期以来重金投入研发创新。片仔癀化妆品公司不仅是国家高新技术企业，其检测中心也通过了国家CNAS实验室认可。

片仔癀荣获国家技术创新示范企业、国家知识产权示范企业、中华老字号企业、全国文明单位、全国慈善会爱心企业以及全国和谐劳动关系创建示范企业等殊荣，还摘得了国务院国资委“创建世界一流专业领军示范企业”、国务院国资委“双百企业”“全国科技系统抗击新冠肺炎疫情先进集体”“国家级绿色工厂”等桂冠。公司资产回报率（ROA）等财务指标位居医药行业前列。公司股票先后进入到明晟（MSCI）指数、富时罗素（FTSE Russell）指数和标普道琼斯(S&P Emerging BMI)指数三大国际指数体系，以及国内的中证50、上证180、沪深300等多个指数体系。2021-2023年入选福布斯“全球企业2000强”、2022-2023年入选Interbrand“中国最佳品牌50强”，2023-2024年位列Brand Finance“中国最具价值医药品牌榜单”前10名、“中国最具价值中医药品牌榜单”前5名，2024年入选GYBrand全球品牌“中国最具价值品牌500强”，2024年以品牌价值422.89亿元蝉联“中华老字号”品牌第2位，品牌价值逐年攀升。

2024年度，片仔癀公司实现合并营业收入107.88亿元，比增7.25%，实现利润总额 35.39亿元，比增5.04%，其中，净利润29.96亿，比增5.06%。

45年来片仔癀化妆品不仅设立了总部护肤研究中心，更在上海成立了研发中心，引入国内外一流的先进科研设备，并打造了5大研究中心、3大中式成分共建基地，构建了完善的“产、学、研、医、检”五位一体科研体系，也成为国内30余个化妆品行业团体标准制定者之一。

在一系列的科研投入之下，片仔癀化妆品完成了中式成分功效研究报告100+份，获得了100+专利技术和33个祛斑美白特证，所有产品均通过了权威机构功效评价。

（图片源于：片仔癀化妆品）

战略升级，引领行业未来

自片仔癀化妆品“东方新国妆”战略实施以来，其营销布局也随之进阶。

品牌上，以片仔癀+皇后双品牌为主力，通过2+4超级品牌多矩阵布局，拓展更多市场机遇；

科研上，持续构建中式成分“芯片”，巩固品牌竞争力；

产品上，聚焦打造核心大单品，持续巩固产品力；

营销上，开启营销+政策体系双轮创新，助力渠道实现共赢增长；

渠道上，深化多渠道布局，以标杆推动渠道发展；

服务上，加大投入升级服务，为消费者提供优质体验。

目前国妆行业正面临着技术创新能力不足、同质化严重等发展问题。片仔癀化妆品通过敏锐的市场洞察和中式成分的创新科研，构建起了差异化竞争壁垒。

以“弘扬东方美肤智慧，创造健康品质生活”为企业使命的片仔癀化妆品，持续深耕国妆领域，以创新为驱动，以品质为基石，不断书写东方美肤的新篇章，让世界见证中国美妆的魅力与力量！

【市场地位】——领航行业的实力标杆

iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构，深耕消费、科技等领域近20年。凭借自主研发的大数据监测系统CMDAS和iiMeval数据分析模型，艾媒咨询已成功为众多行业领军企业提供市场地位确认服务，涵盖腾讯、百度、美团、蒙牛、伊利、圣农、稻香村、壹号食品、大自然、骆驼、飞利浦、东成、九号电动车、广州酒家、徐福记、东方甄选、作业帮、火花思维等知名品牌，持续赋能企业在新经济浪潮中保持竞争优势，引领行业发展。

作为全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，艾媒咨询始终以“用数据让所有决策都有依据”为使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位研究为核心，服务客户的整个成长周期。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。