ON报告导读
iiMedia Research
2月7日，字节跳动即梦AI重磅发布Seedance2.0，以“导演级叙事能力”与“极致降本增效”的双重突破刷屏全网，其革命性的自分镜、自运镜技术，不仅开启了AI视频生成的“一人一剧组”时代，更与阅文集团等巨头全力推进的AI漫剧赛道形成强烈共振。
两日之后，2月9日，阅文集团CEO侯晓楠发布春节内部信，系统提出“长青内容、IP+AI、全球化”三大核心战略方向。内部信显示，2025年阅文集团在短剧、漫剧、衍生品等新兴业务实现规模化增长，共同构建IP生态的“第二增长曲线”。其中，AI漫剧成为重点布局领域：自2025年10月全面投入以来，已有十部作品播放量破亿、超百部破千万，为中腰部IP开辟高效视觉化通道。
这股“AI漫剧”浪潮正迅速席卷资本市场，成为炙手可热的新兴赛道。目前，A股已有16家上市公司布局AI漫剧赛道，2026年初相关企业股价平均涨幅超16%。例如，欢瑞世纪联合AI实验室推进“AI+内容创作”，万兴科技斥资数千万元投资多模态大模型企业生数科技。
赛道的火爆并非偶然。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2026年中国AI漫剧行业趋势白皮书》显示，中国动画微短剧市场规模在2025年呈现出爆发式增长，达到189.8亿元，同比激增276.3%；未来这一增长态势将延续，2030年市场规模有望突破850亿元。
在AIGC技术迭代赋能、内容消费需求升级以及平台生态激励的多重驱动下，AI漫剧已快速崛起，成为当前微短剧行业增长最为迅猛的核心板块，不仅重构了内容生产流程与成本结构，更凭借高效的IP视觉化转化能力，预计将成为AI应用（886108）领域重要的商业化落地落点之一。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士接受《证券时报》采访时表示，从创作端看，AI重构漫剧的核心非常明显，就是降本增效。一方面，它能将短剧类内容的成本降低70%到80%，制作周期也能压缩到按天计算；另一方面，AI也带来了创作平权，让普通人可以参与，AI漫剧行业门槛大幅降低。同时，它能实现IP的快速适配、风格多元化以及内容的快速迭代，从而能对市场和用户需求进行快速响应。
| 核心观点 |
市场规模：2030年中国动画微短剧行业市场规模将超850亿元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国动画微短剧市场规模快速增长，2025年市场规模达189.8亿元，同比增长276.3%，预计2030年市场规模将超850亿元。艾媒咨询分析师认为，AI技术降本增效，平台以流量和IP开放助推，叠加海量网文IP的剧情基础，共同推动动画微短剧行业向精品化、IP化进阶，拓展影视衍生生态的可能。
用户调查：聚焦角色题材创新，完善剧本节奏逻辑
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，微短剧观看习惯广泛形成，57.4%用户经常观看，72.8%主要通过手机观看，单集时长偏好集中于6-10分钟（46.0%）；用户核心诉求聚焦于深化角色塑造（29.4%）与优化题材创新（26.8%），同时23.3%的用户指出节奏逻辑差等制作痛点。艾媒咨询分析师认为，相关行业应优先强化移动端体验，着重深化角色刻画与题材创新，同步优化剧本节奏与逻辑，以提升内容质量。
发展趋势：漫剧步入品质化、规范化升级新阶段
漫剧在平台扶持与AI技术驱动下实现产能跃升，正从快速扩张转向品质升级阶段。盈利模式正拓展至IP衍生与品牌合作，行业规范化进程同步加快。未来，AI将驱动漫剧向高品质2D/3D升级，融合互动叙事提升沉浸感。商业模式向品牌定制、IP衍生等多元变现拓展。监管趋严推动行业建立审核机制，走向规范化。但原创剧本稀缺、题材同质化等问题仍需突破，以构建可持续内容生态。
目录
（可滑动查看）
一、中国AI漫剧行业市场发展环境分析
AI漫剧——微短剧领域新兴垂类赛道
漫剧凭AI优势与真人微短剧形成差异化赛道
漫剧行业进化，从“漫剧元年”到“精品突围”
规范与赋能并重，政策为漫剧筑牢发展根基
精神文化消费的“品质化”转型驱动
海量IP驱动漫剧产业工业化与题材多元升级
AI漫剧五步工业化革命，让创作效率飙升
二、中国AI漫剧产业链与发展现状分析
中国漫剧产业链图谱
网文IP红利催生漫剧内容精品化发展
AIGC赋能漫剧创作模式与产业生态变革
动画微短剧驱动微短剧行业质变
漫剧复合型人才构筑产业跃迁变量
抖音漫剧上线量回落印证监管规范化趋势
平台投入丰富多样，在激励扶持之上继续加码
AI+平台激励+IP，驱动漫剧产业快速扩张
AI赋能，漫剧开辟微短剧增长新范式
三、中国AI漫剧消费者行为洞察分析
中国漫剧消费者人群画像
从尝鲜到常看，漫剧正抢占用户心智新高地
传统类型主导下，娱乐化与移动端成漫剧核心趋势
独特视觉驱动近半数用户看漫剧，差异化创新成核心
快节奏下的情感诉求推动漫剧向幻想解压题材集中
IP+视觉，近九成用户选择的核心驱动力
内容与体验的用户需求推动漫剧平台构建综合优势
“泛流量引流+精准圈层深耕”成漫剧行业发展关键
超四成用户周耗3-6小时，漫剧叙事价值成核心吸引力
超五成用户睡前刷漫剧，碎片娱乐需求爆发
黄金6-10分钟，近半用户选择的漫剧最优时长
要陪伴不要负担，中等更新频率打造舒适追剧节奏
用户付费高渗透率推动内容差异化与商业粘性升级
用户消费特征引领漫剧高性价比内容生产
IP与收藏属性成漫剧周边生态核心增长点
线上渠道主导用户触达，生态运营成漫剧破圈关键
“人格化+情感表达”，漫剧营销宣传的核心逻辑
AI漫剧普及，版权信任与创作价值成关键挑战
规模化与品质化博弈，AI驱动下的漫剧新生态
痛点倒逼漫剧行业转型，从流量扩张到质量深耕
用户期待漫剧行业向角色价值与体验转型
四、中国AI漫剧行业市场发展趋势分析
中国AI漫剧行业市场发展现状总结（一）
中国AI漫剧行业市场发展趋势总结（二）
中国AI漫剧行业市场发展挑战总结（三）
图表目录
图表1.漫剧相关国家政策（部分）
图表2.2015-2024年中国居民人均教育文化娱乐支出情况
图表3.2012-2024年中国网络文学市场规模
图表4.2018-2024年中国网络文学作品数及增长率
图表5.2022-2028年中国AIGC行业整体核心市场规模及预测
图表6.2014-2025年中国微短剧相关企业注册量
图表7.2025年中国漫剧招聘岗位类型分布
图表8.2025年1月-2025年11月抖音端原生上线漫剧数量
图表9.2024-2030年中国动画微短剧市场规模及预测
图表10.2020-2030年中国微短剧市场规模及预测
图表11.中国用户观看微短剧情况
图表12.中国用户观看漫剧情况
图表13.中国用户观看漫剧的类型
图表14.中国用户观看漫剧的设备
图表15.中国用户观看漫剧的原因
图表16.中国用户偏好的漫剧题材类型（TOP10）
图表17.中国用户挑选观看漫剧的首要决策因素
图表18.中国用户使用该平台观看漫剧的原因（TOP10）
图表19.中国用户观看漫剧使用过的平台
图表20.中国用户平均每周看漫剧的时间
图表21.中国用户单次看漫剧的时长
图表22.中国用户观看漫剧的场景
图表23.中国用户观看单集漫剧的时长偏好
图表24.年中国用户希望漫剧更新的频率
图表25.中国用户漫剧付费频率
图表26.中国用户漫剧付费形式占比
图表27.中国用户每月在漫剧上的消费金额
图表28.中国用户能接受的单集漫剧金额
图表29.中国用户对购买漫剧周边的兴趣
图表30.中国用户购买漫剧类型倾向
图表31.中国用户获取新漫剧信息的渠道
图表32.中国用户偏好的漫剧宣传方式
图表33.中国用户对AI制作漫剧的接受度
图表34.中国用户认为AI技术对漫剧的正面影响
图表35.中国用户认为AI技术对漫剧的负面影响
图表36.中国用户观看漫剧遇到的问题（TOP10）
图表37.中国用户期望漫剧未来提升的方向（TOP10）
中国AI漫剧行业市场发展环境分析
AI漫剧——微短剧领域新兴垂类赛道
漫剧又称“动画微短剧”，是指将漫画、网文、表情包等图文素材进行视频化再创作的网络视听形态，具有明确主题与完整故事情节，融合了动画技术、短视频形式与网络文学IP，采用分集连载方式在视频平台传播。AI漫剧则特指运用AIGC技术实现剧本、角色、动态效果及配音等环节自动化或半自动化生产的漫剧形式。
海量IP驱动漫剧产业工业化与题材多元升级
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网络文学市场规模呈上升趋势，2025年中国网络文学核心市场规模达594.6亿元，带动市场规模达3151.4亿元；预计2030年中国网络文学核心市场规模将达到1213.0亿元，带动市场规模超7000亿元。艾媒咨询分析师认为，中国网络文学市场持续扩容，为漫剧产业提供了海量优质IP储备。在AI技术赋能行业降本增效的当下，网文IP更成为驱动漫剧题材多元拓展、实现工业化生产的核心动力，助力漫剧行业依托IP改编实现跨越式发展。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布。
AI漫剧五步工业化革命，让创作效率飙升
从剧本创作到后期剪辑，AI技术通过“自动化工具+低门槛操作”的模式，将传统漫剧创作的复杂流程简化为“创意输入-AI生成-人工优化”的高效链路。这种变革不仅降低了创作门槛，让更多普通人的创意得以落地，更推动了漫剧题材与风格的多元化。未来，随着角色一致性控制、物理逻辑优化等技术瓶颈突破，AI漫剧或将成为内容产业的“新常态”，真正实现 “人人皆导演，人人有IP” 的创作愿景。
中国AI漫剧产业链与发展现状分析
中国漫剧产业链图谱
AIGC赋能漫剧创作模式与产业生态变革
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国AIGC行业核心市场规模为805.8亿元，同比增长70.8%，预计2028年将达2767.4亿元。艾媒咨询分析师认为，中国AIGC行业市场规模未来仍保持高速增长，其技术赋能将深度渗透漫剧创作全流程，从剧本生成、角色设计到动画制作，大幅提升生产效率、降低成本，同时激发创意灵感，拓宽内容表达边界。资本与资源随AIGC市场扩张持续涌入，推动行业加速从粗放增长向精品化、差异化升级，重塑创作模式与市场生态。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布。
抖音漫剧上线量回落印证监管规范化趋势
数据显示，2025年1月至11月抖音原生上线漫剧数量持续上升，由年初343部增长至11月2441部，期间9月达峰值6567部。艾媒咨询分析师认为，漫剧行业因市场需求崛起与平台重点扶持实现快速增长，抖音原生上线数量持续攀升，而11月《关于启动不良动画微短剧和动画短视频专项治理的通知》的实施，推动行业监管升级，当月上线数量显著回落，凸显行业从快速扩张向规范化、健康化发展转型的趋势。
AI+平台激励+IP，驱动漫剧产业快速扩张
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国动画微短剧市场规模快速增长，2025年市场规模达189.8亿元，同比增长276.3%，预计2030年市场规模将超850亿元。艾媒咨询分析师认为，动画微短剧市场的扩张，得益于AI技术突破制作周期与成本瓶颈实现降本增效，平台通过流量扶持、IP开放等策略助推内容供给，叠加海量网文IP提供的坚实剧情基底。三者共同作用下，行业正从产能爆发迈向精品化、IP化发展，为影视衍生生态拓展孕育更多可能。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布。
AI赋能，漫剧开辟微短剧增长新式
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，2025年中国微短剧市场规模将达677.9亿元，同比上升34.4%，预计2030年中国微短剧市场规模超1500亿元。艾媒咨询分析师认为，AI 技术深度赋能漫剧生产，大幅压缩制作周期与成本，各大平台纷纷加码赛道、开放海量网文IP加速视觉化转化；同时，漫剧以强情节、高脑洞契合年轻用户需求，在真人微短剧竞争加剧下开辟增量市场，多重驱动共同推动行业规模持续扩张，成为微短剧市场新增长极。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布。
中国AI漫剧消费者行为洞察分析
传统类型主导下，娱乐化与移动端成漫剧核心趋势
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2D动漫（61.1%）和沙雕动漫（52.5%）是中国用户观看漫剧的主要类型；手机（72.8%）和笔记本/台式电脑（44.7%）是中国用户观看漫剧的主要使用设备。艾媒咨询分析师认为，漫剧深度嵌入移动端碎片化消费习惯，符合当前短视频行业“短平快”的发展趋势。手机观看的绝对主导性要求内容创作者进一步优化移动端内容呈现，以适应市场需求。
独特视觉驱动超半数用户看漫剧，差异化创新成核心
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54.0%的用户因为视觉风格独特观看动漫风微短剧；轻松契合时间和题材贴合年轻也是驱动用户观看动漫风微短剧重要因素，占比为39.1%和38.7%。艾媒咨询分析师认为，漫剧行业当前核心聚焦内容差异化、用户需求匹配与产能效率，目前社交话题性、AI赋能等新兴因素占比尚低，未来需巩固核心优势并积极探索新发展路径。
内容与体验的用户需求推动漫剧平台构建综合优势
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国用户挑选漫剧平台的核心因素为题材覆盖全（22.2%）、播放顺畅（21.6%）及社区氛围好（21.4%）。艾媒咨询分析师认为，用户对漫剧平台在内容丰富性、观看体验、社区生态及内容质量等多维度的核心需求，将推动行业向更注重全场景用户价值、强化差异化竞争力的方向发展，倒逼企业在内容布局、体验优化与生态构建上形成综合优势以契合用户需求。
用户付费高渗透率推动内容差异化与商业粘性升级
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超八成的用户有过漫剧的付费行为；其中超半数的用户会为剧情超前点播付费，其次是内容打赏和单集付费，占比为36.3%和34.6%。艾媒咨询分析师认为，漫剧用户较高的付费渗透度和多样化付费模式，表明行业已形成成熟的用户付费生态，这将推动漫剧内容创作走向精细化和差异化，同时促使平台通过多元盈利路径提升用户粘性和商业可持续性。
IP与收藏属性成漫剧周边生态核心增长点
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国用户在购买周边的意愿上，近六成主要取决于IP与产品设计，约两成表示强烈兴趣。在具体品类选择上，超七成用户倾向于购买软周边，近三成会购买硬周边。艾媒咨询分析师认为，用户购买漫剧周边时，主要关注IP影响力和产品设计，尤其青睐具有收藏价值的软周边产品，这要求行业加强IP培育与精细化设计能力，以收藏类周边为核心优化周边生态，通过完善周边衍生体系助力行业进一步发展。
线上渠道主导用户触达，生态运营成漫剧破圈关键
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国用户了解漫剧的首要渠道是长视频平台首页推广（52.3%）；其次是社交平台热榜话题和漫画应用弹窗/专题，占比为48.0%和38.4%。艾媒咨询分析师认为，用户高度依赖长视频平台、社交热榜及漫画应用等线上渠道获取新漫剧信息，这意味着漫剧宣发需聚焦主流线上生态，通过平台精准推广、社交话题运营及场景化内容推荐强化内容触达，以推动用户增长与内容破圈。
AI漫剧普及，版权信任与创作价值成关键挑战
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超九成的用户观看过AI漫剧，在明确知悉作品由AI生成后，46.6%的用户表示观看意愿有所下降。此外，65.6%的用户对其版权归属与原创性存在顾虑。艾媒咨询分析师认为，漫剧用户对AI制作漫剧的接触已较为普遍，而观看意愿的变化与深层顾虑，共同指向了行业在技术应用初期面临的信任与价值认同挑战，行业需通过建立明确的创作规范与版权界定予以回应。
规模化与品质化博弈，AI驱动下的漫剧新生态
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，多数用户肯定AI技术在降低制作成本（51.2%）与加快IP转化（47.7%）方面的价值；同时，近半数用户亦指出其在画面风格统一性（47.1%）与配音情感表现（46.7%）上存在明显不足。艾媒咨询分析师认为，AI技术对漫剧行业的影响兼具机遇与挑战，既通过降低制作成本、加快IP转化等推动行业生产效率与内容形态升级，也因画风统一度、配音质感及角色塑造等质量问题，倒逼行业在追求规模化的同时强化内容创意与品质把控。
用户期待漫剧行业向角色价值与体验转型
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，深化角色塑造（29.4%）、优化用户互动与社区运营（27.8%）和优化题材与受众（26.8%）是中国用户期待漫剧可以主要提升的方面。艾媒咨询分析师认为，用户对深化角色塑造、加强社区互动及优化题材的期待，正推动漫剧行业向用户需求为核心转型，实现内容质量与用户运营协同提升，更注重平衡角色深度、题材精准性与用户参与感，促进行业从流量驱动向价值与体验驱动的高质量转型。
中国AI漫剧行业市场发展趋势分析
最后，报告从AI漫剧的市场环境、产业链路、用户行为与行业趋势等核心维度，对行业的整体图景进行了系统剖析。艾媒咨询分析师认为，行业正经历从“流量扩张”向“质量深耕”的关键转折，用户需求从碎片化尝鲜转向常态化、情感化陪伴，推动内容向精品化与IP深层价值挖掘演进。
AI技术持续重塑创作生态与生产效率，平台方、内容方与技术方共同驱动产业从实验阶段迈入规模化、工业化发展新周期。竞争焦点已逐渐从单一流量争夺，转向“内容差异化、技术融合度、用户体验与商业生态健康度”的综合较量。未来，行业需在技术创新、叙事提升与行业规范的协同下，构建更可持续的内容生态，实现从规模增长到价值创造的整体跃迁。
