在疫情影响下，直播电商成为当前带动就业和行业发展的有力抓手。2020年5-6月期间，中国超过11地出台淘宝直播产业扶持政策。重庆、广州、杭州等地，也在积极出台直播电商扶持政策，争当直播电商之都。而在直播电商行业中主播头部效应日渐明显，顶流主播带货主播队伍基本稳定。数据显示，李佳琦和薇娅稳居榜单前两名，占据直播带货的半壁江山。
2020年6月29日至7月5日，南极人的关联直播数高达11560场，位列淘宝直播平台上关联直播数品牌榜榜首，其次为耐克;从品类来看，占据前10名的品牌主要集中在服饰鞋包、美妆个护以及食品饮料。艾媒咨询分析师认为，南极人位于带货热榜榜首，一方面是因为其店铺和商品数量多，另一方面是南极人是以品牌授权的形式经营，授权范围大且授权店铺多。
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