2020年中国直播电商行业用户规模及发展概况分析

2020年中国直播电商行业用户规模及发展概况分析
2020年09月18日 09:20 艾媒咨询

  疫情的爆发,进一步增加了直播电商的用户规模,并一定程度地提高了直播带货的转化效果。因此,直播带货开始成为各类企业的抗疫抓手,以商家、主播/机构和用户为主的商业闭环已经初步形成。

2020年中国直播电商用户规模

  截至2020年3月,中国网民规模为9.04亿人,其中直播用户规模达5.60亿人,占网民整体的61.95%。而在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿人,占直播用户规模的47.32%,占网民整体的29.31%,电商直播用户增长空间仍比较大。

  艾媒咨询分析师认为,用户是直播电商行业发展的重要基石。在当前的消费形态下,直播电商迎合了当前用户的消费痛点,通过新的消费群体定位和产品卖点分析,开启了新的消费模式。

2020年中国直播电商入局行业分析

  2020年新冠疫情带来的“宅经济”不但丰富了入局主体,同样丰富了直播电商业态。随着防疫隔离的外在压力和直播技术的升级,传统行业加速了数字化转型,除了在传统电商业态发展的已经比较好的快消品行业开始转型做直播电商,房地产、汽车、大家电等传统大宗商品的交易也开始进入直播间,直播电商在各行业“全面开花”。

 2020年中国直播电商行业产业闭环

  新冠疫情期间。明星、主持人等不断加入直播电商,令直播电商走向正规军模式,吸引着线下行业渠道和传统行业入局。不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具,而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。艾媒咨询分析师认为,经过多年的发展,当前直播电商行业已经形成了从品牌商家/品牌商到主播、MCN机构,再到平台、用户终端的完整商业链路。

2020年中国直播电商用户采购偏好品类TOP10

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年,消费者进行直播购物时的偏好品类为食品饮料、洗护用品、家居用品、服饰箱包等,都具有高频消费、客单价低、利润空间较大的特点,而这些特点使得该类商品在进行直播时具有较大的内容解释空间。艾媒咨询研究发现,直播带货模式兴起后,食品、美妆、服装等快消品和日用品成为最早一批进入直播电商的行业。

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