上半年全国网络音乐营收增长18.88%,2020在线音乐演出发展趋势分析

上半年全国网络音乐营收增长18.88%,2020在线音乐演出发展趋势分析
2020年09月28日 10:40 艾媒咨询

  9月27日,文化和旅游部召开2020年第三季度例行新闻发布会。会上,文化和旅游部市场管理司副司长李健表示,截至2020年上半年,全国网络表演经营单位营业收入达427.3亿元,同比增长34.11%;其中,全国网络音乐经营单位营业收入达87.5亿元,同比增长18.88%。

  2020年疫情突发后,演艺行业自觉服从疫情防控大局,取消或延期近万场线下演出。严峻形势下,不少演艺机构积极利用互联网平台尝试并探索“云复工”,在线音乐演出市场需求得到激化。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。

  作为“宅经济”催生的全新表演形态,在线音乐平台凭借专业的技术支持、丰富的互动交流、新奇的呈现方式,引导着今年来的在线音乐演出集体“出圈”,发展步入正轨。

 发展历程:在线蹦迪到音乐人演出常态化

  在线音乐演出此前国内已有试水,然而并没有成功的尝试。2020年,随着疫情突发“宅经济”兴起,线下演出市场的停摆,各大互联网平台纷纷入局在线音乐演出市场。随着用户需求扩大、音乐人试水、直播技术提升和直播互动的丰富化,各大平台开始思考产业化发展在线音乐演出的新模式。

  2020年中国在线音乐演出行业产业图谱

 2020年中国在线音乐演出行业竞争格局

 2020年中国在线音乐演出市场行业模式:免费模式

  目前中国在线音乐演出行业依然以免费模式为主。平台通过免费模式吸引增量用户,挖掘潜在消费者;平台通过在线音乐演出开始尝试探索新演出模式、节目元素,宣传旗下新艺人。

 2020年中国在线音乐演出市场行业模式:付费模式

  网易云音乐首开的音乐平台在经历通过免费模式“吸粉”、“固粉”阶段后,开始在行业率先探索在线音乐演出的付费模式,以真正实现在线音乐演出的产业化、专业化、规模化发展。付费模式在一定程度上提高演出质量,并通过付费收入100%给到音乐人的形式帮助行业各方共渡“疫情”难关;但同时,平台仍需要培养用户的付费观看习惯,提高付费模式的接受度。

主流音乐平台资源比较

 主流音乐平台创新点比较

2020年中国在线音乐演出市场趋势展望

1、技术赋能,实时交互等性能加速发展

  随着5G商用落地,5G技术赋能在线音乐演出行业可期。画质清晰、速度流畅的演出逐步实现,同时5G技术催熟沉浸式、实时交互的直播模式发展,为用户提供更加的现场体验。

  同时VR/AR等技术的应用布局在线音乐演出平台的差异化优势,成为下一步平台留存用户、提高收益的制胜关键。

 2、在线音乐平台发力市场 整合资源助力市场发展

  随着在线音乐演出需求得到激化,包括网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧布局,推动在线音乐演出市场发展。同时,市场有效整合包括音乐平台、直播平台、音乐厂牌等多方链资源、探索在线音乐演出商业模式。业内平台通过整合艺人资源、技术支持、演艺模式等多方优势,为观众提供更成熟、优质的演出效果。

  3、广被认可,线上线下共促行业发展

  基于疫情期间线上娱乐的需求,包括主流明星的积极参与,在线音乐演出市场已实现用户的初始积累。同时,在线音乐演出凭借其高效的传播效率,渠道作用也逐渐得到音乐公司、音乐人的认可。未来,在线音乐演出将会与线下音乐演出并存,合力促进音乐演出行业发展。

  4、稳中求进,行业亟需探索多元盈利模式

  中国在线音乐演出行业正在探索进入付费模式为主、免费模式为辅的试运营阶段。继平台逐步利用免费模式“吸粉”、“固粉”,各平台需要探索具备可持续发展性的盈利模式,将在线音乐演出模式真正“产业化”。“付费演出+观众打赏”是目前主流的平台盈利模式,结构相对单薄,且用户接受度仍有待提高。随着演出模式的成熟与创新,在线音乐演出质量有望持续攀升,推动平台实现更丰富的盈利模式。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》

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