微信内测听书App“微信听书”,切入长音频赛道,“耳朵经济”潜力有多大?

微信内测听书App“微信听书”,切入长音频赛道,“耳朵经济”潜力有多大?
2020年10月16日 11:01 艾媒咨询

  据天眼查显示,微信于10月9日注册了“微信听书”的相关商标。据知情情人士爆料,微信听书的团队正在招募相关的创作者和机构进行合作,微信听书致力于为用户推荐有声小说、出版读物、播客等高质量音频内容。

  继短视频、直播之后,长音频市场正在吸引着越来越多的玩家入局。今年4月,腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下酷我音乐推出的全声态音频平台“酷我畅听”APP也正式上线。而此前6月,字节跳动也推出了一款名为“番茄畅听”的App,入局长音频市场。

  近年来,庞大的音频消费需求,让国内在线音频市场规模越来越大,“耳朵经济”带来的巨大想象力和市场潜力。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿人。

中国在线音频行业产业链

在线音频用户以上班族为主,消费欲望、实力不凡

用户“纯听”居多,近六成用户有明确付费意愿

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,在线音频用户以“纯听”体验居多,其次是“分享”和“评论”。与此同时,为得到更好的收听体验,近六成受访者明确表示“愿意” 付费,也有近三成受访者根据实际需要而定。艾媒咨询分析师认为,当前社会内容付费的意识已逐渐提高,随着内容品质的提升,未来将有更多的用户愿意为内容、兴趣买单。

内容仍是在线音频平台间竞争的关键所在

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,当前中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面,包括音频内容的数量、质量及创新度上。此外,绝大部分的受访者希望在线音频平台进行内容层面的服务升级。艾媒咨询分析师认为,深耕内容仍是当前在线音频行业的发展主题。

“耳朵经济”有望激发,平台差异化竞争趋势显著

  当前中国在线音频行业进入蓬勃发展期,随着大众对音频基础需求的提升及平台端资源的投入,2020年“耳朵经济”有望得到进一步激发。此外,2019年10月,荔枝率先递交IPO,在业内引起不少关注。艾媒咨询分析师认为,尽管荔枝率先开启赴美上市的步伐,但荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三强格局一时间难以打破,在后续的一段时间里,行业头部竞争将进一步加剧。此外,对于小型平台而言,在母婴垂直、少儿垂直等细分内容领域的拓展下,未来也将有更多的发展空间。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020年中国在线音频专题研究报告》

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