2020年双11，化妆品外资品牌表现优异，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅成为2020年唯三的破20亿品牌，Whoo后也突破了10亿销售额。2020年最终的美妆品牌榜TOP10中，外资品牌的上榜数量达到9个，这也是2014年以来，外资品牌在TOP10中首次占比大幅领先于国货品牌。
化妆品行业案例分析：欧莱雅(一)
欧莱雅是法国化妆品公司，旗下拥有多个知名化妆品品牌。数据显示，2020年第三季度欧莱雅活性化妆品板块销售额7.37亿欧元，同比增长29.9%;亚太地区销售额22.36亿欧元，同比增长2.4%。此外，2020年前三季度欧莱雅在中国大陆的销售额同比增长了20.8%。艾媒咨询分析师认为，第三季度欧莱雅的业务中，活性化妆品业务增幅最大，主要受电子商务的加速发展以及旗下化妆品品牌的增长所影响，而中国地区的疫情恢复也为中国大陆的业务增长提供了充足的推动力。
化妆品行业案例分析：雅诗兰黛(二)
数据显示，2021财年第一季度，护肤和化妆品依然是雅诗兰黛的主营业务，护肤品类销售占比57.13%，化妆品销售占比27.46%;亚太地区销售占比为32.26%，环比上升了2.61个百分点。艾媒咨询分析师认为，过去的一个季度中，除了亚太地区的零售店几乎不受疫情影响，美洲、欧洲、非洲等其他大部分地区门店到9月底才逐渐全部恢复开业，因此亚太地区的销售占比有所上升。另外，雅诗兰黛也计划关闭全球10%-15%的独立门店和一些转化率低的百货柜台，这一举措会使得线上市场对于雅诗兰黛来说有了更强的战略意义。
化妆品行业案例分析：完美日记(一)
数据显示，2018-2019年，完美日记的营业收入增长明显，2020年前三季度，完美日记营业收入26.11亿元，同比增长39.85%。艾媒咨询分析师认为，完美日记自创立以来便通过社交媒体营销为消费者所知，电商销售渠道是完美日记的主打领域，因此2020年疫情期间线下销售渠道受阻并未对完美日记产生较大影响，预计经过第四季度的“双11”、“双12”购物节后，2020年完美日记的营业收入将会有更大的提升。
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