在消费者健康意识不断增强和新型烟草行业逐渐发展的背景下，中国电子烟行业的市场规模呈逐年扩大的趋势，但国家对电子烟的监管政策和标准尚不完善，对行业发展前景应持谨慎态度。
从2020年中国网民关于电子烟优势认知情况调查数据来看，52.3%网民认为电子烟更环保，38.6%网民认为电子烟更健康，而更时尚、更方便、更实惠等也是电子烟的优势，占比分别为：34.0%、31.7%、17.2%。
尽管政府对电子烟行业出台的相关监管政策一定程度上打击了中国电子烟品牌和资本的信心，但政策出台的长期影响是对行业的进一步规范，各电子烟商家不仅要满足消费者多元化需求，还应该保持行业持续健康发展。
