网易十亿现金、百亿流量、千亿曝光加码视频领域,中国短视频行业发展趋势分析

网易十亿现金、百亿流量、千亿曝光加码视频领域,中国短视频行业发展趋势分析
2021年01月22日 10:20 艾媒咨询

   1月21日,网易举办视频创作者线上大会,宣布正式投入视频领域。

  网易CEO丁磊表示:“内容视频化是未来网易重要的方向之一。我们非常重视内容和内容创作者的价值,将为创作者提供一系列支持计划,确保创作者在网易扎下根、火起来、赚到钱。”

  会上,网易启动“NEXT创作家计划”,以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者。网易计划,在网易全平台扶持1000家深度合作的优质MCN机构;打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”;重点孵化100个原生IP,助力IP成功破圈;帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入,实现内容高效变现。

  近年来,短视频市场迎来爆发式增长,用户消费习惯逐渐成熟的同时,对短视频内容品质的需求也在不断提升。并且,诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台,在移动互联网时代建立起强大的影响力。

 中国短视频产业图谱

 头部平台竞争对比——抖音用户规模优势愈发明显

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,头部短视频平台用户对比方面,抖音用户规模由2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人,反超快手用户规模,且差距愈发明显。艾媒咨询分析师认为,虽然快手作为短视频头部平台在发展时间上具有优势,但抖音从内容分发上特点更明显,且海外市场推广表现优秀,作为后来追赶者发展势头良好,已逐渐确立市场用户霸主地位。

 中国短视频行业竞争特征及发展趋势分析

  1、市场竞争格局加剧,垂直领域平台吸引更多用户参与

  2019年底,腾讯微视招募“好物推荐官”,登陆短视频带货市场竞争。2020年,百度引进原西瓜视频负责人作为好看视频总经理。阿里创新业务事业群旗下的夸克搜索宣布推出知识视频产品夸克Z视频。互联网巨头对短视频行业的关注,未来国内短视频市场竞争持续发酵。而行业的多元化发展,也吸引更多用户参与到短视频的狂欢中。

  2、重视海外市场,短视频全球化布局得到加强

  当前中国短视频市场发展逐步成熟,短视频平台开始将蓝图转向海外市场。2020年,抖音在全球市场发力,TikTok增长势头迅猛。另外包括快手海外版Kwai和阿里系Vmate,均在海外市场完成用户的初步积累。短视频APP进一步竞争海外市场,未来全球短视频与直播的用户规模也将进一步扩大。

  3、互联网巨头持续关注短视频发展机会,行业竞争格局仍有变数

  艾媒咨询分析师认为,短视频行业发展前景被持续看好,在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品,因此各大互联网巨头对行业发展机会持续关注。百度、腾讯在2020年仍不断加码短视频领域,未来市场仍然存在重新洗牌的可能。

  4、短视频社交属性凸显,将成5G时代新的流量池

  艾媒咨询分析师认为,短视频平台虽然定位音视频文娱产品,但在4G发展后期社交属性愈发突出,已逐渐成为社交平台发展的新方向。未来随着5G应用范围扩大,短视频将在移动端扮演更重要的角色,有望成为下一个国民级应用行业。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部