近年来，我国互联网技术发展迅速，移动通信技术为消费者购物渠道扩展赋能，丰富了人们的购物场景。疫情影响之下，线上购物逐渐成为了人们的选择，随着人们消费需求的不断增长，电商行业发展前景十分广阔。
从2021年中国大学生群体购物渠道分布数据来看，只通过线上购物的大学生群体比例为9.2%;大部分为线上购物的大学生占比为53.4%;线上购物和线下购物各占50%的大学生占比32.8%;通过线下购物的大学生占比较少，大部分线下购物为4.2%，只通过线下购物占比0.4%。
随着电商行业的细分化发展，线上购物为用户节约成本、提供产品多元信息，顺应了消费端需求变化和节约了部分商家的获客成本。在供给和需求两侧的驱动下，中国电商行业发展势头强劲。
