移动电子商务是指通过手机、传呼机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通讯设备与无线上网技术结合所构成的一个电子商务体系。相对于传统的电子商务而言，移动商务可以真正使任何人在任何时间、任何地点得到整个网络的信息和服务。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，自2018年来，中国移动电商用户规模不断扩大，2020年中国移动电商用户规模达到7.88亿人，其中24岁以下用户占比33.5%。预计2022年中国移动电商用户规模将达8.69亿人。
艾媒咨询分析师认为，电商行业的渗透率不断提升，直播电商、社交电商等新业态的发展也使其能够覆盖的用户类型更加广泛。另一方面，随着年轻人群逐渐成为消费主力和电商主要用户，品牌方在市场争夺中也需要适应新一代客户群体的消费需求和特点，同时也涉及到营销环节的变化。
