目前，中国直播网购用户群体观看直播网购的时长通常在半小时以内，其中有近七成的直播网购用户消费能力处于中高水平。艾媒咨询分析师认为，如今市面上商品繁多，产能过剩，消费者需要在专业人士的指导下做选择;由于带货KOL相对普通消费者来说掌握更全面的一手产品信息，可以帮助用户降低在购物过程中的时间成本和试错成本;此外，消费者需求变化较快，而直播带货能快速激发用户的购买欲望，一站式解决消费者挑货选货的痛点。
2021年中国消费者对直播电商使用数据分析(一)
艾媒咨询分析师发现，约有八成的中国消费者在社交平台上观看过网络直播，其中46.7%的消费者表示经常或者偶尔会看网络直播。此外，中国消费者观看最多的是生活类(如美食、美妆、穿搭、旅游等)的直播，其次是电商直播，也有近50%的用户会观看泛娱乐类(如唱歌、跳舞、脱口秀等)直播。
2021年中国消费者对直播电商使用数据分析(二)
艾媒咨询分析师认为，有将近九成的人在直播电商上购买过商品，电商直播的用户市场较为广阔。此外，对有直播网购经验的消费者来说，大部分人都对直播网购持有比较满意或者非常满意的态度。
2021年中国消费者对直播电商使用数据分析(三)
艾媒咨询分析师发现，约有96%的消费者表示愿意或者会继续在直播电商上进行网购，约有4%的消费者表示可能不会。总的来说，消费者对于直播网购的意欲比较强。
