据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，5月14日，阿里影业发布公告，称集团设立全新潮流玩具业务品牌“锦鲤拿趣”，将于5月13日正式命名其天猫潮玩旗舰店为“锦鲤拿趣旗舰店”，主营内容IP潮玩。
公司称，与传统潮玩品牌从下游生产线向内容IP上游逆行不同，锦鲤拿趣背靠阿里影业，依托阿里文娱在影剧综漫内容IP等方面优势，形成一套从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。
随着文化产业逐渐发展、消费水平上升，消费者对于文化娱乐产品的需求逐步增加与升级，围绕影视、动漫、游戏等IP的周边授权商品产业也正处于高速发展之中.同时受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升。数据显示，从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。
事实上，在阿里影业入局潮玩市场之时，就已连续两次吃到内容 IP 潮玩的红利。3 月 5 日，优酷推出《乡村爱情》盲盒，上线 6 小时首批售罄。4 月 26 日，《山河令》官方 Q 版手办开启预售，截至目前，销量突破 35 万，成为上半年国风内容 IP 潮玩销量冠军。
对此，锦鲤拿趣业务负责人刘燕红表示，阿里有丰富的内容IP识别经验、影视开发制作链路积累、影剧综节目宣发经验沉淀。与传统的潮玩品牌相比，公司更了解圈层用户的喜好。因此，阿里影业做的不是传统潮玩，而是基于用户热爱的内容IP衍生“售后”。
以《乡村爱情故事》为例，阿里文娱长期以来的宣发优势保证了手办信息高效精准的用户触达，15个年头的长跑播出为手办沉淀了广泛的国民度;手办的出圈式爆红又最大程度唤起了观众一年一度的“乡爱记忆”，为《乡爱13》的上线提前预热。二者高效循环，互为助力。
手握两大冠军成绩，锦鲤拿趣将颠覆第一代以店面模式为主的传统潮玩品牌运营模式，以影剧综漫IP为基础的内容IP潮玩开发模式将引领潮玩行业迈入新阶段。此外，据锦鲤拿趣相关业务负责人袁娟透露，锦鲤拿趣线下体验店已在筹备中，不久后将为用户带来集“体验+展示+消费”于一体的新消费体验。集团亦将持续致力于实现业务板块多元化发展，为公司股东创造更大的价值。
