虽未踏足社会，但大学生这个群体所创造出的消费体量却大到惊人。随着时代的发展，大学生手中的钱也多了起来。目前绝大多数地区大学生的生活费都在1500元左右，有人甚至指出，1000元仅仅是大学生生活费的“温饱线”，可部分低线城市的月薪也只有3k左右。
而此前，荔枝新闻曾报道，如今的准大学生入学预算已超一万元，有部分学生购买入学装备的预算更是超2万元，不少家长称单是购买电子产品就已经花掉自己两三个月的工资。
另据教育部统计数据显示，2020年，全国各种形式的高等教育在学总规模4183万人，高等教育毛入学率54.4%。换言之，规模庞大的大学生群体将创造出一个可观的“消费帝国”，“大学生经济”拥有广阔的前景和空间。
对此，艾媒咨询发布了《2021年中国大学生消费行为调研分析报告》，该报告从2021年中国大学生消费背景入手，着重对我国大学生人群画像、触媒习惯、总体消费情况及消费产品结构进行分析和解读，作了消费总结和趋势预判。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：淘宝/天猫，京东/京喜，拼多多，抖音。
以下为报告核心内容节选：
2021年中国大学生兴趣爱好分布情况
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，当代大学生兴趣爱好较为广泛，但游戏依旧最受当代大学生欢迎。近六成大学生热爱打游戏，近五成大学生热爱健身，此外二次元、付费自习室、追星、剧本杀、看直播等也是大学生群体中的热门兴趣爱好。艾媒咨询分析师认为，游戏爱好者占比之大，原因不仅仅在于游戏本身，也在于其社交属性。
2021年中国大学生超前消费情况分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，有54.9%的大学生赞成超前消费。在有超前消费行为的大学生中，近四成超前消费金额在500-1000元。艾媒咨询分析师认为，大学生对新鲜事物的接受能力较强以及大学生消费需求的增加，大学生超前消费的行为日益普遍和流行。但值得注意的是，虽然超前消费可以在一定程度上缓解当前的资金压力，但也容易陷入消费陷阱，因而大学生群体应当树立正确消费观，花钱应“三思”而后行。
2021年中国大学生购物狂欢节消费情况分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，相较于平时次均在线消费100-200元居多的情况，在类似618、双十一、双十二等大型购物狂欢节中，大学生消费水平有明显的提高。近五成在线消费大学生在狂欢节中的消费金额在300-600元，此外消费金额在600元以上的接近三成。艾媒咨询分析师认为，类似618购物狂欢节等活动对大学生消费能起到明显的刺激作用。
2021年中国大学生常用购物平台分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在国内电商购物平台中，淘宝/天猫依旧是大学生群体购物的首选，获得了七成以上大学生群体的青睐；其次是京东/京喜，其占比也超过了五成，此外拼多多和抖音在大学生群体中也较为受认可。艾媒咨询分析师认为，淘宝平台产品丰富、用户信任度较高，依然是大学生群体使用率最高的购物平台。而拼多多平台上的产品多具备价格优势，因“团购+低价”策略，近年来也逐渐收获追求性价比的大学生群体的青睐。
2021年中国大学生消费品类：饮食及日用品消费
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，46.3%的大学生平均每个月在饮食及日用品上的消费支出为500-800元，800-1000元的占比为24.5%，而在1000元以上的占比仅为4.5%。饮食及日用品消费是大学生生活的刚需消费，结合大学生月均生活费来看，饮食及日用品消费在其整体生活费中的占比一般在50%左右。
中国大学生消费总结二：追求性价比高的产品
数据显示，超过7成的受访大学生的主要收入来源是父母给予的生活费，少部分会通过兼职等渠道增加收入，因而大学生群体在进行购物、文娱、知识付费等项目消费时，对性价比的关注度普遍较高，这是大学生在预算约束下进行理性消费的一种表现。因而，商家在进行产品营销时，推出的群体性消费、拼单、二手置换等高性价比的新兴消费方式更容易吸引大学生消费群体。
中国大学生消费趋势分析二：超前消费
随着互联网经济的不断发展，各种贷款形式不断涌现，超前消费已经成为当代社会人们满足自身消费欲望的重要方式，而大学生群体作为近年来新兴的消费群体，对流行消费形式和观念的反应更为迅速，超前消费现象普遍。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，53.3%的受访大学生使用分期付款产品，此外分别有19.8%、17.4% 的受访大学生会通过分期付款、贷款购买超过预算的产品。虽然超前消费一定程度上可以缓解大学生当前的经济压力，但需要适度，避免过度消费、从众消费等错误观念。
以上是《2021年中国大学生消费行为调研分析报告》部分内容解读。
以下为报告目录：
一、2021年中国大学生消费背景分析
1. 中国大学生消费趋势变迁历程
2. 中国大学生消费变迁原因分析
3. 中国互联网技术赋能大学生消费
4. 中国大学生消费基础及发展潜力
二、2021年中国大学生人群画像
1. 2021年中国大学生性别分布
2. 2021年中国大学生地域分布情况
3. 2021年中国大学生兴趣爱好分布情况
三、2021年中国大学生触媒习惯分析
1. 2021年中国大学生日均手机使用时长
2. 2021年中国大学生使用平台偏好及目的
3. 2021年中国大学生偏好平台使用频次
4. 2021年中国大学生偏好平台日均使用时长
5. 2021年中国大学生对不同渠道广告注意力
四、2021年中国大学生总体消费情况分析
1. 2021年中国大学生月均消费情况分析
2. 2021年中国大学生收入来源调研分析
3. 2021年中国大学生超前消费情况分析
4. 2021年中国大学生消费动机分析
5. 2021年中国大学生消费影响因素分析
6. 2021年中国大学生购物狂欢节消费情况分析
7. 2021年中国大学生消费方式分析
8. 2021年中国大学生月均在线消费次数
9. 2021年中国大学生消费决策时长调研分析
10. 2021年中国大学生消费品牌忠诚度分析
11. 2021年中国大学生常用购物平台分析
五、2021年中国大学生消费产品结构分析
1. 2021年中国大学生消费产品偏好调研分析(一)
2. 2021年中国大学生消费产品偏好调研分析(二)
3. 2021年中国大学生消费产品偏好调研分析(三)
4. 2021年中国大学生消费品类：饮食及日用品消费
5. 2021年中国大学生消费品类：饮食及日用品消费
6. 2021年中国大学生消费品类：形象消费
7. 2021年中国大学生消费品类：学习用品消费
8. 2021年中国大学生消费品类：数码产品消费
9. 2021年中国大学生消费品类：社交娱乐消费
10. 2021年中国大学生消费品类：兴趣消费
六、2021年中国大学生消费总结及趋势分析
1. 中国大学生消费总结一：个性化、多元化消费
2. 中国大学生消费总结二：追求性价比高的产品
3. 中国大学生消费总结三：能力提升及精神体验消费
4. 中国大学生消费趋势分析一：消费无性别化
5. 中国大学生消费趋势分析二：超前消费
6. 中国大学生消费趋势分析三：垂直圈层文化消费
