资本再加码“微醺”生意,晓醉获超3000万元融资,这届年轻人为何偏爱低度酒?

资本再加码“微醺”生意,晓醉获超3000万元融资,这届年轻人为何偏爱低度酒?
2021年09月18日 14:20 艾媒咨询

  对于“酒”这件事儿,中国人一直都很有发言权。自古以来,酒与茶一样,都是刻在中国人骨子里的文化,尤其在节日和重要场合,酒更是充当着极其重要的角色。

  爱喝酒的中国人助推着酒类行业的不断发展,而资本的进场则宛如催化剂般加速酒类行业跑步前进。据艾媒网(www.iimeida.cn)获悉,新锐低度气泡白酒品牌晓醉近期完成了天使轮融资,融资金额超过3000万元,融资金额将主要用于团队搭建和渠道铺设。

  据悉,晓醉以泸州产区浓香型白酒为基底,主打3度左右的0糖、0脂的气泡酒饮,改变了传统白酒度数高、口感烈的特性,在去除浓重酒气的同时,保留了白酒丰富的口感层次。目前,晓醉的产品已经在天猫旗舰店上线。

  近年来,主打“微醺”的低度酒成为年轻人青睐的对象,低度酒由此也深受资本宠爱。6月份,酒水电商品牌“醉鹅娘”获得数千万元人民币A轮融资,由沣途资本独家投资,穆棉资本担任独家财务顾问;8月18日,低度果酒品牌“冰青”宣布完成数千万人民币B轮融资,本轮融资主要用于供应链建设、新产品研发和品牌升级,由壹叁资本领投,东方富海及宝海基金跟投……

  深受资本青睐的低度酒是门怎样的生意?天猫淘宝平台2021年第一季度数据显示,2449家酒类品牌销售额增速100%及以上,其中低度酒品牌多达1415家;而此前盒马发布的《2021新消费品趋势报告》也显示,低度酒等成为大热细分领域,不少传统消费品都已经开始被“重做一遍”。

  在利好面前,不少玩家也纷纷入局该赛道。天眼查数据显示,我国目前有11.5万余家状态为在业、存续、迁入、迁出的低度酒相关企业。从地域分布来看,山东省低度酒相关企业数量最多,有近1.1万家,占全国低度酒相关企业的10%,其次是广东省和甘肃省,分别有8000家左右低度酒相关企业。

  当前,除了高浓度的白酒外,低度化、功能化和多元化的“养生酒”也俘获了不少消费和的芳心。艾媒调研数据显示,酒精浓度方面,45.1%用户偏好30度以下;功能偏好方面,改善睡眠、调理肾功能、降三高为主诉求;消费场景方面,63%用户线上购买养生酒是为了日常养生保健,45%用户是为了送礼,而43%的用户的消费场景为社交聚会。

  而对于日渐闪耀的低度酒行业发展趋势,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅提出两点内容:

  其一,年轻女性成为新锐力量。在小红书上,关于“微醺”“女生酒”的笔记数分别达21万+、10万+;微博平台上,#适合女生喝的酒#话题阅读量达1.5亿,引发9.7万人讨论。而市场上定位女性消费者的酒类产品频出,如汾酒集团推出玫瑰汾,定位“新中产女性”;茅台集团推出“悠蜜”系列酒,撬动女性市场。

  其二,低度酒成为年轻人消费新潮流。轻饮酒成为超过80%年轻人最享受的饮酒状态,59%的年轻人喜欢懵懂、慵懒的微醺状态。2020年双11中,开场5分钟后京东的果酒成交量同比增长40倍,鸡尾酒成交额同比增长15倍;天猫平台上,果酒和预调酒获得近3倍的增长。此外,2020年以来更是有9个低度酒品牌获得融资。

  可见,作为“小酌”“怡情”“微醺”的代表,低度未来将会在资本、消费者等各种利好的加持下不断跑步前进,进一步扩大市场份额。 

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