探索平台流量变现,抖音测试微短剧付费模式

探索平台流量变现,抖音测试微短剧付费模式
2021年11月30日 13:20 艾媒咨询

  随着流量的激增,近年来短视频平台不断在商业变现模式上进行探索。据Tech星球报道,近日,抖音测试了短剧付费的模式,这也是继西瓜视频推出平台会员后,字节在视频内容上的第二次变现尝试。

  据了解,抖音采用短剧单集付费的形式,每集需支付10个抖币(即1元人民币),购买全集价格则会更优惠。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。

  在功能设置上,有报道称,抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口,放置在抖音App的首页内,加强短剧在视频业务中的比重。此前用户在抖音看“短剧”,需要在搜索栏中搜索“短剧”关键词才能进入短剧界面,现在用户打开首页即可看到“短剧”入口,平台曝光量将实现激增。由此可以看出,抖音对短剧业务的布局力度是非常大的。

  抖音此次能够大刀阔斧切入短剧付费市场,或许是受到竞品平台快手成功尝试短剧付费业务的影响。

  早在2020年5月,快手已率先上线了短剧付费功能。根据《2021快手短剧数据报告》显示,2020年11月至2021年4月,快手短剧用户持续增长,4月平均日活跃用户超过2.1亿,半年增幅8.0%;用户数量在春节档期达到峰值,月环比增幅9.9%;平均每日观看短剧10集以上的重度短剧用户占比达9.7%,超过2000万。

  在短剧内容方面,快手小剧场收录短剧超20000部,其中播放量破亿的短剧超2500部,近1200位短剧作者粉丝数超100万,超30位短剧作者粉丝数突破1000万。

  近年来,短视频应用近年逐渐在维护用户粘度、提高社交属性等方面发力,因此短视频用户有增加使用时长的趋势。根据iiMedia Research(艾媒咨询)2021年1月份发布的《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》显示,37.2%的用户表示每天使用抖音的时间越来越多,分别有37.1%和38.9%的用户表示使用抖音和快手的时间与平时持平。

  事实上,2019年中国短视频用户使用时长已首次超过长视频。短视频用户使用时长的增加,使得短剧付费模式的推行更具优势。对于苦于会员变现及影视资源烧钱的优爱腾等长视频平台来说,抖音、快手“短视频+短剧”的模式将对长视频的使用时长进一步瓜分,强烈冲击视频付费业务。 

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