华帝股份 | 年轻人的高端智能厨电第一股

华帝股份 | 年轻人的高端智能厨电第一股
2021年04月02日 17:09 证券之星官方微博

一场疫情,让很多人尤其是年轻人认识到了少吃外卖、健康生活的重要性。甚至,全民由此掀起了“下厨热”。但是,成年人的崩溃往往来源于做饭、清洁厨房。让精致的生活触手可及,似乎是一个难题。

日前,中国家电及消费电子博览会(AWE2021)在上海国家会展中心如期举办。各路展商齐聚一堂,共同描绘智慧生活蓝图,以期将厨房家务工序化繁为简,让简单的厨房生活唾手可得。展会只是表象,其背后代表的是产业链的发展与进步。

华帝股份作为高端智能代表品牌,此次也携新品亮相。在会场上打造的三个网红打卡级别的厨房场景,吸引了现场媒体、观众的驻足,再次刷新了人们对厨房的认知。

成立于1992年的华帝股份有限公司(以下简称“华帝股份”),专注厨电领域已近30年,拥有研发、生产、销售等完整产业链。产品涵盖抽油烟机、燃气灶具、燃气热水器等多个品类。

成立十余载后,华帝股份(002035)在深交所挂牌上市,正式登陆资本市场。此时的华帝股份不仅是中山市首家上市的非公企业,同时也是厨电行业内第一家上市公司。

近年来,华帝股份锐意进取、致力改革。在当前消费升级的影响下,华帝股份不断地对产品进行升级迭代,以满足高品质的消费需求。厨电产品的智能化、颜值化、自动化、健康化、集成化,是华帝股份新品研发的关键所在。

纵观此次AWE,各大厨电品牌都给自家的集成厨电以及套细化产品留足了展示空间。那么,为什么华帝股份能在一众套细化产品中脱颖而出呢?

锐意改革,致力转型

2015年,潘叶江当选为华帝股份新任董事长。也正是这年,在潘叶江的带领下,华帝股份正式开启了转型升级之路。由此,华帝股份翻开了向高端品牌迈入的新篇章。

同年,华帝股份就推出了国内领先的、用智能语音操控的抽油烟机“魔镜”,这也是华帝股份向“高端智能厨电”布局的第一步。

2016年,华帝股份提出了“智慧+,更爱家”的理念。这一年,华帝股份推出了一系列更加智能的、高端家电产品,持续打造“魔镜”系列厨房用品,并获得了不错的市场反响效果。

从2015年到2016年,华帝股份营收同比增长18.18%,净利润同比增长58.45%。业绩增长的背后,体现的是华帝股份从“高性价比”到“高质量”转型的初具成效。

2017年,华帝股份转型的脚步仍然没有停止。华帝股份将战略理念进行变更,从“智慧+,更爱家”到“智慧+,时尚家”。华帝股份紧扣“智能”、“时尚”两大基因,并将眼光瞄准年轻群体,不断地跨界合作,试图和年轻群体“打成一片”。

通过不断跨界影视、体育、游戏更领域,华帝股份身上“年轻”、“时尚”的标签一步步被强化。

同年,潘叶江又领先行业,提出了厨电产品全面智能化战略,华帝股份开始向厨电产品智能化、集成化、一体化方向迈进 。相比于单品竞逐,套系产品驱动的门槛更高,更考验一个企业的综合实力。

在潘叶江看来,未来的厨房将是一个有智慧的整体,每个厨房物件之间都紧密相联。

为了向智慧厨房发展,华帝股份先是在2019年,发布了VCOO智能管理系统。该系统不仅包含烹饪环节,还囊括了备餐、清洁等全套生活场景,犹如大脑,按需求主动调用各类智能厨电产品乃至整个厨房,给予用户最佳解决方案。

从2015年开始,华帝股份每年都在脚踏实地地前行,并一步步领跑高端厨电。

全系厨电,独领风骚

2020年,在品牌发布会上,华帝股份首次提出“全系专业,时尚不凡”的口号,打造全系产品。

华帝股份推出的套系产品,主要分为元气套系、敦煌套系。这两个套系都包含了烟灶、蒸烤一体机、洗碗机、热水器五件单品。不同的套系,满足的是不同群体的需求,代表着不同的生活态度。

“元气套系”,通过融合不同家装元素,不仅确保成套视觉符合潮流审美,还能完美融入中、欧式等个性厨房风格。五大元气厨电看起来各具特色,却又能整体互联,适合不同厨房风格需求。

“敦煌套系”则融合了千年敦煌所特有的风、沙、水、烟等元素,将高科技产品与传统文化结合,给消费者创造了一种沉浸式国潮厨房体验,符合国潮爱好者的审美需求。随着国潮越来越受追捧,华帝股份作为一个民族品牌,始终承担着中国餐饮文化的传承。

艺术与生活的完美结合,让厨房这个“方寸之地”,变得愈加有趣可爱。

两种套系在华帝股份自己研发的VCOO系统的管理下,实现了1+1>2的功能质变,为消费者提供了“轻负荷运行”的厨电全生态解决方案。这种“超级大脑+强健四躯”的模式,展示了华帝股份为消费者提供厨电全生态解决方案的硬实力。

集成化、套细化的厨电产品,不仅能有效节约空间,也避免了颜色、形态等风格迥异的产品突兀摆放的不协调性。套细化产品可以实现“一站式购买”,省钱省时的同时,还使得厨房整体充满了设计感。随着家装整体化浪潮的掀起,套细化产品必然是大势所趋。

除了华帝股份外,入局套细化厨电产品营销的还有方太和老板等。

略晚于华帝股份,在2019年,方太首次提出集成烹饪中心的概念。2020年,方太发布了集成烹饪中心II代产品。在AWE2021期间,方太又发布了集成烹饪中心J系列产品。

J系列作为套细化的第三代产品,集煎炒炖烤蒸等多样烹饪方式于一身,以高度集成化的产品特性,带来多重烹饪体验。

但是,不难发现,方太的套细化产品,关键还在于“集成烹饪”,目的是搭建多种烹饪场景。但是缺乏了清洗器具,功能过于单一。在三家高端品牌中,老板是最晚完成套细化布局的。老板的全新四件套,包含了油烟机、灶具、蒸烤一体机、洗碗机在内的4件单品。

和方太一样,老板套系产品的局限于也仅停留在烹饪层面。并且在厨电产品之间的智能互联方面,也并没有取得优势。

套细化厨电蔚然成风,既是消费端品质升级强烈诉求的驱动,也是品牌端规模扩张的迫切意愿。套系驱动的新赛道,华帝股份势必要拔得头筹。

走出“寒流”,蓄势谋远

2020年,受疫情影响,整个家电行业都处在寒流之下,厨电市场不得不承压前行。

尽管疫情对华帝股份2020 年的业绩造成了一定的负面影响,但是目前已经呈现了先抑后扬的形态。优秀的企业,不会囿于一时的得失。

根据华帝股份公布的2020年三季报,前三季度营业收入为29.73亿元,同比下滑30.46%。其中,第三季度营业收入为13.05亿元,同比下滑2.92%。可以看出,公司Q3营业收入有所改善,同比降幅收窄至个位数。到了第四季度,华帝股份的营业收入为 16.5 亿元,同比增长了12.1%。总体而言,华帝股份2020 年经营业绩整体盈利,生产经营状态良好,保持平稳的发展态势。 

华帝止跌回升,业绩向好,也是来自此前的蓄力。

这不仅仅是在于华帝股份对品牌做了全新规划,在探索新营销模式上,华帝股份也是不遗余力。

线下方面,华帝股份凭借“华帝”、“百得”两个品牌拓宽三四线城市,持续深耕下沉市场,进一步提升自身在三四线城市的影响力和市占率,线上方面,华帝股份积极与各类平台合作,拥抱新零售模式。

2019年9月,华帝股份与京东达成合作,入驻京东家电专卖店,这是华帝股份踏上“新零售” 之路的开端。2020年,与天猫的合作,使得其在618期间的销售量位居前列。今年,华帝股份积极开展和小红书、快手的合作,构建全新商业模式。

此外,在工程板块上,华帝股份强化与头部房地产公司的联系,积极布局工程渠道板块。随着市场的加速恢复,华帝股份在工程渠道营业收入占比也会进一步提升。

多年来改革的厚积薄发,是为了更长远的发展,华帝股份抗风险能力及发展韧性都很强。

结语

在疫情搅动之下,2020 年厨电行业以规模下滑收官,但仍旧不乏可圈可点之处。下半年,行业零售端便出现了反弹。厨电行业的未来发展,仍是值得看好的。目前,行业还处于产能扩张期,龙头品牌依然能率先受益。

华帝股份近几年一直在努力转型,无论产品还是宣传都在向当代年轻消费群体靠拢。占据消费主力的“心智”,尤为重要。

2018年世界杯期间,华帝股份成功策划“法国队夺冠 华帝退全款”营销活动,品牌知名度获得巨大提升,体育营销让华帝股份家喻户晓。

2019年双十一,华帝股份联手林更新在微博约战IG战队,引发一众游戏玩家的关注,并以此开启了厨电品牌用游戏直播带货的先河。

在行业转型的路上,华帝股份卯足了力气,足见其变革的决心。

未来,华帝股份仍会坚持高端智能的品牌定位,并以“全系时尚厨电”为品牌营销重心,来顺应厨电产品高端化、智能化的发展趋势。

同时,在产品布局方面,公司会以集成、智能、高端化为未来产品布局方向,加大对新兴品类的研发和创新,推出包含烟机、灶具、洗碗 机、蒸烤一体机和热水器的厨电套系产品,加快建设新兴品类和集成品类专卖店和零售网点。

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