作者 | April
编辑 | 陈维贤
设计 | 蝶哥
最近李子柒回归，迅速在各大平台登上热搜，其中抖音数据尤其突出，首发视频点赞量高达 1000 多万。
这一方面离不开李子柒本身强大的流量号召力，但是也同样离不开平台对「优质内容」的推荐—— 最好的证明就是李子柒并非首个千万点赞的非遗创作者，同赛道的创作者@山白起号 3 个月的视频，就在抖音推荐下实现了这一纪录。
今年 9 月创作者大会以后，抖音推出子品牌“抖音精选”并发布“抖音精选计划”，扶持优质创作者与优质内容，让不同赛道创作者都乘上了东风：
比如运动创作者@M.V张孟轩在滑雪时换上京剧装扮，传播国粹文化的同时，轻松涨粉 43%；再比如文学创作者@张志浩在剥柚在抖音解读红楼梦，吸粉 80 多万，成为网友口中的“抖音红学家”……
那么什么内容才叫优质内容？有什么创作风潮和趋势是当下流行的？结合抖音发布的《10 月精选作者》中的收录作者和内容，运营社从用户视角总结了以下一系列前沿内容趋势。
抖音10月精选作者
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抖音这些趋势内容“爆”了
如果要几个关键词定义抖音生态内容趋势，运营社认为多元、优质是离不开的两个词——平台赛道越分越细，但只要把握好趋势，什么赛道都能出圈。
1）文学赛道：超长视频成为“香饽饽”，讲名著吸粉 80 万
在文学赛道，过去的文学向创作者往往会将较长的解析视频，裁切成不超过 3 分钟的短视频，这对内容的连贯性和节奏有很高的要求。
但是文学创作者@张志浩在剥柚，却为林黛玉制作了一个 240 分钟的超长“人物讲解视频”，洗去林黛玉的刻板印象，让用户看到了一个处事清醒的林黛玉。
该视频兼具趣味、深度和专业性，即使用户没看过红楼梦，也能轻易听懂。因此迅速在抖音蹿红，1 个月的时间积累了 14 万点赞，近 9 万收藏，还引起了评论区的热议，甚至有用户结合张志浩的现代视角，猜测林黛玉的 MBTI，“林黛玉绝对是高阶 infp”。
架不住用户的强烈“催更”，张志浩还开启了一个超长视频系列——从当代视角读《红楼梦》，包括但不限于根据王熙凤聊性骚扰，根据刘姥姥聊为人处世……由于话题和现代人息息相关，信息量也够大，因此用户格外喜欢，虽然时间超长，但是用户表示“更下饭”了，视频数据也更好了，创作者也凭借红楼梦系列视频，积累了 80 万粉丝。
内容详实的长视频越来越受用户欢迎，还体现在创作者@一只萧包子身上，他分别用 240 分钟、226 分钟深度解读了《白鹿原》和《三体》两部巨著，其点赞量均超过 100 万。
2）科技赛道：全网互动，超绝 idea 带来“十几万评论量”
当很多用户对科技赛道的印象还停留在何同学那种专业文案+数据时，抖音精选的科技创作者已经 next level 了！
可以发射火箭的爬行机器人、7 秒完成自动变形的“变形金刚”、能够上天下地的机械翼龙……这些赛博朋克风的机械均出自于@造梦小懿之手，是他为儿子手工制作的“玩具”。
其中某个玩具——机械臂智能拿取矿泉水的视频，刚发布就吸引了百万级网友的围观：“我出机床你出技术，我们开拓国外市场”、“爸爸，我是你失散多年的儿子”、“我都不敢想，他儿子在外面得多有面子”，@造梦小懿也在一年内迅速积累了 40 万粉丝，目前更是涨到 60 万。
为什么用户这么喜欢@造梦小懿的视频呢？一方面当然是被各种惊人的工业化、智能化设计吸引，比如创作者改造扫地机器人后，可以通过语音让其站起来擦玻璃，对此不少用户表示自己“小脑萎缩了”；但另一方面也离不开创作者的各种“宠粉”，用户想看“水上导弹机器人”、“可以变化形态的机器蛇”，他都通通满足，甚至还会将部分成品送给粉丝。
同样善于整活儿的还有创作者@林亦LYi。
AI 创作者千千万，但是估计只有@林亦LYi拿 AI 来玩儿游戏，比如用 AI 编写一个拳皇角色，让其在游戏里代替自己出战，并一路打到通关，看见了街霸2 的大结局，弥补了童年的遗憾。
可见，更有新意的科技“整活儿”视频，加上真实、高互动的人设，正在成为科技赛道的流量密码。
3）艺术赛道：在专业解说的基础上，跨界联动征服泛用户
和文学、科技、服饰等赛道相比，艺术赛道相对小众，各细分方向（包括乐器、电影、舞蹈等）的目标受众就更少了，但在抖音，各界艺术大佬、专家们同样能够联动其他赛道破圈。
比如@钢琴奶奶尹松作为钢琴国家一级演奏员，经常在抖音解析各种音乐作品，传播音乐知识。但有意思的是，她很少鉴赏传统音乐，而是鉴赏各类游戏、动漫的背景音乐，比如黑神话悟空、原神、明日方舟以及塞尔达等爆款游戏，吸引了一众游戏圈、二次元用户，也让枯燥的乐理变得生动起来。
再比如做过 10 年导演的@小鹿Lawrence为了让自己的短视频更有记忆点，他经常将短片和有名的电影、游戏绑定：他将冬天去日本旅游的视频剪辑成著名电影《初恋》的风格；将公路旅行 vlog 拍摄成《荒野大镖客》风格；记录意大利的夏天之旅时，他用了《以你的名字呼唤我》作为背景音乐……有网友表示，“看小鹿的 vlog，就想看普通人闯进电影世界一样，那么熟悉又刺激”。
这种联动其他电影的模式也让小鹿的视频迅速出圈，尽管粉丝还不到 40 万，其爆款视频「带妈妈重返 18 岁」却收获了近百万点赞量。
4）传统文化赛道：创新表现形式，多样化地展现非遗之美
一方面，大量手工制作，氛围浓厚，相当具有代入感的非遗内容正在成为抖音用户喜欢的热门视频。
以@山白的《织麻为布，夏布》为例，在总计长度 6 分 23 秒的短视频中，@山白亲自演示了收麻、刮麻、脱胶、分麻，挽麻团，织布等过程，最终复刻出古时候常穿的麻布衣服。向现代已经不知道怎么织麻为衣的用户，传递了传统的中国文化和古代手工知识。该条视频一经推出，就立马爆火，持续霸榜，最终在抖音收获了 750 万赞，涨粉 145 万。
另一方面，和@山白不同，有的创作者则将传统文化以“新的表达方式”呈现出来。@国翠儿巧妙运用“潮流转场特效”来讲解中国传统文化如中国传统服装、茶道、戏曲和剪纸等文化，实景拍摄与剪辑丝滑的动画转场完美结合的同时，也通过“高科技”与“老文化”的碰撞，让更多用户对传统文化产生了浓厚的兴趣。
同时还有博主@M.V张孟轩身穿京剧戏服滑雪，酷炫的滑雪姿势搭配传统国粹，强烈的反差让评论区的用户大呼“有一种关公掏 AK 的感觉”、“两辈子才能刷到这么有质量的视频”，仅仅 4.3 万粉丝的@M.V张孟轩也凭借这一视频收获 400 万点赞。
要么手工考究，要么形式创新，在抖音创作者的努力下，诸多用户激情入坑，抖音上国家级非遗代表性项目相关视频累计分享量同比增长 36%。
5）科普赛道：纪录片式的科普，让小众赛道诞生千万粉丝 IP
「植物科普」可以说是抖音上最最小众的赛道也不为过，但是就是这样一个小众赛道，却诞生了千万粉丝体量的 IP，无数用户在评论区催促创作者快速更新。
他们就是账号@一方见地的创作创作者璐璟和惠东，这对情侣每天记录自己遇见的植物，3 年下来积累 522 条视频，全网获得 7000 多万，成为抖音同类型赛道当之无愧的 NO.1。
他们之所以深受用户喜欢，除了文案本身非常扎实以外，还体现在 3 个方面：
第一，画面清晰优质，即使是微距特写也能保证影片一样的质感，让用户隔着屏幕感受到自然的魅力；
第二，在选题上以生活中常见的，可又没有深入了解过的植物为主，唤醒用户记忆的人同时还能引起讨论，促进破圈；最后，在视频中强化个人知性的特色，以“我是璐璟，带你用植物观察时间”做结尾，让用户记住栏目的同时更记住创作者本身。
过硬的文案+专业的摄影+鲜明的人设，成为创作者在抖音科普赛道出圈的关键。
当然，在抖音出圈的内容远远不止上述赛道，今年以来，抖音均涌现出了诸多信息密度高、备受用户好评的长视频，还覆盖了经济、艺术、舞蹈、家居、时尚等行业：
经济博主@小lin说的视频长度基本都在十几分钟到半个小时，让用户“一口气”就能轻松了解美元降息、黄金升值、大国经济等热门经济话题，门槛极低，知识浓度却极高；家居博主@高瓦斯通过一期期长视频，吸收采纳用户建议，让用户亲眼见证她从无到有装修了一间品味极佳的二环独栋洋房，用户参与感非常强；
还有主机玩家@蚂蚁爱游戏在「城市天际线」这款建设类游戏中“大搞基建”，又是南水北调，又是建设都江堰，一边玩儿一边科普，用户直呼“我最好的地理老师是个游戏博主”……
但无论是上述哪种内容，他们之所以能够“火”，底层逻辑在于满足了抖音对内容的要求——获得感、惊喜感、表达力、感染力，也正因如此，抖音上的创作者和内容才越来越优质。
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多元优质的内容土壤，正在抖音形成
那么平台上如何筛选出优质创作者和优质内容呢？又如何激励他们持续创作呢？
对此，抖音推出优质内容子品牌“抖音精选”，找到那些有价值、有惊喜、有表达、有感染力的优质内容加入“抖音精选计划”，对其创作者提供额外的流量和现金扶持，激励创作者更好地产出优质内容。
同时，抖音每个月还会根据用户喜爱度推出月度精选作者栏目，被收录的创作者不仅能收获「精选作者」标志，还能够被更多的看到，甚至可能实现视频互动数据的飞跃。
比如@蚂蚁爱游戏此前的视频点赞量只有三位数到四位数，但是在被收录后，其平均点赞量高达十几万，增长超过 1000%。该计划上线以来，已覆盖了 12.3 万名优质作者。
最后，如果你也感兴趣，下载抖音精选 App 就能看到更集中的优质长视频，创作者们也能得到更多曝光，快去看看吧！
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