5月31日晚，苏宁易购六一宝宝节“开心直播夜”多平台播出，将各种爆款折扣、秒杀福利与直播节目进行立体化连结，打造跨屏、跨界的多重消费体验，以年轻化营销与用户进行有效沟通。
今年苏宁首次推出“六一宝宝节”，消费者不再是电商大促兆亿流量的一份子，而是有着自己丰富情绪的“宝宝”。近一两年来，“共情”已经成为企业加深与用户情感联结的重要能力。纵观整个宝宝节，苏宁易购的活动充满用户情怀，比如盲盒奖品的设置，暴力熊超大摆件、泡泡玛特盲盒、亚特兰蒂斯套餐、任天堂游戏机……基于用户洞察，以童心商品和用户产生更深联结，盲盒首日销量即突破10万。
眼下，晚会成为电商大促的常规玩法，单一的舞台表演和单口相声式的卖货直播，已然无法满足日渐挑剔的消费者对购物过程简单化、场景化、有趣化的需求。同时，“电商+综艺”也已从单纯增强品牌曝光度、增加品牌话题指数进阶到了追求品牌形象融合、塑造品牌口碑并最终促进销售转化的超级IP打造阶段。
对购物平台而言，与消费者共情，深挖购物背后的情感因素，用诚挚的服务完成与消费者间的“一期一会”将是未来购物节的进化方向。这个618，苏宁迈出了与消费者共情的稳健一步，而未来品牌的温度也将带来更多的用户信赖，创新地为电商综艺探索出更多可能。
