苹果作为全球最大的手机厂商之一，曾经是智能手机的代名词，很多手机厂商以致敬苹果为荣，无论在软件还是在外观设计上，其他手机厂商均有苹果的影子，而苹果在乔布斯走后，除了躺着赚钱，在产品创新上却乏善可陈，苹果手机不再是一枝独秀，其他手机厂商纷纷大力追赶，在创新上已经超越了苹果。
2018年苹果手机的新品卖的很差劲，这是供应链以及投资市场持续不断的反馈，苹果的供应链不断的下调业绩，而苹果公司的股价也更是屡创新低，从市值万亿美元到如今的7000亿左右，跌了3000多亿美金，可以说是近年最惨的业绩，当然最主要的原因是新iPhone没亮点，在市场上卖不动，毕竟iPhone的占据着苹果公司一半以上的营收。
今年的iPhone xs系列可以用毫无诚意来形容，能卖的好才怪：低端系列iPhone XR简直是一款入门机的配置，售价却高达6499元，而且是起步价；iPhone XS Max的售价高达万元以上，这是全球手机市场唯一一个过万元的量产手机，除了增加一个双卡双待的功能，以及性能强悍的A12处理器，这款手机没有什么亮点可言，卖不动实属正常。
不过，苹果和其他手机厂商最大优势是全系高端机，苹果是高端机的代名词，所以即使苹果手机销量有所下滑，但是苹果的营收还在，根据市调机构canalys的最新报告：苹果在2018Q3的市场份额排名第五，但是苹果手机的营收却排在了第一名：Q3中国市场的营收是307亿美元，苹果以70亿美元拿下了23%的营收份额，而华为虽然销量第一，但营收份额只有22%，还是不敌苹果。
毕竟，华为手机的销量要远远高于苹果，高端系列占比并不高，特别是Mate系列以及P系列，华为以及荣耀的低端机占比还是比较大的，这也导致华为手机虽然销量第一，但是却没能拿到营收第一，而且华为的高端机相比苹果不仅销量少，客单价也相对较低，华为的高端机在4000元左右，而苹果都奔万去了，所以华为手机略处下风。
苹果营收表现的比较好，但隐忧仍在，虽然价格提升了，但是销量却逐渐降低，而且下降趋势越来越明显，苹果必须要在价格上进行改变，如果还一味的推出高价的产品，将会有更多用户的逃离，那个时候总营收想要在保持优势就难了。
