关于互联网公益，谈几点感受

“公益”一词在1887年已经在中国出现并被使用，到目前为止，它经历了三个明显的发展阶段。

最初的公益1.0时代主要依靠政府牵头发起，官方传统媒体传播，由民间力量捐助，比如1981年7月，全国妇联成立中国首个现代意义的公益慈善团体——中国儿童少年基金会，推出“春蕾计划”，帮助贫困地区失学女童重返校园。

公益2.0阶段是2008年汶川大地震之后，中国各大企业和外资企业纷纷捐款捐物，出钱出力，参与到了社会公益当中，开始逐渐成为一股公益新力量，比如农夫山泉每卖出一瓶水就捐一分钱、强生的“因爱而生”帮助乡村医生计划等。这个阶段，大公益政府做，小公益企业做，有点类似现在的平台带着商家做公益联动的感觉。

而到了公益3.0阶段，活动就从线下走到了线上，互联网在公益的作用凸显。还记得冰桶挑战吗？参与者来自各个领域，名人明星运动员科学家等，还有无数的普通人，横跨了国界和人种。这时的互联网公益雏形初现，极具创意，大众参与热情高，并打破了只有官媒的单一宣传渠道。

随着互联网公益跨时代的进步，借助网络支付的技术，特别是移动支付的普及，让互联网公益不仅仅停留在信息传播的环节，而深入到了公益捐赠的深水区

当前，互联网公益核心需要解决的几个问题：连接全民、可参与、可持续。

视频时代，巨量引擎给到的解题方案是互动式公益，前几天，巨量引擎推出首个平台级公益IP——巨量善益行动，以国民级的平台为阵地连接全民，并通过趣味互动调动参与互动，依托平台产品力以及内容生态，构建起一套可持续、可复制的互联网公益模式。

首期聚焦未成年人关怀、守护与发展，推出“巨量益梦行动”，通过科技与互动让更多人看到乡村孩子的职业梦想，帮助他们距离梦想更近一步。

“互动式公益”这个提法，本质上不是颠覆，而是升级迭代，用更多的互联网产品让公益更有科技感，互动形式更丰富有趣，民众参与积极性更强，并且还能把公益形式产品化、标准化、可持续、可复用。

此次巨量益梦行动中，巨量引擎打通多个用户接触的端口，包括开屏、信息流、搜索广告等，把活动信息全网铺开，制造足够的曝光量。

只有曝光还不够，还要有温度的参与。

5月27日-6月10日，活动在抖音平台发起全民任务、挑战赛#巨量益梦行动，通过高互动、高参与的玩法，希望吸引全民参与到这场孩子梦想的守护过程中。

根据这次“巨量益梦行动”的线上互动情况，巨量引擎会根据互动数据为益童乐园站点捐赠职业梦想盒子，教具包中会介绍某一个职业具体是做什么的，想要实现这一职业梦想需要经过哪些步骤，由此，可以让每个孩子都有机会了解特定职业的完整发展路径。

除了教具层面的帮扶，巨量引擎还设置了配捐方式，即每10万人参与互动，就会为一个站点捐出一年的运营成本（上限为五个）。

此外，巨量引擎以乡村儿童的梦想画为原型打造定制贴纸，再结合面部识别技术，实现用户与公益的交互，参与贴纸拍摄，就能成功获得“梦想守护人”的勋章，并可获得无门槛DOU+券为梦想加热。

这就是“投放包”+“互动包”两个公益产品，一起发挥效果。

巨量引擎营销副总裁陈都烨提及此次通过配捐站点年度经费的方式，能够更好帮助站点长线运营与发展。她称：这次的巨量益梦行动是“巨量善益行动”IP下的一次创新尝试，希望通过这种科技+互动+营销+公益的方式，降低公益门槛，让更多人可以参与其中，贡献力量。

做内容都知道，要想让内容出圈，一定不能自嗨，必须调动BGC、PGC、UGC全社会参与内容的生产，巨量引擎作为拥有强大内容创作者生态的平台，在巨量益梦行动中，以内容作为情感的链接点，或有趣、或感性，激发全社会的共鸣。

此次，巨量引擎制作了一支创意片《梦想演练》，深入贵州平塘县大塘镇，真实展现贵州大山里孩子们模拟梦想演练梦想的全过程。通过可视化的语言，感性化的视频，让社会大众深切感受到乡村孩子的纯真和他们对于梦想的渴望。

除此之外，在线上，巨量引擎邀请世界顶级钢琴大师李云迪、知名眼科医生陶勇、明星王媛可、飞行员燃烧的陀螺仪、民间手艺人山村小杰等数十位明星及巨量星图达人带头参与拍摄全民任务互动视频，以自身影响力鼓励全民参与，为乡村儿童梦想助力。

不仅在线上进行视频互动，还要到线下关怀，巨量星图达人“燃烧的陀螺仪”到站点为孩子们讲解飞行员知识，让孩子们体验飞机模型；手艺人“山村小杰”教小朋友把身边的废弃物变成有趣的手工作品，启发创作灵感，让孩子们感受生活的美好。

线下关怀乡村儿童，线上鼓励更多人参与活动为孩子们助力，线上线下以内容为情感链接原点，多元互动，实现全民营销，全民参与。

在这次巨量益梦行动中，巨量引擎搭建了一个开放的、长期的、可持续的平台，可供企业、创意机构、公益组织、受助群体、大众群体等各个角色在其中联动，发挥各自所长，为公益出一份力。

巨量益梦行动活动期间，进行的“投放组合拳”，实现了从看见、到连接、到参与，再到改变的公益链条，这套“科技+互动+营销+公益”的模式让公益可持续，可复制，就变成了一个“科技公益产品”，后续可以用这套模式继续进行公益品牌宣传、公益项目推广、公益项目商业化等。

公益需要点子，也需要传播方法论，线下是拉条幅搞聚会，线上就是产品联动齐曝光，只有可沉淀可复用的公益产品，才不是一时兴起的自嗨。

康德有句话：在这个世界上，有两样东西值得我们仰视众生，一是我们头顶上的璀璨星空，二是人们心中高尚的道德律。

这就是我们人类社会不断向善的精神原动力，这也是为什么公益事业需要不断创新发展，随着时代而迭代。

巨量引擎在一场公益活动当中的创新操作，左手是更先进的科技公益产品，右手是BPU都有的公益专属内容，放在一个科技公益生态里，让它形成循环，进化，以及随需应变。

关于互联网公益的未来，也许就应该是这样的：

科技驱动、多元互动、全民营销。