作者/迦叶
01
冒险 创新
作为一家成立于2014年的新兴企业，雷神科技及创始人路凯林身上，有着“拓荒者”不可或缺的冒险精神和创新意识。
时间倒回至2013年，彼时的路凯林，还是海尔集团笔记本事业部的总经理，这一年，拥有6万多员工的海尔，在首席执行官张瑞敏的指示下，开始了重大转型：由生产产品的企业转向孵化小微的投资平台。
路凯林当机立断，决定主动走出海尔这艘大船的“舒适区”。
创业伊始，雷神科技就精准切入了游戏市场的细分区域—游戏本。2013年的笔记本市场，还是卖方市场，市场上的笔记本多是黑灰色，外型方正又厚重，从性能上来说，缺乏专门针对游戏的设计，想用笔记本玩游戏的用户只能通过“阉割”自己的需求挑选产品。
在这种情况下，路凯林带领团队，研发出第一批500台专注游戏性能的游戏本，5天内销售一空，远远超出他们原定的“1年内卖完”的目标。
这款名为“雷神911”的产品，有着跑车造型的外观、跳跃的橙色，并增加了铜管以提升散热性能，当时，许多网友在百度雷神笔记本贴吧、微博等社交平台晒出自己的抢单成功截图，未抢到的网友则表示羡慕赞叹。
2019年，雷神再度推出开创性的新品—16.6寸电竞游戏本，前所未有的大尺寸背后是新的制造体系和价格区间，为游戏本行业带来革命性创新；2021年，雷神联合知名IP大黄蜂推出联名产品，满足用户在游戏本外观、性能和精神层面的需求。
雷神的创新意识和敢为人先，不仅体现在对游戏本的升级改造上，更表现在整个企业的航向中。成立之初，雷神专注于研发电竞硬件，而随着大品牌（联想、惠普、戴尔）陆续推出游戏本产品，雷神于2017年开始探索“游戏生态”这一领域。
所谓游戏生态，即满足游戏玩家在硬件以外的需求，包括赛事需求、酒店需求、教育需求等。近年来，雷神逐步将触角伸向这些领域：2020年10月，雷神科技与美居酒店联合打造的雷神电竞酒店001号店在青岛正式开业；2021年，雷神电竞主办的雷神杯ACL高校电竞精英赛已覆盖全国90多个城市、400多所高校；也是在这一年，雷神与齐鲁工业大学签订合作协议，助力后者设立“电子竞技运动与管理”本科专业。
02
洞察 交互
冒险精神让路凯林和雷神缔造了一片蓝海，创新意识为雷神不断创造辉煌，但支撑雷神的底层逻辑和源动力，则是洞察与交互。
让雷神一战成名的“雷神911”的产品，背后所凝结的正是雷神团队对市场精准的洞察力。
在出走海尔，成立雷神之前，作为笔记本事业部总经理的路凯林，已经积累了大量的用户数据，对用户需求有较为透彻的理解。确定“游戏本”定位后，路凯林及其团队，通过网络数据收集、行业调研、用户深入交互等，总结了13个游戏本痛点，并发售了解决此类痛点的首款产品，5天内售罄。
或许正是尝到了洞察用户需求的甜头，雷神此后的发展，无论是产品创新，还是业务模式创新，都基于用户需求，雷神也将“无交互不开发，无公测不上市”这句话，作为企业的创新“铁律”。
为了倾听用户的声音，雷神还组织了名为“雷神玩家联盟”的社群，每年组织超过40场线下粉丝会，带粉丝去开飞机、潜水、开赛车……总之，通过体验各种符合电竞人群调性的活动，增加社群黏性，最终目的是通过线下交互收集用户的建议，甚至从中获取创新灵感。
作为电竞企业，雷神在电竞赛事组织方面也从不落于人后。2016年，雷神自主创办了雷神杯·ACL全国高校电竞精英赛，如今，ACL已成为我国高校电竞赛事第一品牌。
去年，路凯林接受采访时表示，创业7年，雷神线上线下已积累了2300万粉丝，“这是雷神最核心的财富”。
03
破圈 未来
近年来，雷神在从电竞行业赛道可谓动作频频：2021年9月11日，与知名旅宿品牌朴宿合作的电竞酒店正式开业；2022年，位于青岛蓝色硅谷核心区的雷神电竞产业中心将全面落成，其中建筑面积2万平方米，共计四层的电竞馆将成为国内顶级的电竞馆之一。
很显然，在以游戏本成功打入电竞市场后，雷神的触角开始向游戏生态领域拓展，这其中，既有竞争对手的倒逼，也离不开企业掌舵者的眼界。
雷神最大的优势是游戏硬件，但硬件在整个庞大的游戏产业中只是极小的分支，只卖游戏硬件留给资本市场的想象空间有限。以游戏本为例，市场容量有限，一年只能做几十万台，因此，雷神从游戏本切入包括鼠标、键盘、耳机等的外设行业。
此外，2017年左右，笔记本传统品牌联想、惠普、戴尔等均开始推出游戏本系列产品，与雷神相比，他们的打磨时间更长、知名度更高、资源能力更强，对雷神造成了不小的竞争压力。
对于路凯林来说，从电竞硬件到电竞生态，正是大胆的破圈之举，也是他不断地为雷神科技和自己寻找的“第二曲线”。2021年，雷神净利7773.43万，同比增长27.94%，业绩保持稳定增长。同时，它也是2021年“中国500最具价值品牌榜单”中，唯一一家横跨电竞硬件、全企业链电竞生态领域的品牌。
作为青岛“游戏生态第一股”，雷神一路走来，离不开当地的电竞氛围和产业土壤。提出打造“北方电竞之都”目标的青岛，拥有丰厚的电竞土壤，早在2005年就诞生了省内首家电竞俱乐部。雷神所在的崂山区，拥有中国海洋大学、青岛大学、青岛科技大学等高等院校，具有开展电竞产业的人才基础，还因为靠近日韩，拥有与日韩开展高端世界级赛事的地域条件，有条件进一步打造东北亚地区电竞产业发展集聚区。
当然，雷神的电竞产业也存在诸多隐忧，比如其打造的ACL高校电竞联赛，因为是第三方赛事，缺乏腾讯、完美世界等第一方公司的支持，赛事热度有限；其次，其所运营的电竞平台神游网，目前以电竞和游戏类资讯为主，本身是一个导流平台，直播板块都是其他直播网站的链接。
从外部环境来说，青岛虽然参与起草了国内首个电竞规范文件，但迟迟未出台本地电竞产业政策，落后于上海、成都等城市。
因此，对雷神科技来说，与青岛电竞共同努力，与中国电竞共同成长，道阻且长，仍需努力。
