你知道吗？今天头条一直都叫字节跳动？__财经头条_

近日，有消息称“今日头条”更名为“字节跳动”，理由是张一鸣在出席4月24日首届数字中国建设峰会的时候，其身份介绍已经由今日头条创始人兼CEO，变成了字节跳动创始人兼CEO。随后，今日头条正式辟谣，声明公司并未更名，只是推出了字节跳动这一母公司品牌。其实，字节跳动一直都是今日头条的母公司。

当然，这次，张一鸣公开亮相，正式推出字节跳动的公司品牌，肯定是有一定原因的：

其一，目前，字节跳动旗下的信息流产品已经不只一个今日头条了，还有：瞄准短视频市场的抖音、火山、西瓜；主攻知识问答市场的悟空问答；对标微博的微头条等。同时，还在海外大量收购，进行全球化布局。只是，旗下的拳头产品，之前一直都是“今日头条”，对产品品牌的凸显，反倒在一定程度上遮蔽了母公司品牌。人们只识今日头条，却很少听到字节跳动的名字。在公司产品较为单一的时候，这种产品、公司品牌一体化的现象较为常见，而且，可以最大限度地减少品牌运营的成本。

但是，目前公司产品体系更加庞大，在搭建公司整体品牌架构的时候，母品牌和子品牌之间的关系，就需要重新调整。这个时候，头条跳动作为公司母品牌就应该得到强化，并逐步走到公众视野中。未来，将以字节跳动作为母品牌，加上今日头条、抖音、西瓜、悟空问答等子品牌，构建起整体的品牌架构。

这样做，可以形成母品牌带动子品牌，子品牌反哺母品牌的格局。未来，当字节跳动再推出新产品，开拓新市场时，完全可以通过字节跳动的母品牌来为新产品背书。

其二，自问世以来，虽然头条系一直高歌猛进，但是，一样也遭遇了更大的风险，其中一点就是监管的强化。特别是2018年开年以来，针对头条系的监管更加严格。今日头条APP曾经短期下架整改；抖音为代表的短视频多次被约谈，抖音甚至不仅推出了反沉迷系统，还曾经关闭了直播功能。停止增量视频上传，并对存量视频进行彻查；同属于头条系的“内涵段子”更是被永久关停。而且，舆论上，对头条系产品的批评从去年开始就一直未停。头条曾经引以为傲的“算法”也成了媒体批评的主要焦点。

面对市场竞争中出现的风险，字节跳动公司自然也需要做出相应调整。“不把鸡蛋放在一个篮子里”，即便某个产品出现“内涵段子”这种被永久关停的情况，其他产品、品牌都是相对独立的存在，且与母公司品牌保持一定的距离，这样，无论是母公司，还是其他产品品牌都可以最大程度化解风险，度过难关，不会出现“一损俱损”的局面。

其三，最近又传出来阿里将参与融资今日头条的消息，虽然很快就被阿里的公关委员会主席王帅否认，但是，今日头条上一轮融资为2016年底的10亿美元，以其庞大的体量和四面出击开发全产品线的公司策略，其对资本的需求还是非常大的。新一轮的融资，如果是以字节跳动的母公司来作为融资主体和对外品牌宣传主体，无疑将极大地提升其品牌价值，大大降低市场风险和金融风险，有助于其融资的成功。

字节跳动公司发展到今天，已经不单单只有一个今日头条，而是形成了多类型产品矩阵，而且，在海外的收购也显示其具有更广阔的视野与市场企图。在这种强势扩张的态势中，更加需要规避可能出现的市场风险。这么来看，“字节跳动”走到前台也就成为顺理成章的事情。

（田宇原作，原载“观媒”，略有调整）