这一届“618”,战绩“意外”了

这一届“618”,战绩“意外”了
2023年06月02日 20:53 国际金融报

截至目前,天猫、京东、苏宁易购、唯品会等电商平台相继公布了自己的“618”首轮战报。从战报公布的数据来看,原本不被外界看好的“618”,成绩却出乎意料的好,甚至销量还很火爆。

5月23日,京东、唯品会启动2023年“618”预售;5月26日,淘宝天猫和苏宁易购“618”预售也正式开始;5月31日,一年一度的“618”大战正式拉开帷幕,各平台商家期待了半年的战鼓终于敲响……

尽管外界认为“618”的折扣力度不比“双11”,但作为电商消费促销关键节点,“618”仍然受到各方关注。按照网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青的说法,今年的电商“618”,各平台如京东、淘宝、拼多多、唯品会等加码各类补贴,玩法更加简单,不用像往年那样复杂,重在拼低价。

或受电商平台预售及开门红数据积极的消息面影响,截至2023年6月2日收盘,京东集团-SW涨6.54%,报收138.5港元;阿里巴巴-SW涨6.73%,报收82.50港元。

电商平台“卷”起来

和往年一样,今年“618”的时间跨度依然被拉长,5月下旬就开始预热,优惠活动一直持续至6月20日,给消费者们充足的时间“买买买”。

“618”的相关玩法与规则此前就已经公布。京东零售CEO辛利军在“618”启动发布会上表示:“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618,聚焦多、快、好、省,京东要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。”

同样,淘宝天猫也称,今年“618”,会在用户规模上进行历史性的巨大投入。

此外,5月30日晚10点,拼多多“618开门红”活动也全面启动。当日起至6月3日24点,拼多多百亿补贴狂撒50亿优惠券,打造史上最实惠“618”大促。活动期间,每人最高可领取500元优惠券,均可在百亿补贴的基础上叠加使用。

与此同时,拼多多百亿补贴“618开门红”将覆盖平台所有品牌好货,涵盖手机、数码、家电、美妆、生鲜、食品、母婴、服饰等全品类商品。

据拼多多百亿补贴相关负责人介绍,总体来说,在“百亿补贴+大额优惠券”的加持下,活动期间,平台用户可享受业内罕见的折扣力度,价格直接低过全网“618”。

对此,中金公司研究部也发布了相关内容称,“618”是完善内容和货架生态、培养用户浏览和购物习惯的重要节点,有望助力各平台实现内容和货架场景的加速融合。

《国际金融报》记者注意到,除了“低价”,“直播电商”也是关键词。

电商主播李佳琦所在的美ONE公司此前宣布,今年三大直播间首次共同参与大促,从5月26日到6月20号日,美ONE旗下三个直播间将设置大品类专场+小品类专场,在白天和晚间时段进行直播。

大促期间,通过李佳琦直播间“618小课堂”和“所有女生”小程序攻略文档,消费者可以更迅速地找到心仪商品,一键预约上播时间。美ONE还将在平台优惠基础上额外补贴1亿元直播间红包,并上线“所有女生”小程序互动赢红包,创新出覆盖直播间内外、“618”全周期的丰富玩法。

作为美ONE合伙人,李佳琦表示,每逢大促,美ONE都希望带给消费者不一样的新意和惊喜,所以在内容和形式上做了很多新的尝试。“比如《李佳琦小课堂》《新品秀》,以及我们连续两年在双11期间推出的《所有女生的offer》”。

“除了交付商品,提供服务以外,我希望我们的直播间是专业的温暖的,值得信任的,我们想要通过直播间把爱和陪伴带给更多的消费者,把人间烟火气传递给更多的朋友。”李佳琦进一步补充。

首轮战报相继出炉

今年的“618”优惠力度不减,不少平台甚至加大了投入,或成史上活动力度最大的一届“618”。与此同时,部分电商平台还延续了“晚8点”档开售,这也使得消费者不用熬夜亦能快乐购物。

5月31日晚8时,电商平台“618”全面开启,尾款人再次上线。

“其实,我很早就已经开始各家平台上看了,总归要先做做功课的。去年双11我就买了不少东西,家里特别需要的基本已经买足了,碰到618本来没有打算买太多东西的,但在平台上看着看着,又有了想各种买买买的欲望。”据95后女生陈晓晓(化名)告诉记者,在自己功课做好后,一堆东西就放进了购物车并付了订金,5月31日晚上支付了尾款。

当被问及有没有研究过各家电商平台今年“618”的玩法时,陈晓晓表示,并没有仔细去看各家的差异,认为平台上的很多商品纯属自己看着挺划算就直接下了单。“我觉得电商平台就可以少一些套路,简单是最好的,对我们消费者而言,玩法真的不太重要,没什么比价格优惠力度大更好的了。

另一位北京的上班族李黎(化名)与陈晓晓的想法一致,她也向记者坦言,无论是“双11”还是“618”都需要保持一定的冷静,以往就是因为自己各种无厘头购买,冲动型购物之后就发现囤了很多不必要的东西,容易造成浪费。因此,这一次“618”自己就相对精打细算了很多,先清点家里有否需要添置的物品,然后看需要购买的数量,再决定下单。“平台可选择的产品也越来越多,所以并不担心会错过什么,而最重要的就是按需购买”。

不难看出,面对年中大促,这届消费者更趋向理性,“按需下单、只买对的”已成为不少消费者的共识。

“尾款人”们陆续清空购物车后,备受外界关注的“618”首轮战报已经陆续公布。

5月31日,京东发布“618开门红”10分钟(5月31日20:00-5月31日20:10)销售战报,10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%,超六成的新商家10分钟成交额突破五月日均全天,近五成中小商家成交额增长超200%。

数据显示,3C数码品类依旧表现强劲。开门红10分钟内,Apple品牌成交额1秒破亿,小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机,以及MiniLED和OLED显示器、微单相机成交额同比增长均超100%。

5月31日晚8点,唯品会“618年中特卖节”开幕盛典启动,数据显示,开售1小时,夏季潮搭、运动户外、家居家电、美妆护肤、黄金珠宝等多品类产品迎来劲增,主打深度折扣的创新栏目“狂秒”销量表现突出。同时,95后、00后正在成为消费人群的主力军,年轻消费者带动了国潮消费,开售1小时,多品类的头部国货品牌销量增幅明显。

6月1日,苏宁易购发布“618”大数据。首轮爆发期,苏宁易购全国门店客流同比提升147%,5万元以上套购订单同比增长82%,家电“一站式消费”订单量同比增长132%,以旧换新订单量同比提升78%。以门店为支点,苏宁易购持续加码美团、饿了么等本地生活平台布局,618“数码外卖”订单量较去年“双11”提升超300%。

6月2日,网易严选“618”开门红成绩出炉,首日28小时全渠道销售超预期,打响“开门红”。网易严选“618”首日的销售爆发,早在“618”前的网易第一季度财报中已可见一斑。据5月25日网易发布的财报相关信息透露,网易严选宠物、家清、办公家具等品类优势持续凸显,霸榜多渠道销售榜单,猫粮、浴室香氛、人体工学椅等爆品稳居淘系、京东、抖音等各大渠道类目排名第一,占稳品类头部。

资深产业观察家陈显则告诉记者,“618”的比拼才刚刚开始,接下来仍是一场持久战。

记者:蒋佩芳

编辑:周清原

责任编辑:毕丹丹

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