赋能长远能量 MIIEOO秘语斩获中国内衣行业2020年度创新品牌奖

赋能长远能量 MIIEOO秘语斩获中国内衣行业2020年度创新品牌奖
2021年04月22日 13:40 第一纺织网

2021年4月19日,金肚兜中国内衣行业年度颁奖盛典暨SIUF中国内衣渠道商筹备委员会成立大会在深圳举行,“品牌奖”“人物奖”“供应商奖”“专业市场奖”“合作伙伴奖”“渠道奖”“终端奖”七大类共计二十一个奖项一一揭晓。

“金肚兜奖——SIUF中国内衣行业年度大奖”旨在推动中国自主内衣品牌发展,激励现有品牌的创新和新品牌的诞生,进而扩大中国内衣品牌的社会知名度和影响力。

银领科技旗下自主品牌「MIIEOO秘语」「Shape Shake Share随刻」在此次盛典中一举揽获“中国内衣行业年度创新品牌奖”和“中国内衣行业年度新锐品牌奖”。

01

创立于2018年的「MIIEOO秘语」,在当时的内衣市场,大部分品牌还在强调性感、取悦男性审美的观念,而MIIEOO秘语团队看到了内裤这个特殊品类,与女性在不同时代的价值观变迁之间有着巨大的关联。在这个较为私密的品类,当跳出功能本身时,会发现一个更大的品牌讲述空间。

在内容层面上,「MIIEOO秘语」从始至终关注的都是女性本身,同时,团队一直在盘根错节的社交环境激发独立的思考能力,由此做出差异化的内容,以敏锐的观察力辨别市场和深度地刻画女性群像是「MIIEOO秘语」不断创新的根本。

「MIIEOO秘语」成功的另外一个原因在于它从供给侧对内裤生产的供应链进行改革,极大地提升了供应链效率,从源头上解决库存问题,加快资金周转效率,提升利润空间。

对于SKU众多,出新率较低,复购率也相对较低的内裤行业而言,「MIIEOO秘语」研发的One Size女士内裤不仅减轻了终端商的压力,也在侧面解决了消费者在挑选内裤时尺寸标准不一的问题。同时「MIIEOO秘语」每月3-5个系列产品的上新,几乎是其他品牌的2-3倍,大大提高了消费者的粘性。

在Z世代消费人群主导的追求个性的观念之下,绝大多数品牌都在朝着更为精细的定制化迈进,以此满足不断细分的市场需求。而「MIIEOO秘语」却从供应链角度反其道而行之,让一件内裤包容(90-150斤)多元身型,既减轻了供应链的负担,还制造出反流行趋势的冲突感,在一众品牌中突出重围。

02

如果说国内中高腰女士内裤市场对品牌的期待已久,那么「Shape Shake Share随刻」的出现,则是为市场上了颠覆性的一课。

顺应新时代女性的「悦己需求」成为「Shape Shake Share随刻」的战略卡位,在大部分品牌都遭遇寒冬的2020年,「Shape Shake Share随刻」乘势而上。

消费能力的崛起与自我意识的逐渐觉醒,越来越多的女性开始摒弃以男性视角为中心的传统审美框架,转而追求自己的身心愉悦。这在内裤上的体现,则是逐渐从外貌型向舒适型的需求转变

「Shape Shake Share随刻」细致洞察女性需求的变化,反对病态塑身的浪潮,倡导悦己,追求裸感自由,注重女性的养护预防和舒适。「Shape Shake Share随刻」敏锐地发现了女性的这一诉求,意识到材料和体验舒适度将成为中高腰女士内裤的下一步迭代方向。

以「轻养」为核心定位的随刻,区别于传统中高腰内裤的紧绷压抑,以慵懒的包裹感与柔软的陷入感为主,柔软到像被云层拥抱的舒适感,给予女性贴身的安全感。这是「Shape Shake Share随刻」成为新锐品牌的原因。

03

此外,银领科技王牌设计师廖成芳还斩获了“中国内衣行业十大设计师奖”。

作为一个以设计为驱动力的内装企业,银领科技的所有营销源头全部建立在完善的产品体系上面。

一个有灵魂的产品设计师,往往擅长通过时尚元素与色彩的巧妙运用,造就件件作品如时尚单品的气质。廖成芳在十多年的时尚高定生涯中,淬炼出毒辣的审美和时尚流行趋势的敏锐嗅觉。

设计作品多以创新设计、极佳的舒适度、考究的细节而备受瞩目,处处强调女性的美丽,多采用来自法国、西班牙及日本等地的高级面料,并坚持应用创新,保持着极高的品质。

廖成芳在每一系列的产品中注入新鲜的、源源不断的灵感,从每一个印花系列的故事主题,到每一个新产品概念的命名,在前期就已经思考好了,这与传统上设计生产完交给市场创造一个新概念的做法是完全不同的。

银领科技深知,只有设计师在产品研发的过程中扮演着非常重要的角色时,才能打造从产品到品牌的统一形象。

银领科技一直在根据社会变化,不断探索女性价值与品牌价值的契合点,这种能够为消费者带来精神消费的价值,才能成为品牌长远赋能的能量。

这种品牌能量不仅能够帮助品牌在未来的产品衍生中打好基础,其形成的品牌资产也将成为品牌在存量竞争中的核心壁垒在不断变化的社会中,银领科技找到有力的承重点,建立与受众的长久关联。

在现代社会中,女性价值比男性价值的变化更为显著和多元,女性价值已经成为银领科技一个非常敏锐的市场切入口,也将推动银领更懂女性。

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部