2024年6月12日·北京
近日，泰伯智库正式发布了《全球及中国导航地图市场研究报告（2024）》。本次报告重点研究了全球及中国导航地图产业的市场现状，详细阐述了当前导航地图产业的产业生态、竞争力格局和市场机会，并对产业的创新者展开了研究，最后对未来几年的市场规模和技术、应用趋势等进行了解读和预测。
一、核心观点
车载导航地图在电动汽车及智能座舱市场增长的趋势下成为了消费者重点关注的功能之一，未来或将代替手机导航与镜像投屏。随着车联网的完善铺设以及汽车OTA装载量的攀升，车载导航将带来精准、实时更新、强可观性的服务。同时，车载导航结合汽车驾驶者使用习惯以及车辆状况信息，可以提供更为匹配的服务，这是手机导航无法实现的。
在广受争议的车载信息娱乐系统中，远光灯辅助和行车录像机等付费升级安全功能在所有互联服务中获得了最高的满意度，导航和安全/安保功能是受访者下一辆汽车中最想要的功能；同时，根据CR的调查，对于CarPlay的满意度为57%，对内置系统的满意度为50%，对Android Auto的满意度为44%。其中，在导航方面，受访者们认为基于智能手机的系统在电动汽车中不太有用，内置导航系统可能会更好地根据汽车的能源使用情况和电池状态创建自定义路线。
泰伯智库对全球导航地图区域研究发现，受地区手机导航切入时间及成熟度影响，谷歌地图、苹果地图应用较广泛的北美、南美、欧洲地区对于联网车载导航的服务需求较弱；亚洲、非洲地区对于独立的车载导航服务仍有憧憬。
在出海过程中注重本土化，语言切换、地图数据与定位准确度十分重要。出海的关键在于本土化，不同语言、不同地形、不同地方特色带来的实时事件信息将是导航服务是否能融入当地用户生活的重中之重。泰伯智库对全球导航地图区域研究发现，当前亚洲多地逐渐掌握主动权，研究本土导航地图取代谷歌地图，更具备本土化的服务特征；欧美地区出现针对不同用户、离线功能的导航地图产品；中东、非洲地区沉浸于谷歌、位智的服务的同时，给予亚洲地区替代产品进入机会可逐渐打开市场。
同时，具有可靠的地图数据及导航引擎，提供精确度无误的导航路线，这关乎导航服务融入后的用户体验。中国境内无法使用Google地图，对于出境的国人来说不熟悉Google地图的安装、使用模式，不符合用户习惯，需要能够提供精准定位服务的中国地图出海。
市场规模
预测
据泰伯研究院测算，2023年全球导航地图市场（主要包含手机端与车机端）约达到204亿美元，其中北美占据约30%，为占比最大区域；亚太及中国市场增长最快，未来五年复合增长率可达15%，主要受益于在线广告、打车服务与智能网联汽车的普及等利好因素。
二、行动建议
龙头垄断地位难撼动，需制定差异化战略，选择合适市场与目标受众。其一，头部导航产品功能同质化。但国内针对特定用户如骑行、徒步等爱好者或车队等活动的应用或功能模块仍有缺失，可以作为发展方向。其二，图商出海主要依赖于海外留学生、出境游客，使用中国智能终端设备或汽车的用户，了解此类用户需求，选择重点开拓的区域成为重要的策略。
图商出海需要生态的协同。中国图商出海需要结合云、人工智能等服务，作为整体技术与服务优势，提高竞争力；同时与出海的移动设备品牌、汽车品牌、跨境生活服务应用等合作，以硬件为载体，以基于位置的服务应用为内容，共同探索海外市场。同时，积极探索本土品牌、应用，拓展生态合作伙伴。
- 本文中内容与相关数据均来源于泰伯智库近日发布的《全球及中国导航地图市场研究报告（2024）》。
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