全球最大烈性酒制造商帝亚吉欧（Diageo）最初于去年9月发起了全球媒介业务比稿，在经过只剩下最后三家代理商进行角逐：电通安吉斯集团下的凯络媒体、阳狮媒体和宏盟媒体集团，最终宏盟旗下PHD大获全胜。
PHD将负责帝亚吉欧大部分投资组合的媒体规划和购买业务，并得到宏盟媒体集团的支持。
此前，凯络媒体和传立媒体是帝亚吉欧的媒介代理商，而凯洛更是拥有美洲、欧洲、东南亚这些最重要市场的业务。不过，传立媒体在比稿初期就选择主动退出。
此外，埃培智集团下的盟博也参与了该比稿，不过在年初也一样退出比稿。另一位消息人士称，群邑同样受邀参加了此次比稿，但被群邑拒绝。
帝亚吉欧全球媒介总监Isabel Massey在一份声明中说：“在对我们的全球媒介业务进行了激烈竞争的比稿之后，我们很高兴任命PHD作为我们大部分媒介业务的代理商，包含媒介策划和购买，并得到宏盟集团顶尖人才和领导的支持。”
“我们比稿的核心是推动创意与媒体的完美结合，最大化的利用有效性工具，强化运营能力和媒体策划与购买能力。”
值得一提，过去几年帝亚吉欧在全球合作了很多广告公司来开展创意工作，包括Anomaly，BBDO，72andSunny和VMLY＆R等等。
在比稿前据知情人士称，帝亚吉欧苛刻的商业条款让代理商们十分痛苦，并表示这家烈性酒巨头还在讨论执行90天甚至更长时间的付款周期。这次宏盟获胜是否执行90天的付款周期，还不得而知。
该公司旗下品牌包括尊尼获加、皇冠伏特加、健力士、百利和戈登杜松子酒等等。
帝亚吉欧最大的市场是北美，占其净销售额的35％。欧洲占23％，亚太占21％，非洲占12％，拉丁美洲和加勒比占9％。
无论如何，帝亚吉欧仍然是全球最大广告主之一，根据该公司最新的年度报告，该公司在2019财年的营销上花费了20多亿美元。虽然广告成本是总成本的一部分，但该公司没有单独列出广告成本。
根据数据咨询公司comver的数据，帝亚吉欧在全球媒体上的支出估计为3.5亿美元。另据富时100指数公司的年度报告显示，去年帝亚吉欧在营销推广上的支出超过20亿英镑（约合26亿美元）。同时，帝亚吉欧以投资于自己的品牌而非削减成本而极负盛名。
