自从去年《后浪》引发广泛讨论后，营销圈又多了一个加班的节日——五四青年节。今年B站依旧推出了“后浪2.0”《我不想做这样的人》，主角变成了初中生代表，依旧是主题演讲式的创意。其他品牌，如小红书的《走着瞧》，爱奇艺的《你的青春自带光芒》等等，都希望借五四，与青年们来一场深入的对话。
在一系列抓住当代青年群像做文章的营销里，似乎都在努力描绘当代青年应该有的样子，其中一场名为《萤火青年》的主题演讲却让人耳目一新：请来了明星潮人刘柏辛、学者刘擎、奇葩说辩手冉高鸣、后浪代表徐起四位不同领域的演讲者，展开了一场跨圈层的未来之光讨论，点燃了在场青年对未来的热情与期望，引得人民日报也发文点赞。
这场活动是中国青年报与realme手机的一次跨界尝试，抓住了所有表象外青年对未来的不确定与迷茫，没有打鸡血式的鼓励，甚至推翻了所谓的成功学——在“越级”的思路下引发无限可能，或许才是未来青年们真正的样子，也是realme品牌快速融入年轻人生活的秘诀。
保持真我
成长历程揭秘引共鸣
从这两年来五花八门的五四营销中就可以看到，青年这个群体无形中被打上了诸多标签，看起来有自我主张。然而在所谓个性的表象下，他们也有对未来的迷茫：既想忠于本心走出自己的路，又对充满不确定因素的未来感到无措。
这是每个人都有可能经历的阶段，可惜“迷茫”这样不确定的主题，并不是常规品牌愿意去挑战的，谁也无法给出准确答案。因而《萤火青年》在同类营销中是出其不意的——以鲁迅先生的论点为题，“先锋”形象著称的《中国青年报》加上“敢越级”主张的realme真我手机，直面青年们内心困惑，邀请即将步入社会、处于人生十字路口的青年用户，一同回归“青年精神”最本质的讨论，颇有点迎难而上的味道。
在这场演讲中，刘柏辛、冉高鸣、徐起作为同龄人，分享了自己在成长路上的挫折与感悟。中途退学，看似叛逆的潮人刘柏辛，也曾想过走安稳的大众路线，认为那才是成功的样子。而妙语连珠的冉高鸣，自爆天分并不高，曾被《我是演说家》拒绝四次，为在台前有一个好的发挥，反复写稿熬夜到脱发。而手机行业最年轻的总裁徐起，在负责全球第七大手机品牌realme的全球营销工作之前，毕业后第一个挑战竟是装修办公室，别的同学在凡尔赛自己时尚光鲜的营销经历时，他只能晒工地照……
没什么保留的自爆“黑历史”，对话式的演讲方式，配合主题班会式的现场布置，仿佛台上的嘉宾跟台下的青年并没有太大的区别：都有幻想，有年少轻狂，有现实落差，有对未来的迷茫。但他们跟台下的青年又不太一样：因为对自己认定方向的坚持与努力，他们在喜爱的事情中已经发出光芒，照亮了更多同类人。
轻松的交流氛围与成长故事充分调动了在场青年的热情，跟随嘉宾的讲述时而欢笑时而沉思，似乎已经看到了未来的光：只要努力与坚持，就能获得“成功”的人生。然而紧随其后刘擎的发言，犹如当头给青年们一盆冷水，推翻了努力与成功的关系。
保持冷静
推翻成功学引深思
冉高鸣和刘柏辛成长经历揭秘调动起观众热情后，徐起关于自身与realme品牌成长的发言将现场气氛带到了最高点，然而知名学者刘擎登场，才让这次活动的意义真实展现。
刚一开讲，刘擎就推翻了前面嘉宾的分享：努力并不一定会成功，让台下的青年们顿时愕然。刘擎继续“唱反调”：三位嘉宾今天能在这里发言，是因为他们已经成功了，但在平行时空中，可能冉高鸣依旧默默无闻，刘柏辛还在卧室做音乐demo却无人问津，徐起则因办公室装修，直接被指派到了人事部……
场下默然，但无人能反驳刘擎的演讲才是真实的世界，大多数青年有过同样的经历，但依旧平凡，普通意义上的成功只属于少数人。但这并不意味着平凡的青年就无法拥有人生的“成功”，刘擎指出了一个误区：成功并不局限在名利，而是在平凡之中发现不平凡，保持真我，坚持自己认定的意义，以信念之光聚集同类，过上自己喜欢的人生。这样的青年便是点点荧光，是未来的起点，虽不耀眼但却能汇聚成时代的星河，共同照亮社会发展的方向。
不避讳现实的残酷，不定义青年未来的标准，并没有让在场青年感到不适，反而激发了讨论的欲望，在交流环节主动向嘉宾提问。活动后也表示获得了启发。realme在众多正向赞美与鼓励的青年营销中，凭借“真实”脱颖而出，与用户并肩思考，点亮了青年心中的萤火，不得不说是一场激情与深度兼具的年轻人沟通活动。
这种不按常理出牌的风格十分符合realme“越级”的品牌理念。正如徐起在演讲中提到的，realme信奉的是“改变世界不需要论资排辈”，每一个创新的念头都有推动世界进步的可能。因而在此次活动中，“越级”思路充分融入，真我Q3系列荧光设计的理念与初衷，也通过四位嘉宾的分享，得到充分诠释，为产品赋予了热爱与笃定的精神内涵。
这种挑战常规外的难题，用最本质的洞察与年轻用户建立精神上的共鸣，真正理解人群的现状与需求的态度，就是realme品牌的快速发展的重要推力。
最后
realme对于已经处于“血海”的手机行业而言，同样是个越级挑战者。作为一个新玩家，realme定位科技潮牌，凭借“越级产品”和“敢越级”的品牌态度，已经成为世界智能手机TOP 7、全球最快达到7000万销量手机品牌，拥有行业内最高占比的25岁内年轻用户群。
realme敢于突破、向光生长的越级态度与当代青年追求自我价值的特点共通。作为一个还不到3岁的品牌，不仅仅是科技的代表，更是一种生长的态度，这也不难理解为何《萤火青年》活动能引起共鸣了。
不定义、不代表、不讨好，realme依旧能通过“同龄人”的姿态与青年对谈。在“有一份热，发一分光”的信念下，相似的成长命题让realme品牌更像是能与年轻用户共情的同伴。真正走进用户心里的品牌，也将走得更远。
