亚马逊发起的全球媒介业务比稿，竞争无比激烈，被称为是2024年最激烈且规模最大的媒介业务比稿。根据convergence的数据，亚马逊媒介业务的全球估值为50亿美元。
而就在昨天，亚马逊宣布已任命WPP集团和宏盟集团共同管理其全球媒介业务。现现在负责媒介业务的IPG也将继续负责。整个比稿长达六个月才能完成，包括MediaSense的第三方审查。
具体，宏盟将负责亚马逊在美洲的媒介业务，WPP旗下的群邑将负责整个EMEA和亚太地区的媒介业务。IPG将继续成为亚马逊网络服务、亚马逊业务和亚马逊广告的全球媒介合作伙伴。
为获得此项业务，群邑和宏盟都为该项目组建了专门的团队。
在此之前，亚马逊并没有全球统一的媒介代理公司。2013年，IPG旗下媒介代理 极致传媒经比稿在和WPP旗下等媒介代理的竞争中获胜，赢得亚马逊的全球媒介代理业务，但其中所涉的内容实际上并不包含北美市场的数字媒介购买，后者依然由 WPP旗下尚扬媒介负责。
凯度媒体曾在2013年报道称，亚马逊在北美市场的的媒介花费约为3亿美元，而到了2016年，亚马逊仅在北美市场就花费了超过9.2亿美元用于媒介购买，比2015年增长了 7.9%。
保守估计，当时亚马逊全球媒介代理合约的价值在10亿美元以上，而如今亚马逊的全球媒体预算中大约50亿美元，让人不得不感慨巨头亚马逊的爆炸式增长。
