近日，品牌咨询与评估机构 Brand Finance发布了《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强》报告。
苹果以 5745 亿美元（当前约 4.18 万亿元人民币）的品牌价值蝉联全球最具价值品牌榜首，紧随其后的是微软，其品牌价值为 4610 亿美元。
自 2021 年以来，苹果一直稳居全球最具价值品牌首位，仅在 2023 年以 1% 的微弱差距落后于亚马逊。
根据 Brand Finance 的报告，全球前五大最具价值品牌中有四个来自科技行业：
苹果（品牌价值5745 亿美元，较 2024 年增长 11%）、微软（4611 亿美元，增长 35%）、谷歌（4130 亿美元，增长 24%）和亚马逊（3564 亿美元，增长 15%）。零售巨头沃尔玛以 1372 亿美元的品牌价值位列第五，增幅高达 42%。
报告还分析了自 2020 年以来增长最快的品牌。短视频平台 TikTok 自 2022 年被纳入评估以来，品牌价值从590 亿美元增长至 1058 亿美元，四年内增幅达 79%，跻身高增长品牌行列。
半导体行业同样表现亮眼，英伟达、AMD 和台积电的品牌价值分别从 2020 年的 47 亿美元、14 亿美元和 86 亿美元增长至 879 亿美元、110 亿美元和 342 亿美元。电商平台拼多多和电动汽车制造商比亚迪也实现了显著增长，品牌价值分别从 25 亿美元和 31 亿美元提升至 130 亿美元和 140 亿美元。
值得一提的是，微信连续第二年蝉联全球最强品牌，其品牌强度指数（BSI）得分为 95.2（满分 100），并获 AAA + 评级。微信凭借其全面的生态系统和无缝整合能力，继续引领中国品牌走向全球。
此外，阿联酋电信集团 e & 以品牌价值增长八倍至 153 亿美元成为今年增长最快的品牌。英伟达则以 98% 的同比增长率位居第二，成为 2025 年增长第二快的品牌。
在榜单中，美国以 193 个品牌占据主导地位，贡献了总价值的一半以上。中国和德国分别以 69 个和 27 个品牌位列第二和第三，占总品牌价值的 15% 和 6%。
今年共有 69 个中国品牌入选榜单，比去年减少了 3 个。然而，入榜的品牌总价值较去年增长了 5.4%。尽管入榜品牌数有所减少，但平均到每个品牌的价值却有所提升。
品牌强度方面，中国上榜品牌的平均品牌强度指数为 78.5 分（满分100），比去年下降了 0.7 分，这一得分与全球 500 强的平均品牌强度得分 75.9 高出 2.6分 。微信品牌再次以 95.2 的高分在品牌强度指数（BSI）排名中稳居全球第一。
根据报告数据，今年共有 10个 中国品牌跻身全球品牌价值前五十强，相较于去年减少了 1 个席位。
值得注意的是，其中 9 个中国品牌实现了品牌价值的提升，显示出整体品牌价值持续增长的态势。
电商平台拼多多和电动汽车制造商比亚迪也实现了显著增长，品牌价值分别从 25 亿美元和 31 亿美元提升至 130 亿美元和 140 亿美元；国家电网品牌价值增长了20.4%，达到856.3亿美元，首次跻身全球十大品牌。
分析整个榜单数据，银行业凭借78个品牌贡献了12.7%的总价值，成为品牌价值最高的行业；全球零售业表现次之，以45个品牌占据了11.4%的份额；媒体业则以23个品牌入围，贡献了10.3%的总价值。
综合来看，入榜的品牌涉及到了多种领域，延伸到了日常生活中的方方面面。
尽管入围品牌数小幅下滑，但平均品牌强度的实力位居全球品牌价值前三国的首位，这是中国品牌“由大转强”的趋势特征。
希望在全球品牌强度第一微信的引领下，2025成为中国品牌由大变强的品牌元年。
