白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年等等，这些印在可口可乐瓶身上的“昵称瓶”营销让可口可乐取得了巨大的成功。
“昵称瓶”在凭借杰出创意直接带动销售的同时，也获得了2013年艾菲奖全场大奖的创意，——它证明了在品牌传播中，社交媒体不只是Campaign的配合者，也可以成为Campaign的核心。
自2011年在澳大利亚首次亮相以来，“Share a Coke”活动已迅速在全球80多个国家掀起热潮，并取得了显著的市场效果。
在美国市场，这一活动成功扭转了可乐消费量长期下滑的趋势，销售额实现了2%以上的增长。在中国等其他国家，昵称瓶的推出也助力当季可口可乐独享装的销量飙升了20%。
同时，通过社交媒体的广泛传播，可口可乐的品牌曝光度得到了显著提升，大量用户的参与和内容分享为品牌带来了巨大的流量和互动机会。
现在，可口可乐准备重启其“分享可乐”（Share a Coke）活动，这一次，它更加个性化。
此次重新推出的目的是让人们能够分享个性化的可口可乐罐子，以表达对朋友、爱人或同事的感谢，提醒我们，建立联系只需要简单的分享行为。
和其他品牌一样，可口可乐渴望吸引1997年至2012年出生的Z世代的注意。正如可口可乐指出的那样，他们“渴望获得真实的体验”。
可口可乐的一位发言人表示，该品牌在全球推出的名称“比以往任何时候都多”，但他指出，品牌名称的数量因国家而异。
该发言人说，这些决定还需通过分析市场数据和包装商合作伙伴协商，以便在提供个性化体验的同时也要生产效率。
可口可乐的定制平台提供了更多名字可供选择，并能够添加您自己的个人风格。
届时，可口可乐公司将通过户外广告来宣传这个活动。在一些市场该活动计划将与麦当劳的套餐进行整合营销。
此次活动由WPP Open X开发，由VML领导，奥美公关、EssenceMediacom和Subversive提供支持。
