“变则通，通则久”，一语道出营销精髓。在万品皆在年轻化的当下，品牌联名、IP跨界热度不减。越来越多的品牌加入“不务正业”行列，以求和年轻人来电，然而变的稳、变的准的少之又少。
当然，优秀者总是有的。像欧美护肤扛把子兰蔻之前宣布中国区代言人：周冬雨，帮助品牌实现了自我变化；高高在上的茅台，也在B站做起了新次元的营销，开始对年轻人下手。而在传统重工风的汽车行业里，奥迪也成为了一种代表。
2018年4月1日奥迪quattro sneaker愚人节的跨界亮相，让无数Sneakerhead为之雀跃，赚足流量同时，也让潮鞋玩家为之叹息。这样酷炫十足，又以quattro冠名的潮鞋只用来愚人节概念营销，着实可惜。
就在5月13日，潮鞋玩家心心念念的quattro sneaker，终于在奥迪官方直播平台Audi Channel 中好物亮相。作为奥迪首次进入潮鞋界的先锋作品，quattro sneaker不仅是奥迪品牌的一次营销尝试，更是奥迪品牌年轻化的潮流象征。
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与潮鞋文化共振
打造奥迪潮流单品
何为潮鞋，sneaker，原意胶底鞋or运动鞋，而当下则被引申为球鞋文化。不仅是自由，个性，革新，多元生活方式的载体，更是一种不拘一格潮流精神和情怀故事的共鸣和传达。比如黑红AJ是乔老爷子叱咤NBA 的见证，Yeezy Season则是侃爷末日情结的自我表达。潮鞋文化的不断发酵，更多潮鞋单品被粉丝哄抢，一“鞋”难求的场面屡见不鲜。
quattro sneaker作为潮流单品毫不夸张，在鞋子设计方面有多处细节，潮流和未来感的巧妙融合，黑红配色经典永不过时，鞋面宽大处理线条简约却充满冲击力。除此之外，鞋子后部有可触控开启灯光技术，呼应奥迪品牌“灯厂”之名。除此之外以 quattro 命名的quattro sneaker更代表了quattro 40余年的辉煌历史。
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致敬quattro
奥迪技术图腾强势转型
奥迪quattro sneaker 创意的落地，看得出奥迪对于年轻人潮流文化的积极融入，而这一次的排头兵仍然是quattro。
“quattro”一直是奥迪引以为傲的品牌技术资产，从上个世界80年代诞生到现在，在世界范围内为奥迪争得荣誉。在40年前的一个冬天，奥迪工程师在对比大众一辆四驱越野车时发现，自家的前驱车各种表现均完爆对比车型，独独在弯道或冰雪路段被碾压，研究过后发现关键点在于大众越野车的四驱技术，奥迪的工程师们一顿操作猛如虎，打造出了奥迪全新四驱系统车型，开始了在包括冰雪在内的多种路况上的一骑绝尘，也正式开启了奥迪的quattro时代。
四十多年过去，如今quattro早已不单单是奥迪的一项四驱技术代名词，过硬的技术+稳定的品质，让quattro成为汽车界王者的存在。看看满大街甭管是不是奥迪品牌的车型，屁股后面一水的小壁虎标志，汽车圈以贴壁虎为自己祈求平安。
时代更迭，重工风的汽车界开始轻装上阵，奥迪又让quattro入局潮鞋圈，quattro也华丽丽从硬核的四驱技术转型为潮流标签，传递着奥迪所倡导的充满活力的生活方式。不难说，奥迪这波操作以突破传统车企的营销套路和营销边界，打破了原有的我们对于百年车企的原有印象。
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与Z世代潮流对话
构建价值沟通语境
进入互联网新世纪，Z世代消费力崛起。这些出生于1995年至2009年的年轻人，深受互联网、即时通讯、智能手机等科技产物影响。受此影响信息爆炸，一般的广告已经很难直接对他们的购买产生影响，他们反而更喜欢在生活、社交、旅游、游戏等场景中交流得到讯息，这就倒逼企业摒弃以往玩内涵玩儿格调的宣传方式，越直接切入产品，越能提升产品转化。
作为百年车企，奥迪正当年。以年轻迎接年轻，直接下场入局走进Z世代年轻人的世界，用最引以为傲的quattro为媒、quattro sneaker为载体，和Z世代构建心有灵犀、价值观相通的沟通语境，从心里根源上共情、共鸣，得到Z世代的目光和青睐自然水到渠成。也为奥迪在年轻人群心中植入年轻的品牌形象。
我们永远说，产品的拓张，离不开品牌营销的张力支撑。营销“变则通，通则久”，其根本是探查消费者永动的深度需求，激发消费倾向进而为消费者呈现多维的场景化体验和出行新选择。奥迪从理念到产品设计、营销审美，均体现Z世代对生活的期待与构想，达到品牌+产品+用户同频共振效果。比起跟随Z世代的喜好搭载元素“强行搭讪”的表面营销，或许成为更好的企业年轻化的示范。
