说到圣诞节，可口可乐自然是不可不提的品牌。作为一个百年品牌，可口可乐对于圣诞季的宣传颇有心得，品牌每年推出的圣诞主题广告和系列营销活动，足以让消费者充满期待。
今年，可口可乐早早就放出了这支圣诞广告，内容再次聚焦于圣诞老人的到来。但故事主角并不是圣诞老人、雪人或可爱的玩偶，而是围绕着一个小男孩和他生活的多元文化社区展开。
视频刚开始，小男孩和他的母亲搬进了公寓楼，一位年迈的女士对外来者十分警惕。
小男孩无意中在电视上看到一个圣诞老人把礼物放进烟囱后(这是唯一一次圣诞老人在广告中被提到)，发现自己房间没有烟囱。
所以，小男孩想利用废纸箱做一个烟囱。
这一举动得到了妈妈、邻居和社区里其他人的帮助，纷纷提供了更多的纸箱和胶带，他们建造了一个令人难以置信的纸板烟囱，围绕着整个建筑一直到屋顶。
原本以为小男孩是要等待圣诞老人的礼物，直到最后才发现这个临时烟囱还有另一个更无私的目的，就是给那位年迈的女士发请帖，邀请他们一起过节。
最后一个场景是邻居们都在分享节日的欢乐，桌上放着可乐罐。
可口可乐想借助了圣诞节的仪式感，用这条视频告诉我们，人与人之间联系的真正魔力。
除此之外，从11月17日开始，可口可乐假日大卡车再次回归，将在美国和加拿大的多个城市停留，为当地的慈善机构捐款，并为粉丝们提供与圣诞老人本人免费拍照的机会。
值得一提，这支假日广告是基于可口可乐全新品牌理念「Real Magic」下进行，背后的意涵正是：我们与人的互动，尤其是意料之外的那些惊喜发现，正是将日子由平淡无奇转化为与众不同的独特魔力。
这是可口可乐自2016 年广告词「Taste the Feeling」以来首度更新slogan。
搭配「Real Magic」品牌理念，可口可乐释出广告视觉专用的新logo，由英国设计工作室W+K设计操刀，原本波浪形的Coca-Cola 标志经过重整，形成向内环抱的模样！
为了这一波宣传，可口可乐也发表了一系列海报、视觉设计。
海报灵感来自可口可乐铝罐、玻璃瓶包装上的Coca-cola 字样，字首与字尾因为圆弧形的瓶身而在视觉上向内收的效果。这是可口可乐logo的全新呈现视角，未来也将使用于广告视觉，并不会更改包装上的logo。
可口可乐也邀请了摄影师、艺术家、插画家们以「Real Magic」为概念进行创作。这些广告素材风格各异，有的直截了当地破题，有的则以抽象方式表达主题。
