撰稿 | 浑水调研助理研究员 赵子祥
9月11日凌晨1点，苹果万众瞩目的发布会在乔布斯剧院召开。
此次发布会最令人期待的部分，是苹果新发布的iphone11以及iphone 11 pro系列。
苹果的发布会一直是万众瞩目，但不知何时起，它变得没有惊喜，也没有意外
首先说价格方面，去年iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的售价分别为749美元、999美元、1099美元起，苹果本次发布的新机几乎跟去年价钱一样，甚至iPhone 11的国行价格比去年iPhone XR上市时还要便宜1000元人民币。
新机型除了增加了墨绿色配色，多了一个摄像头，外形上和iphone11和去年的XR似乎并没有太多的区别
事实上，新机型的高度，宽度，厚度，和XR一模一样。
不仅如此，新相机的造型也是槽点满满，不少人觉得，三摄神似爸爸的剃须刀
稍微值得一提的，是与新一代iPhone同时出现的，业内翘首以盼的新一代苹果自研旗舰手机芯片——A13芯片。
据苹果介绍，A13拥有智能手机中有史以来最快的CPU、GPU。发布会上直接晒出一张苹果A13和苹果A12、骁龙855、麒麟980、骁龙845的性能对比。苹果发言人说，即使上一代A12和业界其他芯片相比还能再战两年。
但新芯片让人诟病的是，并不支持5G网络，在这个时间点，很多厂商都正在研发并推出少量5G机型的情况下，苹果的这一操作，也再次降低了果粉们的购买欲望。
有人这样总结iphone11：新的相机，新的配色，没有5G版本，简单却又到位，这是对iPhone11最好的描述。
不过，如果我们换一个角度来看，这次的新产品结合此前几款iPhone的发布，就能发现苹果其实是在调整战略，重新布局。
目前，iPhone仍然是苹果最重要的业务，根据苹果公司2019财年第二财季业绩报告，苹果公司第二财季净营收为580.15亿美元，其中来自于iPhone的营收为310.51亿美元。
所以从营收结构来说，苹果还是一家以iPhone为核心的硬件类企业，iPhone的收入贡献就达到63%。
但是近年来，手机市场的竞争异常激烈，行业的整体利润日渐减少，在国产手机端的发力下，以华为为首的众多手机厂商，驱使手机行业的价格信息更加透明，利润空间越来越小，根据苹果2019年第二季度财报，当期净利润为115.61亿美元，比去年同期的138.22亿美元下降16%。
苹果必须寻找其他的利润增长点——卖服务！
苹果前期生态做的比较好，如APP store，开发者和服务……iphone是一个很大的基本盘，在这基础上，提供更多的内容服务，如游戏，音乐和流媒体等，再比如这次的Arcade和TV+，可以预见，如果苹果的计划顺利，在不远的将来，苹果可以依托自己成熟的软硬件生态和庞大的资本，进入各个领域，到那时，软件硬件的市场，苹果全都要。
这也是为什么最近几年，苹果越来越不注重追求产品的极致体验了，他们更像是在一个基础模板上不断地增删附加功能，去满足更多用户的使用需求。所以苹果再也不死守设计理念，开始学会妥协了，它们现在追求的是更高的产品覆盖率。
iPhone可以不再神奇，但是苹果一定要永远保鲜，或许这就是库克的打算。
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